第1部分第1部分，共4部分：识别你的品牌

1. 1找出你公司的价值观。创建一个好标识的第一步是了解公司的品牌。虽然商标只是传达品牌的一种方式，但它通常被认为是公司品牌的基石。为了创建一个有效的标识，你需要非常清楚地了解你的公司代表着什么。当人们看到你的标志时，你希望他们感受到什么样的情绪？贵公司的核心价值观是什么？你想创造什么样的氛围？你希望人们对你的公司有什么印象？回答这些问题将帮助你确定公司的品牌。了解你的品牌标识的一个方法是创建一个情绪板。在上面，放上你想到公司时想到的所有图片。写下描述你公司的关键词。这是一个很好的开始，当创建一个标志太。这些文字可以引出标识创意。最低限度，logo应该捕捉到你选择的词语的某种意义，因为logo和品牌应该相互反映。考虑贵公司的历史。贵公司的故事是其整体身份和品牌的一部分。确定品牌时，一个好的起点是记住公司的起源。

2. 2找到独特的销售主张。你的品牌应该让你在竞争中脱颖而出。你不想和其他人混在一起。这不是销售产品的方式。当有竞争对手公司销售与您类似的产品时，这一点更为重要。你必须想办法让自己与众不同。找出让你与众不同的单一因素。一个独特的销售主张不是很多东西。通常是这样。不要只考虑产品本身。美国运通（American Express）和梅赛德斯（Mercedes）等标志性品牌之所以有效，是因为它们意味着质量或优质服务，所以人们会为其产品支付更多费用。

3. 不要忘记情绪反应。当人们看到你的标志或想到你公司的品牌时，确定他们的情绪是很重要的。品牌是顾客对你的业务的“直觉”。维珍航空是一家通过关注客户感受和服务而蓬勃发展的公司的例子。品牌意味着人们会怀念你的产品。这对他们有意义。可口可乐将人们与童年联系在一起。通过这种方式，品牌为消费者创造了超越产品品味的意义。品牌不仅仅包含你对公司的看法。它涉及到客户对你的公司的感受以及相互之间的沟通。顾客认为你的品牌是什么，就是你的品牌。顾客选择星巴克是因为它的贮藏空间和生活方式承诺，而不仅仅是因为它的咖啡。

4. 进行SWOT分析。你会想弄清楚你公司在市场上的地位。SWOT是20世纪60年代由商业专家开发的一种技术，旨在帮助企业制定具体的行动计划，以改进实践。SWOT分析包括四个关键方面。一家电脑公司的首席执行官说，他的公司每个季度都进行SWOT分析。公司利用集体知识，让所有员工参与分析，首席执行官认为分析有助于公司发现盲点。其他公司将SWOT分析作为战略规划过程的一部分。有时公司会召集员工进行头脑风暴会议，使用四步SWOT分析。做SWOT分析可以帮助你弄清楚如何在你的标识中为你的公司树立品牌和定位。SWOT分析的前两个要素是公司面临的内部因素。后两个是外部的。贵公司的优势是什么？这是SWOT分析中的第一个问题。当你评估公司实力时，要现实一些，这样做时要考虑竞争。品牌、定价和其他位置是经常考虑的因素。它的弱点是什么？不要过于关注灰色区域。你不想在SOT分析中有太多的复杂性。它面临什么威胁？这是SWOT分析的第三部分，重点是客户和竞争，以及任何其他外部威胁。存在哪些机会？

