五个月前，我和其他许多人宣称，尽管环球影城的巨魔世界巡演跳过影院进行数字化首映，但迪士尼与木兰这样的大片探索同一条路线的想法是荒谬的。

我错了。

《花木兰》被视为迪士尼年度最具影响力的影片之一，将在美国和其他有迪士尼Plus的国家独家首映。这部电影将额外收费30美元，只要是迪斯尼Plus的订户，人们就可以拥有这部电影。迪士尼基本上在自己的流媒体服务中创建了一个视频点播门户，这将使迪士尼获得100%的销售收入、100%的观众观看电影的控制权以及100%的用户数据。

“我们很高兴能够把Mulan带到我们的消费基地，我们已经等待了很长一段时间，因为我们不得不不幸地移动我们的戏剧日期几次，”迪士尼首席执行官Bob Chapek在一次财报电话会议上说。

《花木兰》是一部在柯维德时代之前票房可能高达10亿美元的电影，将其搬上迪士尼Plus是娱乐业的一个根本转变。虽然查佩克在电话中对分析师表示，迪士尼“将木兰视为一次性产品”，但一位迪士尼消息人士对《边缘报》表示，“我们在幕后投入了足够的工作，这绝对不是一次性产品。”即使采用新的发行路径，木兰也不太可能取得冠状病毒爆发前的成绩，但这是一个新的选择迪士尼高管对此感到兴奋。在查佩克谈到《木兰》的新推出模式时，他强调，迪士尼的团队有兴趣“看看会发生什么”，包括订户增长和有多少人购买这部电影。

从字里行间看，查佩克不想惹恼剧院业主协会，但他并没有试图忽视迪士尼Plus可以做得更多的可能性。忽视一个显而易见的新收入来源是愚蠢的。在流感大流行期间，企业面临着持续的经济动荡，而在流感大流行的开始阶段消退之后，情况依然如此。

早在三月份，当我写到迪斯尼可能永远不会在迪斯尼Plus上首映tentpole电影时，我觉得这种流行病不会持续这么久。五个月前的世界和今天的世界不一样，五个月前的娱乐业和今天的完全不同。

尽管全球三大电影公司环球影业、华纳兄弟和迪士尼的战略突然转变都要归咎于这种流行病，但结果似乎是不可避免的。去年家庭娱乐收入大幅增长，主要是受不同类型的流媒体选择的推动。这场大流行加速了可能在未来几年出现的趋势；十年内可能发生的事情仅仅几个月就发生了。迪士尼的宣布让人感觉到绳子终于断了，它引发了一系列的存在主义问题。电影院还能生存吗？在大型企业试图建立流媒体基地之际，电影公司会优先考虑数字发行吗？

电影院还没死。制片厂仍然希望在影院放映他们最大的电影，就像克里斯托弗·诺兰一再推迟的特尼特。不过，未来他们也会希望尽快入户，把人们推到自己的流媒体平台或数字租赁空间，在那里，制片厂可以从中获得更大的收入分成。这是基本的****：制片厂想要任何收入来源。

采取工作室已经采取的其他行动。环球公司与AMC影院签订了一项新协议，以缩短影院放映时间（一部电影必须在影院放映的时间长度）。现在，环球公司可以在17天后，而不是几周后，将其电影转移到iTunes或亚马逊等租赁平台。（未来，如果康卡斯特加入类似的租赁系统，比如迪士尼Plus，电影有可能直接登陆康卡斯特的流媒体服务“孔雀”（Peacock）等。）华纳兄弟（Warner Bros.）等其他电影公司正在将部分片名转为仅限数字的独家电影，而派拉蒙（Paramount）和索尼（Sony）正在将部分电影**给Netflix和亚马逊（Amazon）。

我之前说过迪斯尼不会把木兰或黑寡妇搬到迪斯尼+，因为电影院对制片厂来说太重要了。这仍然是事实。迪士尼去年的票房收入为132亿美元，占电影业425亿美元全球票房收入的近30%。在二月份的一次采访中，联合主席艾伦·霍恩告诉《好莱坞记者》说，影院上映仍然能为迪斯尼赚很多钱，而且由于**tentpole电影的成本很高，所以影院是必要的。这也是为什么在没有迪斯尼Plus的市场上，迪斯尼会在影院上映《木兰》。

虽然这不是剧院的死亡，但它证明了剧院的窗户即将迅速坍塌。电影业425亿美元总票房收入的一半来自迪斯尼、华纳兄弟和环球三家电影公司。这使制片厂有更多的权力提出某些要求。这些要求很可能是缩短窗口——这些制片商都希望能够比以往任何时候都更早地将电影搬离影院，并将其转移到那些直接面向消费者的平台上，在那里他们可以赚取80%到100%的收入。

现在最大的问题是，迪士尼和其他电影公司作为一支联合力量拥有多大的影响力。迪士尼与木兰的合作暗示，大片可能会在迪士尼Plus和影院当天首映。影院不会想要的。在电视领域，内容提供商和分销商之间的分歧常常导致“运输纠纷”——像Verizon这样的有线电视提供商因为合同谈判而失去了网络接入权。在运输纠纷中，内容提供商（广播公司）往往占上风，在这里也可以说是这样；当然，制片厂希望进入影院，但影院需要那些制片厂的电影。

一旦流感大流行的开始阶段消退，大型大片仍将在影院上映。像《复仇者：结局》这样的电影在两周甚至两个月后也不会上映。制片方只要能吸引观众，他们的大片就会一直放在影院里。

大的变化将出现在中期预算的电影上，这些电影不会在影院产生7.5亿美元甚至10亿美元的收入。这些电影可能会播放两周，然后再跳到流媒体平台，让电影公司有能力让他们的电影上映（这对第一周和第二周的票房收入以及获奖资格都很重要），然后把人们推向他们正在努力发展的流媒体服务。

这是一种从未真正尝试过的商业模式。尽管在很多方面，这让人想起了几十年前的好莱坞模式，电影公司拥有电影院，对电影发行有更多的控制权。这在1948年改变了。70多年来，电影公司一直被禁止拥有影院，在这段时间里，电影业发生了彻底的变化。没人知道事情会怎样。《花木兰》作为最大的一部直接流媒体首映的电影，将是电影业的一个重要信号。

现在，迪士尼有几种不同的途径：直接在Disney Plus上发布一部电影，在影院发布一部电影并在短时间后将其带到Disney Plus上，在影院和Disney Plus上同时发布一部电影，或者只在影院发布一部电影。

五个月前，我还以为对于《木兰》和《黑寡妇》这样的片子来说，后一种选择是唯一的可能：一部大型迪士尼电影只能是一个戏剧事件。现在，查佩克已经明确表示，迪士尼Plus不仅仅是公司的另一个产品；迪士尼是迪士尼Plus。