什么是营销传播组合？(the marketing communications mix?)

也称为促销组合，营销传播组合是一个术语，用于描述用于广告和促销企业或其产品线的各种策略。考虑到构成营销组合的四个组成部分之一，营销传播组合侧重于四大类方法，可用于提醒消费者产品的好处和可用性。这类传播组合的五个基本方面包括促销、个人销售、直销、一般广告和公共关系。。...

Sales promotions are an important part of a marketing communications mix.

也称为促销组合，营销传播组合是一个术语，用于描述用于广告和促销企业或其产品线的各种策略。考虑到构成营销组合的四个组成部分之一，营销传播组合侧重于四大类方法，可用于提醒消费者产品的好处和可用性。这类传播组合的五个基本方面包括促销、个人销售、直销、一般广告和公共关系。。

营销传播组合的关键要素之一是广告。谨慎地利用各种媒体广告，包括印刷媒体和电子媒体，可以与可能被所提供的商品和服务吸引的消费者建立联系。这种方法通常会以某种方式宣传产品的好处，并为消费者提供如何购买产品的想法。

促销也是营销传播组合的重要组成部分。提供优惠券、折扣券和短期销售价格等激励措施通常足以吸引消费者购买产品。假设质量可以接受，即使促销活动结束，消费者也可能会回来。

个人销售对沟通组合也很重要。这涉及到销售和营销团队与客户面对面的努力，目标是创造销售。为此，在此类个人会面中帮助销售团队的支持材料的开发可以大大增加产生新业务的机会。

许多公司发现，直接营销活动可以对企业或产品的成功产生巨大影响。直接邮件活动（通过邮件向潜在客户传递信息）以及有针对性的电子邮件活动（兜售产品的好处）等方法对某些类型的消费者非常有效。虽然成功的程度各不相同，但这种方法在创造销售方面有着悠久的历史，尤其是当用于营销活动的营销副本制作精良时。。

营销传播组合的最后一个组成部分是胜任的公共关系工作。在消费者中建立知名度有助于商品和服务的营销，特别是如果这些公共关系的努力能让人们对业务产生积极的认知。创造和保持高质量、公平价格的声誉，以及开发消费者可以使用的新产品的眼光，将大大有助于企业的成功，并增加该公司多年经营的机会。。

发表于 2022-01-05 03:18
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分类：商业金融

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