苹果的剧本在这一点上很有名。它发现一个市场并没有达到其潜力——MP3播放器、智能**、平板电脑，然后以比以前任何人都赚得更多的钱来换取更好的进展。这是一个挑战性的战略，它依赖于苹果公司的能力，能够定期创造出卓越的产品，但这是一个已经工作了十多年的战略。今天，我们了解了苹果的最新目标：流媒体音乐业务。

苹果是时候开始流媒体了

许多人认为，苹果早就应该进入这一领域。Spotify已经成立9年了；Rdio已经勉强维持了近五年；而就连谷歌也已经出现了两个月。但随着数字音乐销量真的开始下滑，苹果终于到了取代它们的时候了。订阅流媒体服务似乎是未来的趋势。对于大多数消费者来说，他们是显而易见的选择。

但是在**新的流媒体服务，苹果音乐，苹果并不是在播放它的典型游戏书。它是按照规则，当没有其他事情可做时，它会变成：削减交易。不仅是那些只对自己成功有利的交易，它希望标签切断Spotify免费的、广告支持的流媒体选项，这只会对消费者有害。

这可能是因为音乐服务很难脱颖而出，因为它们在价格和内容上几乎没有区别。对于一个人来说，苹果音乐每月花费9.99美元，包括3000万首歌曲。Spotify也是。Rdio和googleplay音乐完全一样。而《潮人》只差2500万首歌。苹果在这方面最大的胜利是一个家庭计划，允许6个人只需14.99美元就可以访问（只要他们愿意忍受iTunes的家庭共享）。Spotify已经表示，它计划很快与之匹配。

苹果主要是想通过精心策划的播放列表和一个由曾在其前BBC节目中频繁首播主要曲目的DJ赞恩•洛（Zane Lowe）主持的独家电台来区分其3000万首歌曲。这些都是不错的额外津贴，但只是人们购买的一小部分。苹果还通过在苹果音乐的一部分“连接”中发布图片、视频和新曲目，为艺术家们提供了一种与粉丝联系的方式。如果他们决定使用它，或者如果苹果付给他们足够的钱让他们使用它，那真的很酷，但奇怪的是，苹果在谈到这个功能时，似乎是令人敬畏和革命性的。

很难区分相同的歌曲目录

回到现实中，这种情况已经发生了很多年。泰勒·斯威夫特在Instagram上已有3300万粉丝。洛德在SoundCloud上发布了“王室成员”（并因此爆发）。索兰奇在她的Tumblr上发布了令人难以置信的摄影作品和粉丝艺术。我最喜欢的一位吉他手已经花了一整天的时间来做奇怪的问答；就像在推特上一样。重要的是，人们已经检查了这些网络。如果它们都在一个地方，那可能会很好，但这并不完全是自然的(为了进一步推动这一点：苹果公司在WWDC结束后于本周首次推出了一首新歌——这首歌现在正在他的YouTube频道上播放。）因此，苹果公司付钱给这批最初的音乐家——包括Drake和Pharrell——让他们上Connect并非易事。

其他流媒体服务也在尽力脱颖而出。Spotify有少量独家产品。而潮人艺术家（无论是碧昂丝）的出现只是时间问题é, Kanye West，或愚蠢的朋克）提出了一些有价值的东西，你只能在那里找到。在苹果音乐上，德雷克应该做些什么，但我们还不知道它究竟是什么，或者是否是独家的。有可能苹果确实有一些重要的流媒体独家产品，比如披头士或泰勒·斯威夫特，但到目前为止还没有透露。这是一场令人恼火的战争，也是一场我们所有人都输掉的战争——这并不是说我们急于订阅其中的三种东西，只是为了得到我们想要的所有音乐。

这场战斗的结果是软件和便利。虽然Spotify并不完美，但它却赢得了胜利，因为有那么多人已经使用它了——Spotify流媒体按钮无处不在。只是假设你有。Spotify还有其他好处。它在听众之间有着苹果可能永远不会接触的社交功能，甚至开始重现谷歌播放音乐的最佳功能，播放列表的设计适合一天中的某一时间或心情。而且，也许比所有这些更重要的是，在被钩住和订阅之前，您可以开始****Spotify。苹果提供三个月免费服务，但这可能不足以让他们变得根深蒂固和沉迷。

展望未来，苹果音乐无疑在便利性方面有优势，它的服务就在iPhone和iPad用户已经使用的音乐应用程序中。这是一款外观精美的应用程序，它包含了您期望的所有功能，包括离线播放和精选播放列表。它甚至可以被Siri控制。但是，这些功能中有哪一项使苹果音乐成为最好的流媒体服务呢？没有。有什么缺陷比其他的更糟吗？不，这只是另一个流媒体服务。如果你使用的是苹果设备，而且你的信用卡已经在iTunes上存档了，那么这可能是一个非常方便的选择。

这就是为什么苹果似乎知道一切都要回到交易上来。在这方面不容易取胜：它试图为订户争取更低的价格。没用。它试图获得巨大的独家经营权。没用。它试图切断Spotify的免费层——我们将看看这是否奏效。它得到的是一些独家的社交媒体更新。当每个人都一样的时候，就是要利用你公司在董事会上的优势来取得领先。当你和唱片公司打交道时，这可不是件容易的事。

所以也许苹果音乐并不比Spotify好（或差）。对苹果来说，这可能并不重要。从外界看来，Spotify似乎赢得了流媒体音乐之争，但更像是在超级马拉松中取得了领先：据***报道，Spotify目前拥有1500万付费用户（活跃用户总数为6000万），但苹果希望达到1亿。战斗才刚刚开始。

内置iPhone，苹果音乐有着巨大的优势

对苹果来说，现在最重要的是它如何利用iTunes将听众从购买转向流媒体。这可不容易。仅仅因为人们已经在用iTunes购买音乐，并不意味着他们会想用Apple music来流媒体播放音乐——你可以看看每个人忘记iTunes Radio的速度有多快。当然，苹果很可能会把这项服务推得更为突出，但它仍需要说服客户从购买他们已经喜欢的单曲转向流媒体（并定期付费）。

苹果在12年前开设了iTunes音乐商店。在这和iPod之间，它很快重新定义了我们购买和收听音乐的方式。苹果音乐可能是第二幕——苹果非常希望它成为第二幕。但在第一天，很难说这是革命性的。不过，苹果音乐确实有一件大事要做：到6月30日，它将出现在数以百万计的iphone中。这是个不错的特性。