第2部分第2部分，共4部分：选择您的徽标类型

1. 1使用文字标记（文本）徽标。作为最简单但最常见的标识之一，这种类型只使用文本，通常带有一种独特的字体，可以捕捉公司的氛围。想想你是Tube还是微软。这些标识将公司名称放在最前面和最中间。文字标识在《财富》500强企业中非常常见。挑战在于确保他们不无聊。然而，wordmark徽标将有助于你的公司树立品牌，因为它们关注的是公司的名称。文字标识很容易在营销材料中复制。如果你的公司名称太常见，不要选择文字标识。谷歌使用文字标识是因为它的名字不同寻常，因此令人难忘。小心把字母隔开。这在业内被称为“紧缺”。仔细选择字体有助于捕捉公司的感觉。衬线字体被认为更传统，而圣衬线字体则更现代。选择一种表达公司态度的字体，并确保易于阅读。你可以在网上购买字体，也可以找到免费版本。我觉得你自己做这个标识并不舒服，不过，你可以雇佣一家营销或公关公司来帮你做。如果你很快就需要一个logo，wordmark logo就是最好的选择。这很简单。对于那些在没有拉丁字母的国家销售的公司来说，文字标识不会很好地发挥作用。

2. 2使用字母标记徽标。Lettermark徽标也只包含文本，但它们显示的是您公司的首字母缩写，而不是全名。CNN和IBM是使用字母标识的公司。如果你的公司名称很长或是技术性的，字母标志是一个不错的选择。没有太多品牌空间的小产品通常使用字母标识。让消费者了解你的首字母可能需要时间和投资，所以如果你没有能力，就不要选择字母标志。有时，公司决定通过使用字母标志来重塑自己的品牌。想想肯德基。

3. 3.点击brandmark标志。这些标识有时被称为符号或图标标识。他们就是他们听起来的样子：他们根本不用语言。他们选择仅用一个符号来给一家公司打品牌。使用brandmark徽标可能会让拥有长名称或技术名称的公司受益。一项研究发现，只有6%的公司使用品牌标志。人们对符号的记忆往往比对单词的记忆要好。对于一些公司来说，brandmark徽标已经证明非常有效。谁不知道Nike swoosh？与文本徽标不同，brandmark徽标可以接受多种解释。所以仔细选择符号，并考虑不同的含义。

4. 4选择一个组合标记。一些标识同时使用文字和符号来传达其品牌。这些标识可以体现这两种标识类型各自的一些优点。组合标识中的文字有助于阐明符号的含义。在组合标识中，文字和符号通常是分开的。红龙虾是使用组合标记的公司的一个例子。符号能产生比文字更深刻的情感反应。所以仔细考虑你的符号选择。会徽徽标将文字放置在符号内部。因此，会徽是一种组合标志。徽章标识有时被称为盾形标识。徽章标志传达了传统和稳定性，因此对于家族企业来说非常有用。汽车制造商福特和咖啡屋星巴克就是使用标志的公司的例子。

第3部分第3部分，共4部分：考虑其他因素

1. 1确定你的预算。这在选择标志类型时很重要。你买得起颜色吗？你到底能花多少钱买这个？然而，商标太重要了，不能因为太便宜而搞砸。不要走捷径。无论你的公司是成功还是失败，你的标志都会产生巨大的影响。所以花点时间和金钱在上面。剪贴画很少是个好主意。它不会是独一无二的，因为它被很多人使用。这让你的公司看起来很便宜。要想让公众理解一个符号logo代表什么，需要大量的广告费。

2. 2.有创意。logo不必准确传达公司的工作。例如，麦当劳的标志不是汉堡，耐克的标志也不是鞋。不要使用陈词滥调。你希望你的标志是有创意的，而不是陈词滥调的。如果你的公司标志包含陈词滥调，它将不会在消费者中产生适当的感觉。考虑定制字体。你不必使用每个人都会选择的老套字体。你可以创建自定义字母，这将给你的标志真正的才华。把你的标志建立在一个趋势上是危险的，因为趋势可能会快速变化。你希望你的标志经久耐用。UPS是一家不依赖潮流来成功打造品牌的公司。毕竟，它的基本颜色是棕色。但这家公司以可靠性而闻名，而且行之有效。如果不考虑具体的、文字上的细节，公司可以在需要时朝着新的品牌方向发展。苹果的标识之所以有效，是因为该公司生产许多不同的产品。例如，如果商标是一台个人电脑，它就很难放在iPod上。

