彪马历史案例研究-您需要了解的所有品牌信息

你知道标志性品牌彪马的故事吗？嗯，大多数人都没有。该品牌是全球领先的体育品牌。它以制造和销售鞋类、服装和配饰而闻名。彪马通过为客户提供优质产品赢得了声誉，但这并不是品牌的全部。这就是为什么我们很好奇，决定调查这个品牌。本彪马历史案例研究探讨了您需要了解的有关该品牌的所有信息。它将触及这个品牌是如何诞生的，以及它是如何成为世界上最大的体育品牌之一的。既然你知道接下来会发生什么，那就让我们深入了解吧。...

美洲狮的历史：源自兄弟姐妹竞争的品牌

彪马是一个著名的运动服装品牌，最初有14名员工。如今，它被誉为全球运动品牌，但很少有人知道彪马的历史。这家公司最初名为Drassler，1919年由鲁道夫和阿道夫·达斯勒兄弟创立。该公司成立于德国赫尔佐根纳拉赫（Herzogenaurach），当时，兄弟俩无法知道他们正在为一个著名的运动鞋品牌奠定基础。这家公司开始于他们母亲的洗衣店。公司成立五年后，他们于1924年搬进了第一家工厂。1928年夏季奥运会上，大多数德国运动员都穿着达斯勒鞋，这家公司开始在公司取得成功。正是在这个时候，该公司经历了一次全国性和全球性的突破。

有一点很清楚；每个兄弟都有一种特殊的技能，有助于公司的发展。鲁道夫负责产品的营销，而阿道夫负责业务的创意和生产方面。尽管该公司取得了巨大成功，但在第二次世界大战期间，该公司被军队接管。因此，该公司开始为士兵们制作鞋子，而不是他们著名的运动鞋。此时，兄弟俩的妻子也相处不好。很快，很明显，两兄弟都不得不分道扬镳。1948年，他们关闭了家族企业，但由于兄弟俩决心继续经营制鞋业务，他们各自开始了自己的事业。阿道夫创立了今天被称为阿迪达斯的Addas，而鲁道夫创立了彪马历史的基石Ruda。

美洲狮的历史：美洲狮标志的诞生

鲁道夫之所以选择彪马这个名字，是因为他想让自己的企业体现彪马的品质。他想要一个能提供运动员所需的速度、柔韧性、力量和耐力的品牌。彪马的历史也离不开它的使命宣言，它是全球最快的运动品牌。此外，该品牌希望成为世界上最理想和可持续的体育生活方式公司。鲁道夫开始时，他的标志中总是有彪马。这一切都是从美洲狮的剪影穿过字母D开始的。标志中的一个白点象征着美洲狮的眼睛。

再往后的几年，1951年，他更新了标志，在末尾加入了彪马。此外，图像周围还有一个六边形。1957年，他再次在六边形上添加了彪马的黑白轮廓。第二年，六角体的每边都加上了三个单词，分别是鲁道夫·达斯勒-舒赫夫布里克（Rudolf Dassler Schuhfabrik）。再一次，一个新的标志被引入并使用了十年，直到鲁道夫委托一位漫画家创作了一个新标志。该标志以一个足球结为特色，在图像开头有Puma Formstrip字样。鲁道夫不喜欢它，因为它没有反映出他想要的美洲狮品质。

在徽标上添加美洲狮的身体部位

漫画家画了一只黑豹，它有美洲狮的手和腿。标志的猫在向上跳跃，尾巴也在同一水平线上。彪马在1968年至1970年间使用了该标志，鲁道夫表示，每售出一件带有该标志的产品，他都会向漫画家支付一分钱。然而，他拒绝了，选择只支付600马克，这一错误让他损失了一大笔钱。1976年，该公司抛弃了跳跃的美洲狮，只在其标志中加入了美洲狮。p是小写的，而其余的字母是大写的。

然而，跳跃的美洲狮形象是彪马历史的重要组成部分。它非常受欢迎，彪马决定重新使用它。他们对徽标做了一些修改，比如将美洲狮放在右上方，使其看起来像是在跳过“彪马”这个词这个标志一直沿用至今，主要颜色始终是黑色和白色。

彪马历史：成功之旅

1936年，该公司与杰西·欧文斯成功合作。因此，该品牌决定继续为体育图标代言，以推广其产品。1952年，鲁道夫发明了一种靴子，上面钉着鞋钉，并将其命名为“超级原子”彪马利用西德足球队教练等顶级人物的投入创造了这个模型。同年，这位奥运会金牌得主穿着彪马鞋跑赢了比赛。整个1960年，我们不断看到彪马与顶级体育名人的互动。这些合作伙伴关系有助于促进公司的增长和增加收入。其中一个合作伙伴是Armin Hary，他也在1968年奥运会上赢得了彪马鞋的金牌。

1986年，该公司开发了一款名为跑步系统鞋的高级跑鞋。正是在这一年，彪马成为了一家上市有限公司。此外，这款鞋还安装了一些测量速度、卡路里和步数的设备。每年，彪马的历史都记录了公司的全球扩张和更高的收入。该公司还通过赞助一个名为《饥饿的心》的动漫节目进入了远东市场。在节目中，角色们经常穿着美洲狮的球衣和运动服。

