上周一个阳光明媚的日子，肖恩·麦克布莱德（在Snapchat上被称为Shonduras）去了超市。他的数十万追随者通过一段简短的对话得知了这次探险的消息，照片中麦克布莱德手里拿着一个匆匆画好的西瓜和一盒卡普朗克饼干。

“怎么了，闲聊的人？欢迎与Shonduras一起去杂货店购物！”他在开场白中说你可能会说，“买杂货很无聊！”但那是因为你从来没有和Shonduras在一起过！”

普通的追随者已经知道麦克布莱德对含糖谷类食品的痴迷，所以毫不奇怪他直接走向谷类食品的通道，特别是脆果“如果你没有得到这些，那么你是吹了，”麦克布莱德说。

“没错，克朗克船长的浆果甜点是真的。”

他举起一盒浆果，开始无法控制地摇晃起来。随后，追随者们看到麦克布莱德被吸进盒子，消失在一道闪光中。在接下来的场景中，他从天花板掉到了塔可钟的总部，在那里，品牌团队正在进行深刻的头脑风暴会议。麦克布莱德的出现激发了团队的灵感，他们发明了油炸卡普脆浆果乐，开始参观塔可钟的官方测试厨房。”“是的，卡普恩克朗奇浆果是一个真正的乐趣，”麦克布赖德解释说他们明天就出来了，我要试着做第一批。”想要看麦克布莱德自己**欢乐的追随者可以转到塔可钟账户，在那里他们可以继续剩下的故事。

这是一种新的广告活动，在Snapchat上越来越流行。它的工作原理与传统广告相同：Shonduras有观众，就像《时代》杂志或《今日秀》一样，Taco Bell想告诉观众它的新甜点。因为这是一个有价值的观众，他们愿意为这个特权付出代价，像这样一个涉及到的故事往往高达10万美元。同时，很少有一个明确的披露，在前面的追随者看到的是一个广告，没有一个传统的限制广告适用。这是一个无人区的合作伙伴关系，但对于品牌和影响者一样，它被证明是太有利可图的放弃。

Shonduras不是唯一一个靠账户赚钱的人。今年早些时候，环球公司（Universal）想宣传其网络欺凌恐怖电影《无友》（unfriends）时，他们请来了布列塔尼•弗兰（Brittany Furlan），她在Vine和Snapchat账户上运行了一个系列。另一位成功的藤蔓明星杰罗姆·贾尔（Jerome Jarre）完全转向Snapchat，掀起了轩然**。今年，百事可乐让他飞到哥伦比亚，用两升的苏打水瓶造房子，巴黎欧莱雅则把他的母亲带到戛纳的红地毯上。在每一个案例中，品牌名称都被提到显著位置，但正式披露最多也只是随意的。

很容易理解为什么McBride成为Snapchat最吸引广告商的明星之一。他是犹他州人，28岁，天生开朗，像朋友一样和观众交谈，经常让他们和他的故事互动，好像他们和他在一起一样。即使是简单的快照也会产生巨大的响应，McBride通常会花整整一个小时来整理回复。”“人们只想做我正在做的事情，并与我互动，”麦克布莱德说这种情况真是太疯狂了，从品牌的角度来看，这是非常有价值的。”

麦克布莱德说，他的观众有几十万，远远低于YouTube或Vine上的数百万，但由于他与粉丝的密切联系，他已经能够吸引到主要赞助商。他不知道自己的追随者到底是谁，但他怀疑他们根据回复的人对年轻人有偏见。他的照片似乎也吸引了年轻人，他们专注于滑冰、吃大碗麦片、在机场和朋友恶作剧。这是一个有价值的人口，和塔可钟，麦克布莱德做了红牛，迪斯尼和联合国儿童基金会的故事，并在4月，他与美国偶像合作，他第一次出现在国家电视台。广告商将Shonduras视为与消费者形成更直接联系的一种方式。”麦克布莱德说：“作为一个社会，我们已经学会了对电视上的广告置之不理。”对于Snapchat，我们还不习惯。当你在Snapchat上做广告时，如果你用一种有趣和有创意的方式来增加价值；他们不认为这是一个恼人的广告，他们实际上很喜欢它。”