3. 3.仔细选择颜色。请注意，不同的颜色会引发不同的情绪和意义。所以研究一下颜色，谨慎挑选。确保它们符合你的整个品牌形象。在色轮上，颜色应该相邻。避免明亮的颜色伤害眼睛。最后选择你的颜色。它们不应该成为你标志的驱动力。出于这个原因，设计师们通常会先用黑白来制作标识。考虑对比度。你想要一个色调变化的标志。这将有助于你的标志从其他标志中脱颖而出。商业标识通常只有一两种颜色。用黑白色测试你的logo，看看它是否仍然可读。

4. 太简单了。最具标志性的标志往往是那些最简单的标志。苹果总是出现在人们的脑海中，因为它是一个几乎所有人都知道的非常简单的标志。商标不是用来解释的。它们应该传达直接的意义或认可。通常，标识应该只有一两种字体，否则会分散注意力。

5. 5.仔细选择尺码。乱七八糟的标识有着太多的问题是，如果标识很小，它们可能看起来很糟糕。记住，你的标志可能需要有不同的尺寸。试着在信封上打印徽标，看看它是如何翻译成更小的尺寸的。它不应该失去质量。找出标识将运行的位置。如果适用，标识也应在名片和公司卡车的侧面起作用。你拥有的公司类型及其服务的受众可以帮助你确定你需要的标志类型。

第4部分第4/4部分：商标保护

1. 1搜索商标数据库。你可以通过注册商标来保护你的商标。这意味着另一家公司将无法使用类似的标识，这会让你或他们的客户感到困惑。首先，你需要弄清楚另一家公司是否已经在使用或注册了与你的标志类似的东西。在法律上拥有独特的商标意味着它可以作为你的“知识产权”强制执行你可以聘请商标律师进行搜索，称为“许可”搜索，以尽量减少侵犯他人现有商标权的风险。可以在网上搜索美国政府的商标数据库，作为清关项目的起点。请注意，非注册商标在美国以及其他几个不要求正式注册的普通法国家也可以强制执行。在美国专利商标局（USPTO）注册商标的一个好处是，其他公司将被阻止使用您的标识，您将在全国范围内拥有在特定商品或服务上使用该标识的独家权利。

2. 2注册你的商标。一旦你对另一家公司没有类似于你的商标感到满意，你可以开始在你的商品和服务上使用它，然后申请在美国专利商标局注册。您需要以符合《可接受的商品和服务标识手册》的特定方式明确说明您提供的产品和服务。你必须提供你的商标的草图或图片、描述，以及展示它在商品或服务上实际使用情况的样本。如果您证明在这些商品上真正“有意使用”该品牌，则可以在您实际在商业上使用该品牌前几年申请联邦注册。当您稍后提交实际使用证明时，将支付额外费用。如果你只在一个州做生意，你可以通过你的州务卿办公室注册你的商标，但这不会给你同样的国家优先权。州注册通常更快、更便宜。可能需要一年或更长时间才能获得联邦注册，之后您可以在徽标上粘贴circle-R indicator®。为了使您的注册保持良好信誉，可能需要定期支付联邦或州费用。第一笔联邦费用最迟在发行后6年内到期。

3. 3.打造一款商标手表。如果你不留意商标的侵权行为，拥有商标就没有多大意义。有些公司会为你做一款商标手表。如果你发现一个违规者，并且你确信你的品牌在重叠领域的使用具有优先权，你可以向他们发送一封终止信。如果这不起作用，你可能需要考虑诉讼。商标手表意味着当有人使用与你的商标太接近的标志时，你会收到通知。公司内部的手表也很重要。创建内部指南，以正确使用和监控商标标识（即作为形容词而非动词或名词），无论其是否注册。这样你就不会无意中损害你执行它的权利。