谷歌正在使电视广告更像互联网广告
看来谷歌想把电视广告带入21世纪。谷歌已经悄然宣布推出一项新的谷歌光纤本地广告服务，该服务将使电视广告的表现更像互联网广告。通过使用其机顶盒上的数据，谷歌（和广告商）将准确地知道一个特定的本地广告在家中被谷歌光纤服务收看了多少次。这听起来可能没什么大不了的，但行业标准的尼尔森评级根本无法提供这种信息。就像在网络上一样，谷歌只会对广告的浏览量收费。
还不止这些。谷歌将使用一些观众数据，比如你正在看什么节目，或者你过去看过什么节目，来尝试定位广告以获得最大效果。这家公司甚至暗示，广告可以根据你住的地方进行微调——例如，在足球比赛期间，你可能会看到与你住在城市另一边的朋友不同的地方广告。广告商甚至可以告诉谷歌，一旦某个特定家庭看到某个广告一定次数，就停止播放该广告。目前，这项服务在堪萨斯城只是一个有限的试用，可能很快就会扩展到谷歌光纤的其他发布城市。
谷歌正在提供尼尔森根本没有的数据
长期以来，有线电视公司一直在向当地小企业**全国性广播节目的广告时间——这就是为什么在你最喜爱的节目的最新一集里，当地二手车经销商的愚蠢广告会出现在你的电视上。但这些远比谷歌设想的要静态。这是一个灵活的系统，在这里，广告可以实时**和交换
目前还不清楚系统将如何工作，但与谷歌的基石AdWords业务类似，算法可能会确定向您展示某个广告的最佳时间。例如，如果您在翻阅足球赛之前正在看新闻，系统可能会决定你应该在中场休息时得到不同的广告，而不是你的朋友从当星那里切换到游戏中。谷歌说，它甚至可以在DVR的d程序上交换广告，所以如果你在节目播出一周后看一个节目，你就不会收到一个老广告或不相关的广告。谷歌指出，光纤客户可以根据查看历史禁用广告。
除了TiVo鲜为人知的研究部门可能例外，该部门向营销人员提供二到二次的随机观众数据，根本无法获得谷歌通过其新服务承诺的那种数据。电视行业依靠尼尔森收视率（nielsenratings）运作，尼尔森收视率从一个相对较小的、在家中安装了电表的观众群体中提取收视率数据。这些数据被外推得出美国的总收视率。
尽管如此，尽管广告商有机会，但很难想象谷歌如何将其电视广告服务扩展到利润更丰厚的全国市场——这个系统依赖于谷歌控制人们家中的硬件。尽管有技术进步，尼尔森的评级在过去的几年里表现出了难以置信的弹性，谷歌不太可能很快接管。
Verge视频档案：谷歌与堪萨斯城穷人的紧密联盟（弯路，第一季）
- 发表于 2021-04-29 08:58
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- 分类：互联网
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