9月15日，苹果公司宣布推出新的家庭健身平台Fitness Plus。同一天，佩洛顿在推特上说，“友好的竞争就在我们的DNA里。欢迎来到数字健身的世界，@苹果

虽然苹果并不是健身领域的新玩家（Apple Watch已经有相当长一段时间包含了健身功能），但fitness Plus是它首次尝试手表的原始健身内容。这是一项每月9.99美元或每年79.99美元的订阅服务。用户需要拥有Apple Watch和iPhone，他们可以访问虚拟课程库，这些课程可以通过iPhone、iPad和Apple TV进行流媒体传输。有些人不需要任何设备，而有些人可以利用你拥有的设备：自行车、跑步机、瑜伽、核心、力量、划船和HIIT，有各种持续时间和强度。每周都会有新的训练。

如果这听起来很耳熟——显然对Peloton也是如此——那是因为它和Peloton应用程序几乎是一样的。但这并不意味着健康加上佩洛顿的垮台。相反，专家表示，这实际上可以帮助像Peloton这样的家庭健身公司战胜他们共同的对手：健身房。

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Peloton的纯应用会员每月收费12.99美元。它提供了与Fitness Plus类似的训练选择（力量、瑜伽、HIIT、the works）。

但这款应用程序并不是Peloton最为人所知的，也不是它想让人知道的。Peloton的电话卡是它的有氧运动机器，它无缝地集成到Peloton的训练中，并在内置屏幕上显示您的指标。使用Peloton的应用程序不需要这些设备，但硬件是公司品牌的重要组成部分。据报道，Peloton首席执行官约翰•福利（johnfoley）在回应上周发布的Fitness Plus时谈到苹果时说：“它们只是内容而已。”。“我们认为特别的酱汁，魔术，是我们的互联平台。”

当然，硬件也是Fitness Plus的卖点。但价格差别很大。Peloton目前提供的spin bike和跑步机的起价分别为1895美元和4295美元；你可以用不到200美元买到一块Apple Watch，一些可能对Fitness Plus感兴趣的客户可能已经有一块了。

The Peloton Tread has a built-in touchscreen. Photo by Amelia Holowaty Krales / The Verge

这是一个关键的区别，因为这意味着苹果的进入壁垒要低得多-但它没有提供与有氧运动机相同的集成水平。因此，尽管这些应用程序的订阅价格相似（包括自行车和跑步机课程在内的Peloton会员费为39美元），但两家公司不会为完全相同的消费者群体而争斗（除非苹果开始推出自己的旋转自行车）。

创新咨询机构R/GA的全球CXO本•威廉姆斯（Ben Williams）曾与耐克（Nike）、春分（Equinox）和SoulCycle等品牌合作，设计相关的健身产品和服务，他说：“他们可能在利用不同的人。”。“Peloton更多的是在性能方面，而苹果更像是一个日常健身类的受众。”当然中间也有用户，尤其是在Peloton的订户中，他们并不拥有硬件；如果苹果和Peloton是对头，那就超过了这个群体。

消费者技术协会的行业分析和商业智能主管里克·科瓦尔斯基（Rick Kowalski）告诉《边缘报》：“Peloton有非常特殊的产品，他们将健身产品与自行车等服务联系起来。相比之下，苹果手表“能满足人们使用、参与多种健身活动的需求，并允许用户选择哪种活动。”Kowalski补充道，“我认为空间很大。”

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2020年对健身俱乐部并不友好。由于COVID-19病毒的传播，美国各地的健身房在3月中旬被勒令停业。从那时起，一些俱乐部已经永久关闭；另一些俱乐部在严格限制下重新开放。

这种流行病给了健身加上一个独特的机会，因为停工促使许多家庭考虑（或重新关注）在家锻炼。美国消费者技术协会（CTA）最近的一项研究显示，在COVID-19流感大流行之前，10%的美国家庭使用在线健身服务，但这一数字后来增长到14%。CTA还发现，在COVID-19之前就拥有联网健身设备的消费者中，有53%的人现在更倾向于使用这种设备，即使健身房也会回来。

