什么是互动电视广告？(interactive tv advertising?)
互动电视广告是一种营销技术，在这种技术中，广告中会显示一条信息，要求观众按下按钮，如果他们想了解更多有关广告产品或服务的信息。这种广告试图模仿网络营销的互动性，使电视广告更加成功。互动电视广告还试图改变向观众展示的商业广告，以满足消费者的兴趣。除了吸引观众之外，互动广告还为广告商提供了一个更好的衡量商业反应的指标，因为常规的商业广告只是给广告商一个指示，说明有多少人看到了广告，而不是有多少人回应了广告。。
普通广告和互动广告的区别相当明显。在交互式电视广告中，通常会在电视屏幕的顶部或底部出现一条信息，要求观众按下电视控制器上的按钮。此消息通常会说，点击按钮将奖励响应者更多信息、优惠券或其他好处。选择按钮后，观众将进入一个新屏幕，该屏幕可能显示优惠券代码、交互式电视游戏、调查或数字宣传册。。
交互式电视广告试图模仿交互式在线广告，这一策略已被证明非常有效。这两种方法都能吸引观众，让他们看到有趣或信息丰富的东西。通过这样做，观众更有可能购买产品或信任业务，因为他们所做的不仅仅是在节目之间播放30秒的片段。这也为企业提供了更多的卖点，因为与常规广告相比，互动广告可以更好地教育或娱乐客户。。
使用交互式电视广告的另一个原因是，它允许广告商确切地知道观众想要看什么。例如，如果观众点击查看多个食品和厨具广告的更多信息，广告商就会知道观众对烹饪产品感兴趣。互动广告不仅要吸引观众，还要找出观众想要什么，所以只有有针对性的广告才会向观众播放。
当一个广告商使用一个普通的广告时，他或她只知道有多少人看了这个广告，而不知道有多少人对它有情感上的反应。通过互动电视广告，广告商将确切知道有多少人回应。这是一个更好的成功指标，因为回复有更高的机会转化为销售。
- 发表于 2022-01-04 20:18
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- 分类：商业金融
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