什么是扩展营销组合？(the extended marketing mix?) - tl80互动问答网

什么是扩展营销组合？(the extended marketing mix?)

扩展营销组合是组成产品销售活动的要素组合。它是对产品、植入、价格和促销的原始营销组合的扩展，增加了可能影响活动成功的其他因素。考虑到产品、公司声誉和市场，准备发起新活动的公司需要考虑如何组织这些活动。如果没有正确的营销组合，可能会导致灾难性的市场导入。。...

扩展营销组合是组成产品销售活动的要素组合。它是对产品、植入、价格和促销的原始营销组合的扩展，增加了可能影响活动成功的其他因素。考虑到产品、公司声誉和市场，准备发起新活动的公司需要考虑如何组织这些活动。如果没有正确的营销组合，可能会导致灾难性的市场导入。。

在20世纪中期，营销人员开始探索众所周知的“四个P”。产品本身以及价格范围都很重要，在适当的场所进行摆放以及向消费者进行宣传也很重要。扩展营销组合的其他要素可以包括人员、物理环境、流程和客户服务的提供。为了与P主题保持一致，营销专业人员开发了许多组合，包括7到27个P。

扩大营销组合的概念对于想要适应新市场的公司来说很重要。例如，仅仅在商店里放置一种产品是不够的。拥有零售店的制造商还需要考虑物理环境和布局。商店应该传达正确的外观和感觉，引导消费者与品牌建立积极的联系。商店内的产品应以逻辑和一致的方式展示，在客户首先检查的位置，如果他们正在寻找特定的商品。。

过程控制对于营销组合也很重要。这包括监控生产阶段的安全、效率和其他因素，如公司是否遵守内部标准。例如，一家希望能够销售环境友好型产品的公司，需要在其扩展的营销组合中增加过程控制，以确保客户对其负责，并采取预防措施保护环境。

拥有内部营销部门的公司可以讨论扩展的营销组合，以及为计划发布做好准备所需采取的步骤。这可能会随着每次发布而改变，即使公司希望保持整体一致的形象。外部顾问也可以参与到这一过程中，因为公司可能会雇佣他们进行特定的活动，或者为重塑形象提供帮助。强大的扩展营销组合可能是成功营销活动的关键，也是公司在市场中地位长久的关键。。

发表于 2022-01-05 13:38
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分类：商业金融

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