就連fx的負責人也明白，流媒體對我們所有人來說都很混亂
無論你是想從你的HBO Max中解讀你的HBO Go，弄清楚Hulu是否包含在你的Disney Plus捆綁包中，或是想知道孔雀應該是什麼，你並不孤單。就連FXNetworks董事長約翰蘭德格拉夫（JohnLandgraf）也承認，當前的流媒體市場對普通消費者來說是多麼混亂。
蘭德格拉夫週三對記者談到了網路和整個行業，並花了一些時間討論了FX早些時候與Hulu的合作關係。在迪士尼的網路所有權下，FX在迪士尼旗下的Hulu上找到了新家。人們希望FX的這一系列廣受好評的節目將有助於吸引新的Hulu使用者，並減少希望取消的客戶數量。這也帶來了一些混亂。某些節目在Hulu獨家播出，而其他節目則繼續在有線電視網播出。與此同時，一些外匯節目仍在Netflix上，因為之前已有交易。這只是一個網路例子。
蘭德格拉夫說：“我認為這是一個讓消費者困惑的時期。“我也時常聽到這樣的話。”
蘭德格拉夫說，問題的一部分是“可能有太多的品牌，太多的渠道，太多的地點”讓人們不得不去篩選。雖然這是一個他相信最終會自行解決的問題，但我們不可能忽視在不同的流媒體服務中導航需要付出多少努力。即使從每個主要（和次要）的流媒體服務中刪除無數的原創系列和電影，跟上tentpole的大規模特許經營也是複雜的。
以《哈利波特》為例：今年5月，《麥克斯》上映時，華納傳媒大張旗鼓地吹捧自己擁有的這部連續劇在HBO Max上播放。幾個月後，整個哈利波特系列都離開了，搬到了NBC環球公司的孔雀。這些電影將在那裡播放幾個月，然後轉移到NBC環球廣播電影片道，然後再移回孔雀。這是一種被稱為“開窗”的做法——雖然這種做法已經存在了幾十年，但直接面向消費者的娛樂時代意味著觀眾更清楚節目在哪裡，當節目離開時，他們可能會在有線電視節目包中翻閱500個頻道。
（免責宣告：NBCUniversal歸康卡斯特所有，康卡斯特是Vox Media的投資者，後者擁有Verge。）
Landgraf談到這一點，他認為真正“沒有電視品牌”。只有“電視地點”。他總結了他的理論，指出流媒體分為兩類：人們購買的流媒體產品（Netflix、Amazon Prime Video、Disney Plus、，HBO Max）以及這些產品中存在的品牌（驚奇漫畫、盧卡斯電影、HBO、**游泳、FX）。
有些流媒體在產品和品牌之間沒有區別，比如Netflix。Netflix既是品牌（Netflix原創）又是位置。這是人們最容易遵循的。如果某個東西是Netflix原創的節目或電影，它只會出現在Netflix上。（然而，在國際市場上，這種情況有時會發生變化，這會讓人產生另一層困惑。）還有一些流光產品不一定就是品牌的同義詞。比如Hulu。Hulu擁有許多品牌，包括FX。但是Hulu作為一個產品並不一定就是它的內容提供的同義詞——許多人認為它是目前最好的產品。
“我不知道的是，隨著時間的推移，消費者是否會對平臺和品牌既可以是同一個東西，比如亞馬遜和網飛，也可以是不同的東西這一概念感到滿意或理解？蘭德格拉夫說。“平臺可以是一個東西，品牌可以是駐留在平臺上的東西。”
Landgraf補充道，迪士尼已經“決定以後一種方式構建他們的平臺”，並指出，早期的訂戶數字表明“這是一個非常好的結果”。迪士尼的品牌可能是獨立的，但與Netflix類似，這些特許經營權被編織在迪士尼的身份結構中。驚奇電影公司、皮克斯和盧卡斯電影公司是迪斯尼的代名詞。現在，迪士尼也在嘗試在Hulu上使用FX。
對於hbomax來說，要想推銷自己的品牌，包括美國的吉卜力工作室（studioghibli），難度更大，當時hbomax的橫幅實際上只喊出了一個特定的品牌：HBO。蘭德格拉夫指出，HBO最初是一個地點（一個頻道），後來成為了一個品牌；HBO與優質電視的同義詞甚至超過了優質有線電影片道。WarnerMedia隨後使用了這個品牌，並“把它變成了一個新的位置”，建立了HBO Max。
儘管如此，蘭德格拉夫還是對這個問題的解決持樂觀態度。隨著新的流媒體找到立足點和使用者，可能需要幾年時間，但他樂觀地認為，從長遠來看，一些困惑會消失。
- 發表於 2021-04-17 20:45
- 閱讀 ( 41 )
- 分類：網際網路
你可能感興趣的文章
如何使用有限的調色盤獲得更好的照片
...ration）滑塊儘可能向右拖動，而不會使影象看起來不好。對我來說，在這張圖中大約是+34。 如果你想的話，你可以單獨編輯每種顏色的飽和度，也可以隨意調整顏色，但對我來說，一切都很好。 接下來，我將使用漸變貼圖層...
