我们通过我们的网络关系来揭示我们的生活：我们喜欢的乐队，我们追随的品牌，我们支持的政治事业。但在过去的几年里，剑桥大学的研究人员发现了更多模糊的联系——事实证明，通过一些措施，Facebook可能比你的朋友或家人更准确地判断你的性格。

在PNAS最近的一篇论文中，研究人员吴有友、Michal Kosinski和David Stillwell得出结论，Facebook“喜欢”比朋友、家人、室友或同事的评价更能预测一个人的自我描述人格。科辛斯基和其他人在2013年发表了一项发现：从性取向到宗教观点再到吸毒，喜欢都是可靠的指标。这不仅仅是表达对共和党或一个激进组织的支持；它隐藏在偏好中，就像喜欢“和鲍勃·罗斯一起画画的乐趣”一样无伤大雅

玛丽莲·曼森、燕麦片和“战争”都是竞争性的利益

然后，他们又向前迈了一步。他们没有寻找强硬的行为，而是将这一原则应用于一般特征，寻找喜欢与被称为“五大”人格要素模型之间的联系：开放、随和、外向、认真和神经质。他们发现的有时是彻头彻尾的刻板印象：喜欢“Snooki”或“BEER PONG！”与高外向性相关，百忧解民族与神经质相关，喜欢“拥抱”或“战争”会让你分别处于“合作”和“竞争”的宜人一面。另一些则不那么明显：传奇联盟的粉丝往往是自发的，伯恩身份的粉丝倾向于合作，而维基百科可能是保守的。

约有8万名志愿者用传统的方式描述自己，填写了一份由100部分组成的“五大”问卷，要求他们同意或不同意诸如“我是党的生命”、“我制定计划并坚持执行”、“我侮辱人民”等说法。大约17岁左右，其中有1000人成功邀请了一位Facebook好友填写了一个小得多的10部分测试，14000人邀请了两个人对他们进行了评测。然后，研究人员使用一个在线工具，评估参与者在Facebook上的喜好，并比较结果。

量化人格的想**引发自己的一系列问题。当你描述“开放性”或“宜人性”等抽象概念时，你自己的感受是否应该决定“真实的”你？还是别人看你的方式？或者你留下的长期兴趣记录？在大部分研究中，作者把人们对自己的评价作为金标准。但即使这样也不完全一致。科辛斯基说，如果你每隔几周甚至几天做两次问卷调查，你最终得到的相关系数在0.7左右，而不是1的完美匹配。如果你能得到同样的分数，“那就非常准确了，”他说但生活中没有任何衡量标准是完全准确的。”

我喜欢的东西不够多

这包括Facebook的个人资料测量，随着喜欢度的增加，这些测量变得更加准确。根据去年另一个项目的抽样数据，作者估计一个Facebook用户平均拥有约227个用户。这是你点击过的每一个页面、品牌、乐队、婴儿照片和生日公告的计数，其中一些最终会被模特丢弃。”显然，并不是所有的喜欢都具有同样的预测能力。尽管如此，有了足够的数据，你可以非常接近自己的得分。在平均喜欢次数的情况下，模型的表现远远好于朋友、家人和室友。这一数字略低于配偶，相差0.58到0.56。有超过500人喜欢，相关系数跃升至0.66。相应地，它的准确度会随着喜欢度的降低而降低。你可以在网上测试剑桥大学的预测系统，但实际上我对它的喜爱太少了(根据我的个人资料，我大概有30个。）

还有一个有趣的问题：作者报告说，在某些情况下，他们在Facebook上的评价比个人的个性问卷更能预测行为。像外向性或神经质这样的特质可以和更明显的事情联系起来，比如社交圈大或抑郁。当作者测试了其中15种行为时，其中四五种行为的相关性比朋友、家人甚至参与者都强。”事实证明，计算机预测你的外向性比预测你自己的分数更能预测你拥有的朋友的数量。

科辛斯基初步将这归因于人们在填写问卷时的无意识偏见。”“人们喜欢自我感觉良好，”他说也许他们不太喜欢社交，但他们相信社交真的很重要——他们经常坐在家里，但他们相信‘我坐在家里，但我真的喜欢出去！’这是一个显而易见的想法，但根据Facebook上的一些常识，这是一个有趣的想法：你用它来让自己看起来更好。

“人们喜欢自我感觉良好。”

在某些方面，Facebook比朋友或家人更了解你的想法是幻想或可怕的。在其他国家，这是显而易见的。Facebook喜欢与个人调查问卷有一个主要的相似之处：它们都是某人自己精心策划的自我展示。虽然这些相关性本身——以及它们的数量之多——令人印象深刻，有时甚至难以解释，但实际的含义是，回答关于你喜欢什么和你感觉如何的问题可能比让别人描述你更接近答案。说你喜欢“聚会”是表示你喜欢和别人在一起的一个很好的代词，这有什么奇怪的吗？

但是其中一件事通常是私人的，另一个通常可以供朋友、同事和公司组成的广泛网络使用。研究的作者建议，招聘人员可以利用它帮助应聘者与工作相匹配，或者Facebook成员自己在决定工作地点或约会对象时，可以考虑到自己的个性分数，用它“增强自己的直觉和判断”

更深层的问题是，无论测试是如何进行的，我们都应该给予多少权重。当你点击“我讨厌当你身边的其他学校都有雪天而你没有”（与自发性相关）时，你是在上演社交媒体的行为，还是认为这是你最基本的自我的表达？科辛斯基认为无论发生什么，都由我们决定。”技术既不好也不坏，但它可以同时使用，对吗？它可以用来改善人们的体验，帮助他们申请工作，或者在约会网站上找到匹配的东西，”他说但很显然，它也可以用来找出他们的个性，并**营销信息，以向他们推销他们不需要的东西。”