什么是点击付费广告管理？(pay-per-click advertising management?)

点击付费广告管理是一种商业策略，营销专业人员使用它来最大限度地提高互联网上点击付费广告的效率和盈利能力。管理通常涉及从关键字选择和竞价到监控盈利能力和流量模式等各个方面。品牌专家和营销专业人士参与按点击付费广告管理，以确保公司的在线活动符合目标并吸引合适的消费者。。...

点击付费广告管理是一种商业策略，营销专业人员使用它来最大限度地提高互联网上点击付费广告的效率和盈利能力。管理通常涉及从关键字选择和竞价到监控盈利能力和流量模式等各个方面。品牌专家和营销专业人士参与按点击付费广告管理，以确保公司的在线活动符合目标并吸引合适的消费者。。

当今大多数面向消费者的组织都有多层次的广告策略。他们通过印刷品、电视、广播和网络推销自己。点击付费广告是众多在线营销形式之一。这些都是简短的广告，通常不超过一两句，并附有赞助商主页的链接。公司通常不需要支付任何费用就可以将这些广告框放在主网站上，但每次用户点击它们时，公司必须支付固定的价格。

点击付费广告有两种主要方式：在搜索引擎上和在停车场上。搜索引擎通常出售基于用户输入的关键字出现的“赞助商链接”。这些广告的价格通常由出价决定。多样化通常是点击付费广告管理的关键部分。公司通常会购买几个不同的关键字，并在多个平台上发布同一广告的多次迭代。

大部分搜索引擎点击付费广告管理都以关键词选择为中心。公司必须确定什么样的关键词与他们的业务相关，以及他们试图吸引什么样的互联网用户。这通常涉及对在线消费者趋势的大量人口统计研究和营销分析。

搜索引擎经常拍卖热门关键词，或许多公司想要的关键词。无论谁提供的每次点击付费最多，通常都会赢得排名靠前的位置，这意味着该公司的广告是第一个出现在搜索结果旁边的广告。点击付费广告管理的很大一部分是决定对想要的关键词出价多少。

停泊的网站通常不拍卖关键字。他们通常为安置收取固定价格。广告通常根据一定数量的页面浏览量或固定数量的广告运行时间打包出售。

大多数时候，停驻页面上的广告都是通过在线广告公司发布的。公司通常在希望广告出现的网站种类上有一些发言权，但通常无法控制实际位置。在这种情况下，品牌经理必须仔细研究他们的放置选项，以确保他们购买的包装实际上是为目标人群提供广告，并放置在适当的相关网站上。

措辞也是点击付费广告的关键要素。大多数广告只有一两句话，这意味着只有当消费者真正点击时，公司才能在消费者面前获得他们的产品和服务。创造一个有吸引力、有点击价值的广告是有一定科学依据的。通常是广告经理组织和测试不同的措辞可能性。

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