《木兰》将于9月4日在迪士尼Plus首映，售价30美元。事实上，对于那些想看电影公司改编的木兰真人秀的非迪斯尼用户来说，这实际上要花37美元。

《花木兰》的一个新预告片消除了人们对观看这部电影的成本的困惑，主要是为了让人们观看这部电影，他们必须是迪斯尼+的活跃订户。木兰将属于迪士尼Plus的“Premier Access”货架，这是一个新的租赁平台，在迪士尼自己的流媒体服务中充当iTunes或亚马逊电影商店的角色。目前的订户，木兰将花费29.99美元。对于非订户，除了电影本身29.99美元的费用外，还需要购买迪士尼Plus订阅费（每月6.99美元）。

但保留这部电影还需要一个活跃的迪斯尼Plus会员资格，这意味着每个月要永久花费7美元。如果你取消订阅，木兰就会随之消失。木兰并没有通过任何地方的电影转嫁到其他视频服务，这与迪士尼通常对待视频购买的方式不同。这意味着客户的灵活性要小得多。如果您取消订阅，但稍后重新激活Disney Plus（及时赶上Mandalorian或WandaVision的新一季），Mulan应该在您的图书馆，但Verge已经联系到Disney进行确认。

从某种意义上说，订阅《木兰》似乎是为了降低迪士尼的流失率。客户流失指的是订阅者取消他们的计划，这是所有流媒体平台都必须面对的问题，而打击用户流失的最好方法就是拥有源源不断的新内容。例如，Netflix将客户流失视为其业务中不可避免的一部分，但内容是一致的。迪斯尼缺乏这种新娱乐的频繁流动，而且流失率是显而易见的。分析公司Antenna的最新数据发现，专门为汉密尔顿注册Disney Plus的用户“在第一个月内取消Disney Plus的可能性是其他用户的1.5倍”

通过向《木兰》的新用户收取37美元的费用，这些人是否更有可能因为投资了数字版权而继续订阅？这是迪士尼高管们希望得到的教训。CEO Bob Chapek在一次财报电话会议中谈到了迪士尼木兰新推出的模型，他强调迪士尼的团队特别感兴趣的是“无论发生什么事”，无论是在用户增长方面还是在购买了多少人。

对迪斯尼来说，这是一个有趣的时刻来检验这个想法。《木兰》将于9月上映，紧接着将于10月推出《曼达洛人》的第二季。目前还不清楚迪斯尼是否会使用其首屈一指的进入货架的黑寡妇，定于11月6日，但惊奇漫画工作室的WandaVision仍然是在12月报道。这是一系列让人热血沸腾的片子，人们在签约观看《花木兰》后，可能会一直留恋。

很明显，《木兰》是迄今为止最昂贵的付费点播电影之一。巨魔世界巡演，星球大战：天行者的崛起，向前，和史酷比！所有的都是20美元——尽管它们有更严格的观看限制。如果《花木兰》在迪士尼+（Disney Plus）上取得成功（尤其是在北美和欧洲，相比之下，该片将在中国上演），它可能会促使迪士尼未来的战略转变，而不是一次**件。