instagram的負責人說，他還不滿意卷軸，可能會“整合”影片格式
Instagram的負責人亞當·莫塞裡（Adam Mosseri）對該平臺的TikTok競爭對手卷軸並不感到興奮。他今天在接受Verge譯碼器播客的採訪時討論了8月份在美國推出的這種格式。 “我還不滿意，”他說。“我們在分享和消費方面都...
迪士尼推出star，它的hulu替代了國際迪士尼plus使用者
...lu將部分由Kareem Daniel監管，他是迪士尼新媒體和娛樂部門的負責人，負責所有流媒體業務。查佩克和丹尼爾今天下午明確表示，明星是迪士尼未來的重要組成部分——Hulu是否是，目前仍不清楚。
xbox負責人phil spencer說，主機部落主義是“我們行業最糟糕的事情之一”
微軟和索尼通常被認為是遊戲領域的直接競爭對手，透過新遊戲機和獨家遊戲爭奪玩家。對某些玩家來說，品牌忠誠度和“遊戲機大戰”決定了他們是要搶奪PlayStation還是Xbox。極端粉絲甚至把他們對其中一個的親和力升級為對另...
與jordan fisher就流媒體、動畫等進行簡短對話
...景真的很棒。就像現在每個人都被困在戰區一樣。” 我明白了。但現在我們的採訪結束了，是時候使用Verizon 5G外掛了，Fisher盡職盡責地——有機地！-給予。一個例子：“我是內容創作者的粉絲，我是實時建立內容的粉絲。所以...
迪士尼的重大重組對任何熱愛迪士尼plus的人來說都是好訊息
...組是對迪士尼新業務和快速增長業務的信心的公開展示，就連Netflix聯合執行長裡德•黑斯廷斯（Reed Hastings）幾個月前也對這一點表示祝賀。 迪士尼目前主要有兩個收入增長領域：迪士尼樂園（一個也包括商品和其他非娛樂產品...
xbox負責人提示xcloud使用電視流媒體
微軟遊戲和Xbox負責人Phil Spencer暗示，該公司正計劃為其xCloud雲遊戲服務提供電視流媒體服務。在接受Stratechery的採訪時，斯賓塞討論了Xbox Game Pass附加層的可能性，其中可能包括一個免費的捆綁電視棒來玩xCloud遊戲。 ...
流媒體曾經是未來的一部分，現在它是唯一的未來
...公司宣佈，傑夫·謝爾將接替史蒂夫·伯克擔任NBCUniversal的負責人，他面臨著一項重大任務——弄清楚如何將NBCUniversal轉變為一個合適的流媒體業務。 然後在5月，殼牌任命馬克·拉扎羅斯為一個新部門的負責人，這個部門名為nbc...
烏托邦可能是今年最不走運的節目
...嚴厲：一個訓練有素的**祕密計劃的特工、一家制藥公司的負責人（約翰·庫薩克）、國土安全部的特工（索尼婭·孫）。就像他們說的，一直到頂端。 也許這就是烏托邦如此令人不滿意的原因：陰謀論的魅力在於，這種混亂有...
迪士尼流媒體主管凱文·梅耶爾辭職出任tiktok ceo
...了非凡的影響，最近一次是作為我們直接面向消費者業務的負責人。 根據位元登斯的新聞稿，在位元登斯，梅耶爾將負責“推動位元登斯的全球發展，以及監督公司的職能，包括公司發展、銷售、營銷、公共事務、安全、節制...
