HBO今早宣布将开始提供HBO Go订阅服务，该服务不要求客户同时拥有有线电视，这是一个大新闻。在HBO宣布这一消息后，Netflix股价下跌了3%，在听到时代华纳和HBO的高管们阐述了他们的纯流节目计划，并谈到了他们对网络中立性的立场后，这一点非常有意义。在这两个领域，Netflix的消息都不好。

消费者可能正在切断电源线，但HBO没有

时代华纳在今天向投资者和分析师的演讲中明确表示，它无意加入Netflix，展开扩大网络中立定义的斗争。高管们表示，他们认为，内容公司为支持宽带网络日益紧张而付出的代价是网络中立的“自然进化”——这与Netflix正在推动的立场完全相反。它也违背了我们所知道的网络中立的基本原则：让内容公司承担ISP的账单，实际上是付出代价的。当然，这并不奇怪，因为时代华纳的大部分收入和利润中的大部分仍然来自有线电视。不会很快切断这些关系的。

那么，为什么要继续推出免费的HBO Go呢？时代华纳认识到，其未来主要增长的最佳途径不是增加有线电视用户，而是满足纯宽带用户的巨大需求。当Netflix在我们未来的观看方式上确立了主导地位时，它不能再等有线电视公司想出“电视无处不在”或其他解决方案了。

所以HBO正试图在这两个世界中都有最好的一面。它看到了一个巨大的好处，在追求消费者之外的电缆捆绑和货币化500万人，它说，已经使用HBO Go与其他人的密码。该公司今天表示，它预计只有网络的HBO Go服务将转化为数亿美元的新收入。它认为，目前美国只有1000万套宽带家庭。”这是一个不应再被开发的巨大和日益增长的机会。现在是时候消除对那些想要HBO的人的所有障碍了，”HBO董事长兼首席执行官理查德·普莱勒（RichardPlpler）说总之，有8000万套没有HBO的房子，我们会用我们可以支配的一切手段去追他们。”

但普勒也表示，“我们将与目前的合作伙伴合作。此外，我们将与新的合作伙伴探讨模式。“从商业角度看，这将是怎样的？根据联邦通信委员会的进展，我们很快就会生活在一个没有任何有意义的网络中立的世界里。如果HBO利用与有线电视公司的关系，免除其流媒体服务的数据上限，或者提供一个捆绑包，注册Comcast或Verizon作为您的ISP，就意味着您可以获得免费的HBO Go一年，这也就不足为奇了。

“有8000万户家庭没有家庭影院，我们将动用一切手段追查。”

对Netflix来说，这并不全是坏消息。免费的HBO Go使许多消费者更容易切断连接线，这可能有助于Netflix吸引新的用户。从长远来看，HBO的举动对那些没有竞争力的宽带互联网提供商来说，应该是最可怕的，因为它将加速向一个超一流的割线机世界的过渡，而Netflix已经准备好利用这些割线机。加上他们的力量，美国的付费电视格局似乎准备彻底改变，而且比任何人预测的要快得多。

但在短期内，这一消息可能会对Netflix造成严重伤害。一个独立的HBO Go，可能有数亿的新收入，将加大对银团连续剧和电影的竞价，使Netflix已经膨胀的内容成本更高。而ISP刚刚获得了一个无价的盟友：一家主要的内容公司，表示愿意围绕网络中立性进行交易。消费者可能会用电缆切断电源线，但HBO却不是。