蒂姆·库克和苹果团队的其他成员在今天的苹果活动中曾多次使用“特权”这个词。这个词通常表示亲切，比如“很荣幸来到这里”或者“很荣幸展示这个新产品”，privilege描述了苹果在库珀蒂诺的舞台上展示的东西。在MacBook和Apple Watch中，我们看到的产品是专为那些与其说追求功能，不如说追求时尚的人设计的。拥有它们将是一种特权。

在一次新闻发布会上，我们看到了与HBO的独家合作，暂时限制了一项服务的潜在客户，简单地说，这项服务看起来将使受欢迎的有线电视服务更容易为没有有线电视订阅或希望切断电源线的任何人访问。我们看到MacBook的端口和电池寿命都比它的前代产品要少，但是它有点薄，而且是金色的。我们还看到了一款智能手表，它可以完成智能**已经完成的一些功能，但它可以在你的手腕上完成这些功能，价格在350美元到17000美元之间。

拥有一块苹果手表是一种特权

在一个善意但超现实的时刻，我们观看了模特兼健康倡导者克里斯蒂·特林顿·伯恩斯（Christy Turlington Burns）在坦桑尼亚跑半程马拉松。她谈到了手表是如何帮助她完成跑步的，这是几十名坦桑尼亚人在她身边跑步时所没有的优势，尽管他们似乎很好地处理了比赛。

多年来，苹果一直试图将自己打造成一家奢侈品公司。是的。这就是一家奢侈品公司的样子，一个镀金、超优雅、价格昂贵的名气和稀土材料的十字绣。在苹果产品中，一切都更好。钢不仅仅是钢，它是苹果钢，比其他垃圾好几倍。桌子不是桌子，它是一个定制的苹果手表展示。

苹果收购Beats一天比一天更有说服力

我不嫉妒任何想要苹果手表、MacBook或任何一款时尚产品的人，这些产品将材料和工艺的成本以及社交缓存的无形价值考虑到估计零售价中。我喝着蓝瓶咖啡，穿着J。船员法兰绒衬衫，就像这个节拍上的其他记者一样。我喜欢美好的事物，或者不美好的事物，但无论出于什么未被忽视的存在原因，都能让我感觉良好。不过，这一事件最引人注目的是，苹果如何彻底从“科技公司”转变为“奢侈品牌”

苹果收购Beats的消息一天比一天更有说服力。正如许多更好的报道在我之前所说的那样，这次收购与耳机无关。Beats拥有无与伦比的能力，能够以优异的价格销售设计精美的合格硬件。Beats是第一款震撼全球的时尚科技混血儿。苹果公司正在将这项技术应用于银河系。行吗？

行吗？

这是一个老生常谈的问题，得到了一个更大的想法：苹果事件是否说服我们购买苹果手表？如果你来到今天的Apple Watch，甚至计划预购一款Apple Watch，那么苹果在背诵去年秋天发布的公告中所确立的话题方面做得很好。如果你带着一丝怀疑，那就是苹果营销的**——HBO！MACBOOK黄金版！钢铁！-在大结局中毫不费力地将那些早期声明中的积极情绪表达出来，用“一万美元起”这句话达到顶峰，在任何其他场合都应该引起笑声。现在，我们中的一些人诚恳地在Apple.com上发问：“那么，我是去看电视还是去看体育？”

对于我们当中的无私和愤世嫉俗的人呢？我们只能等待，因为如果你对科技感兴趣，或者与你的家人、朋友和雇主有联系，这有两种方式：手表以某种方式失灵，或者五年后我们别无选择，只能买进。

现在是科技的新时代

后一种未来并不像智能**所带来的那样。现在是一个新的科技时代，我们不仅仅谈论规格，而是谈论面料和合身。现在是“时尚乐队”、“耐用乐队”和“精巧**乐队”的时代，所有这些乐队都有自己的价位和你在世界上“处”的位置。知道有关科技及其文化价值的对话将不再局限于百科全书式的技术爱好者，我会感到非常高兴。要真正了解Apple Watch，或者任何未来的Apple时尚，因为这只是一个开始，我需要经常访问Racked.com，如果不是比我工作的网站更频繁的话。我喜欢这样。

然后我的胃开始蠕动，因为我考虑到每隔几年我还要花几百美元来维持。这是一个过程，这个过程要跟上。苹果的股东们对iPad缺乏第二、三、四次购买者感到失望。这不是iPhone曾经的赚钱工厂。不要指望苹果手表也会犯同样的错误。如果说苹果掌握了一件事，那就是吸引我们购买一个更漂亮、更小、更快的版本，而这正是我们已经拥有的，而且做得相当好的东西。谷歌、Facebook和硅谷无数应用的宏伟目标是赢得所有人的支持。苹果在很大程度上做到了这一点；它的潜在客户已成为它的客户。

今天的活动没有什么平等主义。这是下一个阶段。正如《华尔街日报》2月份报道的那样，苹果现在是中国最受欢迎的奢侈品牌。在这次事件中，苹果实现了过去两年媒体的预言，并最终确立了自己作为世界其他地区奢侈品牌的地位。最终，正如iPhone所做的那样，苹果手表将变得更便宜，中产阶级也可以佩戴，但这是老一套、久经考验的苹果手表。今天，我们第一次看到了一种新的、次要的苹果模式，一种正在走向财富谱另一端的模式。一万美元，这是个起点。戴上未来最好的苹果手表的确是一种特权。

边缘视频：苹果手表的手上