无论你是想从你的HBO Max中解读你的HBO Go，弄清楚Hulu是否包含在你的Disney Plus捆绑包中，或是想知道孔雀应该是什么，你并不孤单。就连FXNetworks董事长约翰兰德格拉夫（JohnLandgraf）也承认，当前的流媒体市场对普通消费者来说是多么混乱。

兰德格拉夫周三对记者谈到了网络和整个行业，并花了一些时间讨论了FX早些时候与Hulu的合作关系。在迪士尼的网络所有权下，FX在迪士尼旗下的Hulu上找到了新家。人们希望FX的这一系列广受好评的节目将有助于吸引新的Hulu用户，并减少希望取消的客户数量。这也带来了一些混乱。某些节目在Hulu独家播出，而其他节目则继续在有线电视网播出。与此同时，一些外汇节目仍在Netflix上，因为之前已有交易。这只是一个网络例子。

兰德格拉夫说：“我认为这是一个让消费者困惑的时期。“我也时常听到这样的话。”

兰德格拉夫说，问题的一部分是“可能有太多的品牌，太多的渠道，太多的地点”让人们不得不去筛选。虽然这是一个他相信最终会自行解决的问题，但我们不可能忽视在不同的流媒体服务中导航需要付出多少努力。即使从每个主要（和次要）的流媒体服务中删除无数的原创系列和电影，跟上tentpole的大规模特许经营也是复杂的。

以《哈利波特》为例：今年5月，《麦克斯》上映时，华纳传媒大张旗鼓地吹捧自己拥有的这部连续剧在HBO Max上播放。几个月后，整个哈利波特系列都离开了，搬到了NBC环球公司的孔雀。这些电影将在那里播放几个月，然后转移到NBC环球广播电视频道，然后再移回孔雀。这是一种被称为“开窗”的做法——虽然这种做法已经存在了几十年，但直接面向消费者的娱乐时代意味着观众更清楚节目在哪里，当节目离开时，他们可能会在有线电视节目包中翻阅500个频道。

（免责声明：NBCUniversal归康卡斯特所有，康卡斯特是Vox Media的投资者，后者拥有Verge。）

Landgraf谈到这一点，他认为真正“没有电视品牌”。只有“电视地点”。他总结了他的理论，指出流媒体分为两类：人们购买的流媒体产品（Netflix、Amazon Prime Video、Disney Plus、，HBO Max）以及这些产品中存在的品牌（惊奇漫画、卢卡斯电影、HBO、**游泳、FX）。

有些流媒体在产品和品牌之间没有区别，比如Netflix。Netflix既是品牌（Netflix原创）又是位置。这是人们最容易遵循的。如果某个东西是Netflix原创的节目或电影，它只会出现在Netflix上。（然而，在国际市场上，这种情况有时会发生变化，这会让人产生另一层困惑。）还有一些流光产品不一定就是品牌的同义词。比如Hulu。Hulu拥有许多品牌，包括FX。但是Hulu作为一个产品并不一定就是它的内容提供的同义词——许多人认为它是目前最好的产品。

“我不知道的是，随着时间的推移，消费者是否会对平台和品牌既可以是同一个东西，比如亚马逊和网飞，也可以是不同的东西这一概念感到满意或理解？兰德格拉夫说。“平台可以是一个东西，品牌可以是驻留在平台上的东西。”

Landgraf补充道，迪士尼已经“决定以后一种方式构建他们的平台”，并指出，早期的订户数字表明“这是一个非常好的结果”。迪士尼的品牌可能是独立的，但与Netflix类似，这些特许经营权被编织在迪士尼的身份结构中。惊奇电影公司、皮克斯和卢卡斯电影公司是迪斯尼的代名词。现在，迪士尼也在尝试在Hulu上使用FX。

对于hbomax来说，要想推销自己的品牌，包括美国的吉卜力工作室（studioghibli），难度更大，当时hbomax的横幅实际上只喊出了一个特定的品牌：HBO。兰德格拉夫指出，HBO最初是一个地点（一个频道），后来成为了一个品牌；HBO与优质电视的同义词甚至超过了优质有线电视频道。WarnerMedia随后使用了这个品牌，并“把它变成了一个新的位置”，创建了HBO Max。

尽管如此，兰德格拉夫还是对这个问题的解决持乐观态度。随着新的流媒体找到立足点和用户，可能需要几年时间，但他乐观地认为，从长远来看，一些困惑会消失。