“作为一个社会，我们已经学会了把电视广告拒之门外。。。。有了Snapchat，我们还不习惯。”

Snapchat公司没有参与Shonduras与Taco Bell的合作，虽然它最近放弃了直接宣传品牌故事，但该公司对独立合作采取了不插手的方式。这使得麦克布莱德和塔可贝尔只能自己制定一个协议，没有明确的最佳实践可以遵守。麦克布莱德确实对他将合作的品牌进行了限制，但这些品牌大多是针对个人的。作为一个实践****，他不会支持酒精饮料，并试图与他个人使用的产品“我不会做我不相信的广告，”麦克布莱德说我当然喜欢墨西哥玉米卷。我会和他们一起工作。我当然喜欢谷类食品，所以我会和蜂蜜坚果Cheerios一起工作。我喜欢三星**胜过iPhone，所以我会和三星合作。我只是想保持真实。”

虽然在每个社交网络上都可以找到某种形式的赞助内容，但Snapchat在披露某个系列的付费时间方面提出了一个独特的挑战。”特别是Snapchat非常不寻常，因为它都是可视的，”数字代理MRY的首席营销官DavidBerkowitz说对于大多数社交渠道来说，流行的答案是在帖子描述中加入“#广告”或“#赞助”标签。你可能并不总是注意到这一点，但如果你想知道一双鞋是买来的还是买来的，你就会知道在哪里可以找到答案。但Snapchat没有为这些标签留出任何空间，这让营销人员陷入尴尬境地。

“如果你是营销人员，就很难过于谨慎，”Berkowitz说，“尤其是因为营销人员因为做得太过火而被罚款。”2014年，FTC正式调查了一项Cole Haan Pinterest活动，该活动要求用户重新锁定Cole Haan的帖子，以换取获得1000美元奖金的机会。美国联邦贸易委员会（FTC）的结论是，这场竞赛从根本上讲是骗人的，虽然它拒绝在法庭上对此事进行追问，但这封信表明，今后类似的竞选活动将面临严重后果。因此，营销人员经常将此案作为警示。

Snapchat的自毁性让监管者很难跟上

但Snapchat的自毁性让监管者很难跟上。联邦贸易委员会的许多目标来自外部推荐，无论是来自消费者投诉、国会信函还是外部倡导团体。但如果一段视频一看就消失了，就无法发送给监管部门，录制和主持Snapchat故事对大多数消费者来说还是遥不可及。广播频道的广告商面临着更为严格的限制，这是由担心的家长群体推动的，但社交媒体没有相应的限制，而Snapchat的短暂性意味着很少有担心的家长可以指出。

还有一个简单的事实就是这些平台的变化有多快。联邦贸易委员会（FTC）最近一篇关于社交媒体合作关系的论文发表于2013年3月，整整7个月后Snapchat推出了Shonduras和Taco Bell使用的Stories功能。

今年6月，联邦贸易委员会（FTC）更新了其认可常见问题，要求在资金易手时，尤其是在社交平台上，更明确地披露信息。联邦贸易委员会广告业务部门负责人玛丽·恩格尔（Mary Engle）对《边缘报》表示，根据新的指导方针，任何视频披露都需要在视频帧内进行，因为嵌入视频时，描述和其他元数据可能不可见。恩格尔说，为了让信息披露有效，“必须在广告媒体本身进行披露。”在Snapchat这样没有第二空间的情况下，这可能会迫使营销人员在显著的信息披露或根本没有合作关系之间做出选择如果出于任何原因无法在某个平台上进行披露，那么该平台就不应用于该广告，”恩格尔说。

不过，麦克布莱德担心，太多的披露可能会破坏他与观众的联系。”麦克布莱德说：“我喜欢现在的情况，我不喜欢你在Instagram上发帖时必须放广告。”“现在还不清楚监管机构会把他留在哪里，但麦克布莱德说，他不认为他的追随者会感到困惑。”当你看塔可钟的故事时，你知道我在和塔可钟合作。我不是想隐瞒。”

美国东部时间下午12:28：更新以澄清联邦贸易委员会推荐的典型来源，并更准确地区分该机构的认可指南及其常见问题。

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