谷歌正在使電視廣告更像網際網路廣告
看來谷歌想把電視廣告帶入21世紀。谷歌已經悄然宣佈推出一項新的谷歌光纖本地廣告服務，該服務將使電視廣告的表現更像網際網路廣告。透過使用其機頂盒上的資料，谷歌（和廣告商）將準確地知道一個特定的本地廣告在家中被谷歌光纖服務收看了多少次。這聽起來可能沒什麼大不了的，但行業標準的尼爾森評級根本無法提供這種資訊。就像在網路上一樣，谷歌只會對廣告的瀏覽量收費。
還不止這些。谷歌將使用一些觀眾資料，比如你正在看什麼節目，或者你過去看過什麼節目，來嘗試定位廣告以獲得最大效果。這家公司甚至暗示，廣告可以根據你住的地方進行微調——例如，在足球比賽期間，你可能會看到與你住在城市另一邊的朋友不同的地方廣告。廣告商甚至可以告訴谷歌，一旦某個特定家庭看到某個廣告一定次數，就停止播放該廣告。目前，這項服務在堪薩斯城只是一個有限的試用，可能很快就會擴充套件到谷歌光纖的其他釋出城市。
谷歌正在提供尼爾森根本沒有的資料
長期以來，有線電視公司一直在向當地小企業**全國性廣播節目的廣告時間——這就是為什麼在你最喜愛的節目的最新一集裡，當地二手車經銷商的愚蠢廣告會出現在你的電視上。但這些遠比谷歌設想的要靜態。這是一個靈活的系統，在這裡，廣告可以實時**和交換
目前還不清楚系統將如何工作，但與谷歌的基石AdWords業務類似，演算法可能會確定向您展示某個廣告的最佳時間。例如，如果您在翻閱足球賽之前正在看新聞，系統可能會決定你應該在中場休息時得到不同的廣告，而不是你的朋友從當星那裡切換到遊戲中。谷歌說，它甚至可以在DVR的d程式上交換廣告，所以如果你在節目播出一週後看一個節目，你就不會收到一個老廣告或不相關的廣告。谷歌指出，光纖客戶可以根據檢視歷史禁用廣告。
除了TiVo鮮為人知的研究部門可能例外，該部門向營銷人員提供二到二次的隨機觀眾資料，根本無法獲得谷歌透過其新服務承諾的那種資料。電視行業依靠尼爾森收視率（nielsenratings）運作，尼爾森收視率從一個相對較小的、在家中安裝了電錶的觀眾群體中提取收視率資料。這些資料被外推得出美國的總收視率。
儘管如此，儘管廣告商有機會，但很難想象谷歌如何將其電視廣告服務擴充套件到利潤更豐厚的全國市場——這個系統依賴於谷歌控制人們家中的硬體。儘管有技術進步，尼爾森的評級在過去的幾年裡表現出了難以置信的彈性，谷歌不太可能很快接管。
Verge影片檔案：谷歌與堪薩斯城窮人的緊密聯盟（彎路，第一季）
- 發表於 2021-04-29 08:58
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- 分類：網際網路
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