营销组合(marketing mix)和产品组合(product mix)的区别

营销组合与产品组合的差异是非常显著的。首先，一个组织本质上需要一种需要**才能盈利的产品。产品可以指有形要素（产品）或无形要素（服务）。营销策略是使用与营销职能相关的战术要素来执行的。产品组合和营销组合都是这种策略的一部分框架营销组合与产品组合的关键区别在于，营销组合是一个更宽泛的术语，它包含了一系列完整的营销策略，而产品组合仅指整个营销组合中产品变量中的几个元素。虽然这些概念的广度不同，但它们都是用来有效实施营销策略和实现既定目标的。现在，我们将单独研究这些概念，并将在它们之间的差异进行跟进。

什么是营销组合(marketing mix)？

营销组合是一个广义的术语，由基本的营销功能组成。营销组合可以被定义为“一组可控的、战术性的营销工具的计划组合，组织利用这些工具从目标受众那里获得预期的结果”。营销组合变量的正确组合是根据该组织的最终营销方向和企业战略来规划的。营销组合的理想表现是从客户端诱导需求。

虽然，营销组合在几个世纪以来仍然是营销的一个复杂部分，但这个词最初是由美国营销协会主席尼尔·波登在1953年讨论的。麦卡锡对此进行了扩展，并详细介绍了营销组合的各个方面。从那时起，这被全世界的营销人员广泛使用。最初，营销组合是由四个P组成的，这四个P是产品、地点、价格和促销。每个子元素的单个属性如下：

• 产品是指满足和满足顾客需求的有形或无形的要素。例如，汽车是满足运输需要的产品。产品元素可以由质量、品种、设计、功能、包装、免费服务和品牌名称等变量组成。
• 地点只是指分销策略。这是使产品可供客户使用的活动。从客户的角度来看，方便是应该的。地点的变量包括渠道、覆盖范围、运输、物流和地点。
• 价格是顾客为了满足其需要而愿意支付的购买产品的金额。价格包括折扣、信用条款、付款方式、标价等变量。
• 促销是向顾客传达产品特点和好处的功能。个人销售、促销、广告、直接营销和公共关系都是用来提高认识和说服顾客购买的工具。

后来，四个P扩展到了7P，特别是在无形服务方面。额外的三个要素是物证、人和过程。在1990年，劳特伯恩强调，四个P更倾向于卖方的愿望，并没有反映客户的愿望。因此，他开发了4个客户需求，成本，便利性和沟通。因此，营销组合这一术语不断受到批评评价，得到了发展和完善。

什么是产品组合(product mix)？

产品组合是公司向客户提供的产品线总数。产品组合也可以称为产品分类。一个组织可以有一个或多个产品线。如果提供多个产品，则可能是相关或不相关的产品组合。例如，如果一个**商提供文具产品和书包，那么它们是相关的，因为它们的用途相同。如果这家公司销售的是文具和洗涤剂，那就没有关系了。

产品组合包括以下四个维度：

• 宽度：组织销售的产品线的数量。
• 长度：组织的产品组合中的产品总数。（例如两个品牌有5个产品，则产品长度为10）。
• 深度：每个产品的变体总数。变化可以是大小，味道，或任何其他区别的特点。（例如，如果产品以三种不同重量的包装和两种口味**，则特定产品的深度值为6。）
• 一致性：产品线在最终用途、生产要求、价格、供应渠道、广告媒体等方面的相似程度。

产品组合是营销组合的一个子类别，因为它与产品的变量直接相关。

营销组合(marketing mix)和产品组合(product mix)的区别

营销组合和产品组合的定义：

市场营销组合：一个组织为达到目标受众的预期效果而使用的一组可控的、战术性的营销工具的计划组合

产品组合：是一家公司提供给客户的产品线总数。

营销组合和产品组合的特点：

宽泛：

营销组合：营销组合是一个更广泛的术语，包括一系列完整的营销策略（产品、地点、价格和促销）。

产品组合：产品组合仅指整个营销组合中产品变量中的几个元素。

战略重要性：

营销比产品组合更重要。

产品组合：与市场营销组合相比，产品组合对组织的重要性和曝光率都很低。

组合：

营销组合：将变量（产品、地点、价格和促销）组合到所需水平的能力取决于营销组合。

产品组合：产品组合只能与组织的产品线一起使用。所以，它缺乏配合力。