现在，越来越多的消费者已投资于家庭健身服务，并开始进行虚拟健身，有些人可能不想重新增加俱乐部会员资格，即使俱乐部恢复了正常运作。“人们真的有机会重新思考自己的日常生活，”科琳·洛根（collen Logan）在智能健身领域工作了20多年，目前是Icon Health&fitness的营销副总裁。洛根认为，能够将室内和室外、客厅和徒步旅行路线等多种地点融合在一起，有助于激发使用者的锻炼热情。有些人可能会发现，订阅应用程序比注册健身房会员更容易做到这一点。

价差对健身房也没什么帮助。2018年的一项调查发现，在全国范围内，健身房会员的月平均费用为58美元，但在纽约等一些大城市，这一数字更高。

但是，即使是那些不想购买苹果手表的客户，Fitness Plus的发布也会给整个互联健身空间带来更多的关注和投资。“如果人们在家里有更多的方法来做这些事情，那可能只是为。。。为大众家用健身工具创造更大的市场，”R/GA执行副总裁兼全球首席技术官Nick Coronges说。他说，苹果正在“将这些数字工具推向市场，并使其变得更少。。。呼吁去注册另一个每月健身俱乐部会员。那些人可能会失去更多。”

事实上，在互联健身领域的一些竞争对手很高兴看到苹果这样规模的公司出现在桌面上。洛根说：“我们很高兴苹果能加入健身游戏，因为它唤起了人们对轻松、实惠的日常健身需求的关注。”。“令人难以置信的是，世界上最有价值的公司之一告诉人们日常健身是必不可少的。”

如果苹果最终将Fitness Plus与其他健身产品（联网自行车、跑步机或第三方**商提供的其他设备）整合在一起，这一点就更加正确了。Peloton在智能电视方面也采取了类似的做法——在过去的一年里，它推出了与苹果电视、Android电视、Roku、Fire电视和Chromecast（通过iOS应用程序）的集成。而苹果之前也曾在GymKit上走过这条路，GymKit使苹果手表能够与包括Life Fitness、StairMaster甚至Peloton本身在内的多个品牌的机器同步。

威廉姆斯在谈到“健身+”时说：“内容中有骑自行车的人和类似的东西，因此可以直接竞争，但也可能是对Peloton的补充。”。虽然没人指望苹果会很快推出一款自行车，但更容易设想一个Carplay场景——苹果软件为有氧健身机带来健身增强功能。

或者你可以想象像Siri这样的东西，其他公司可能会为其产品开发和整合。“苹果健身+。。。像it这样的服务可能成为其他硬件**商可以连接和集成的平台，”Kowalski说。“我把它看作是一个更广阔的平台，让他们可以开始把所有的产品连接起来。”有了GymKit，基础工作已经就绪。

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健身+，已经有很长一段时间了。这是其他家庭健身运动员所做的更广泛努力的一部分：扩展到健身房所做的一切。威廉姆斯说，这包括三大领域：灵感、指导和进度跟踪。

目前，每个地区都有自己的领导者，但还没有一家公司能征服这三个地区。威廉姆斯说：“耐克在拥有灵感方面做得很好，激励了更多的人行动起来。”。“春分和灵魂周期真的有这样的指导和社区方面的，他们真的连接人们。而苹果，有了这些产品和平台，就有能力跟踪进度，让你感觉到自己在做什么。每个人都在努力在自己没有的基础上发展。”

苹果无疑在“指导”领域大显身手。但它需要勾选“灵感”框，才能完全取代许多顾客的健身房。Apple Watch将能够做出贡献——它已经为各种成就颁发了徽章和贴纸，并为你的卡路里、锻炼时间以及站立和移动所花费的时间填充了三个可见的“环”。但对一些用户（尤其是健身爱好者）来说，灵感不仅仅关乎个人目标，还关乎竞争和社区。说到健身+，这还是个问号。

科朗格斯说：“把社会、竞争、社区的部分做好是一项挑战。“有很多高级俱乐部，这就是为什么他们去SoHo或者其他什么地方健身，或者秋分。我认为其中的一部分必须以数字方式复制，而它是否能做到这一点，肯定还有待观察。感觉这不是平台的目标，但这将是一种需要。”

Peloton在这方面已经有所进展，它的平台包括直播课程、排行榜以及一些与其他参与者互动的有限方式。看看Fitness Plus是否提供类似的服务将是一件有趣的事情。但更有趣的是，健身房和整个相连的健身空间之间的斗争。在这方面，苹果和佩洛顿是在一起的。