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彪马的历史并不完整，没有提到该公司被法国零售商PPR收购。PPR以友好的收购要约收购了彪马。该公司最初购买了该公司27%的股份。然而，他们后来宣布回购股份。彪马董事会对此举表示欢迎，因为他们认为此举符合公司的利益。到2007年底，这家法国零售商拥有该公司60%的股份。该公司于2011年成为欧盟成员，转而采用欧盟贸易模式。

如今，彪马在德国著名俱乐部多特蒙德拥有5%的席位。他们还定期赞助运动员的运动装备。此外，他们还与纳斯卡（Nascar）和一级方程式赛车（Formula One）签订了合同，通常赞助他们的赛车鞋和赛车服。这种合作关系确保彪马在制造赛车运动服方面拥有既得利益。除了该品牌的成功，他们还在2018年开始与NBA选秀球员达成篮球赞助协议。

彪马历史：他们的营销策略

在探究彪马的历史之后，还必须谈谈该品牌实施的营销策略，这些策略对公司的成功做出了巨大贡献。除了使产品多样化，彪马还有其他几种营销策略。下面，我们将详细探讨这些营销策略。

puma三分割策略

如果你想增加公司的利润，你需要找到你的目标市场。例如，如果你的广告只吸引运动员，那么销售婴儿服装将是一项挑战。相反，需要一个能吸引父母的广告。还需要满足目标市场的需求。例如，如果你的目标受众是一家卡车公司，而他们目前正在购买更多的皮卡，那么此时此刻的广告轿车就没有多大意义了。纵观彪马的历史，该品牌实施了细分，帮助其实现与目标市场之间的交流。每个部门都有其产品和营销策略。Puma以使用以下三种细分策略而闻名。

人口细分：这一细分类别要求按年龄、收入、种族、性别、国籍和生活阶段划分人口。每个细分市场都有助于创建品牌可以瞄准的利基群体。
地理细分：这更容易理解，因为它是由目标受众地理划分的。因此，人口分裂为世界各地不同人群共享的语言、地点和意识形态。
心理细分：这是解释消费者生活方式、兴趣、活动和其他心理方面的最后一种细分形式。它还考虑了消费者的购买习惯和态度。

纵观彪马的历史，该品牌使用这三种细分形式来创建其目标市场。然而，细分只是第一步，目标定位紧随其后。

目标定位策略

由于不同的人以不同的方式和不同的原因购买产品，广告和产品的发展至关重要。彪马注意到不同的趋势和模式，然后为每个群体定制他们的广告。为了简化这一策略，彪马向特定细分市场销售更多运动服装。因此，这些细分市场将看到更多此类运动服的广告。他们还会收到相关产品的更新。

定位策略

这种策略指的是品牌在消费者心目中的地位。说到优质产品，彪马在消费者心目中赢得了一席之地。该品牌以为用户提供优质运动服而闻名。这一定位是其他几个营销策略的目标。

产品多样化

虽然彪马的历史只涉及鞋类产品，但彪马多年来一直在发展。彪马经营鞋类、眼镜、运动配件、手表、个人护理和运动服装。通过在许多相互关联的部门中存在，公司可以增加利润和消费者数量。

puma内容策略

虽然彪马历史上没有社交媒体可供利用，但它现在是他们的顶级营销策略之一。如今，随着社交媒体上的一切，彪马利用平台与受众互动。此外，品牌利用品牌故事来探索新的营销机会。随着人们越来越多地上网，Puma不断探索新的内容类型。他们还上传新产品、鞋类设计的照片，以及他们的影响者的照片。

美洲狮战役战略

这与他们的内容和社交媒体战略密切相关。活动非常棒，可以帮助您更接近受众。彪马的历史表明，该品牌不断拥抱变革，展现了这一特点。彪马欢迎消费者和环境的变化。该品牌推出了各种社交媒体活动，使他们能够与社区建立联系和合作。这些活动通常不仅仅是宣传新产品。

在“只有看到伟大的战役”中，他们的大使讲述了实现伟大的斗争和意义。在《她感动了我们》中，目标是在全球范围内赋予女性权力。这场运动展示了一位女性的风格和自信，同时也展示了她是一股自然的力量。这场运动也有助于阐明性别平等，同时提高女性运动员在体育行业的知名度。

美洲狮大使与合作战略

品牌大使以最佳方式代表和宣传品牌。彪马总是根据他们的信仰和故事来选择大使。由于大使为品牌增添了人情味，因此很难找到合适的大使。彪马的顶级大使之一是小内马尔（Neymar Jr.）。他们还与蕾哈娜（Rihanna）合作，并与芬蒂（Fenty）合作，这是有史以来最重要的合作之一。这个品牌还引进了赛琳娜·戈麦斯，她将自己的艺术技能带入了这个品牌。该品牌合作项目中的其他顶级名人包括J.Cole、Cara Delevigne等。