迪士尼宣布几乎每一处房产都有大量的更新和新闻。但公司最大的特许经营权之一却出奇地缺席了：在喧嚣声中，《阿凡达》在哪里？

投资者电话中没有头像部分，展示了续集的预览图片和头像2的徽标或字幕。没有任何关于《阿凡达》迪斯尼Plus节目的消息，也没有任何有助于在整个迪斯尼帝国进一步扩大品牌的动画衍生产品。在50多个关于星球大战、奇迹和皮克斯的公告中，纳威人不见踪影。相互关联的品牌和故事已经成为迪士尼的命脉，但《阿凡达》并没有参与其中。

虽然最初不是迪士尼的财产，但在2019年里程碑式的合并中，该制片厂与20世纪福克斯公司（20th Century Fox）一起获得了詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）这部大片的版权。早在拥有《阿凡达》之前，该公司就已经对《阿凡达》品牌进行了大量投资，并于2017年在迪士尼世界开设了专门的潘多拉专区。在迪斯尼Plus上，原版《阿凡达》是一部引人注目的电影，在去年被《复仇者：结局》取代之前，它是有史以来最赚钱的电影之一，拥有27亿美元的票房。20世纪的电影公司——也就是迪斯尼——还有四部《阿凡达》正在**中。

从20世纪福克斯（20th Century Fox）继承下来的对潘多拉（Pandora）未来的投资，到迪斯尼自己5亿美元的主题公园，詹姆斯·卡梅伦（James Cameron）想象中的蓝色外星人在资产负债表上占据了很大的角色，如果没有其他的话。这是一笔巨大的投资，公司对此保持沉默。迪士尼的整个活动意在向投资者（以及全世界）证明迪士尼品牌的强大。然而，它并没有提供任何关于这部史上第二大电影续集的信息。

前两部续集已经同时拍摄了三年，《阿凡达2》（Avatar 2）是迪士尼最新的戏剧发行日历，仍然是2022年12月16日的重要日程。詹姆斯·卡梅隆的续集将在每年12月与迪士尼的另一部大型科幻电影《星球大战》交替上映。不过，尽管迪士尼愿意宣布其下一部《星球大战》电影的标题牌和细节，最远要到2023年（帕蒂·詹金斯执掌的《侠盗中队》），但在长达4个多小时的发布会上，迪士尼甚至没有提到“阿凡达”这个词。

部分原因可能在于《阿凡达》在创纪录的首映后贬值。对于一部像2009年《阿凡达》那样大的电影来说，这部电影本身对整个文化景观的影响微乎其微，与它庞大的票房数字不成比例。其他顶级电影，如泰坦尼克号，星球大战，复仇者电影，是现代时代精神的一部分。即使是最不接触的人也知道谁是钢铁侠，或者对杰克和罗斯是否适合加入董事会有意见。《阿凡达》在人们的心中、思想或钱包中不再占据同样的位置，除了一小部分粉丝之外。现在还不清楚。

多年来，《阿凡达》在文化上的显赫地位逐渐消失。病毒式的视频或帖子试图回忆电影的细节，比电影精心塑造的人物或世界更引人注目。而《阿凡达》的数字绘画故事和对白色救世主叙事的关注，在用新鲜的眼睛观看时，尤其显得苍白无力，而不是被电脑生成的奇幻景象所蒙蔽。

一部《阿凡达》续集是否能与原作接近，这是一个悬而未决的问题，原作的优势在于驾驭了膨胀的3D电影票和沉浸式的CGI炒作的双重浪潮，而这两者都不是十年后的第二部电影所能带来的好处。

然而，《阿凡达》并没有因为对该剧的漠不关心而获得27亿美元的票房。有了卡梅伦的名声，他可能会第三次成功拍出《雷霆》，但有了这些电影的巨额价码，这是一场大赌博。（迪士尼自己在第一次获得特许经营权时还没有决定是否为卡梅伦的第四部和第五部电影开绿灯。）

迪士尼的投资者电话通知是公司未来的蓝图。这条路是一条牢固地建立在它的优势之上的道路：像惊奇漫画、皮克斯和星球大战这样的流行品牌，摩纳哥和玩具总动员等现代动画经典的扩展，并显示出翻拍或进一步建立受人喜爱的财产，如巨鸭或珀西杰克逊和奥林匹亚。

换句话说，迪士尼的未来是致力于客户喜爱的特许经营权和品牌。这是一种经过计算和衡量的方法，它与Netflix上百部原创节目和电影的散播策略不同，这些节目和电影在聚光灯下闪耀了几天或几周，然后就被遗忘了。

很难相信迪士尼没有想过如何更好地将《阿凡达》的特许经营权整合到自己稳定的品牌中。但是，如果《阿凡达》不是迪斯尼未来的一部分，那可能是因为该公司已经认识到，在2020年（甚至更晚），潘多拉和纳威的世界无法与之相比。