尽管苹果手表（applewatch）的早期评价从谨慎乐观到中等水平不等，但它第一季度的业务规模已达10亿美元。这一收入数字并没有具体说明，但苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）对***表示，收入“远远超过”苹果将这款手表归入“其他”类别的9.52亿美元的增幅。在财报电话会议上，首席执行官蒂姆库克重申了一点，即iPod和配件等产品的收入下降，因此手表的数量似乎比它高。考虑到价格的广泛差异，猜测精确的单位销售额几乎是不可能的。

不管是10亿美元还是14亿美元，都有可能对确切的数字斤斤计较。在未来，苹果不会透露这些数字，因为它不想让竞争对手知道(一个愤世嫉俗的人甚至可能会认为，iPod目前对苹果最有价值的一点是它阻碍了手表的性能。）但与此同时，苹果已经诞生了一个价值10亿美元的业务，短期内可能会增长。Strategy Analytics估计，苹果已经占领了75%的智能手表市场份额。

这表有冲力

尽管这看起来很令人惊讶，但这只表还是有动力的。这是Cook在财报电话会议上的另一个消息。随着时间的推移，苹果手表的销量在增长，而不是萎缩——据库克说，6月份实际上是苹果手表销量最好的月份。他说，他的供应链在过去几天里才赶上了需求，而且他在假期之前有很大的零售扩张计划。”库克说：“我们确信，这只手表将成为节日里最受欢迎的礼物之一。”。

苹果还将发布带有本地应用程序的watchOS 2，这有望解决我们许多人对速度的抱怨，并可能让一些一直在一旁等待的人跳起来。它还将调整其店内体验，这可能会增加果汁销量。如果你一周前问我手表的销售方向是什么，我会说随着时间的推移会下降。苹果基本上直截了当地说这是错误的。

因此，我们知道手表目前是一项价值10亿美元的业务，它似乎是一个安全的赌注，它将增长-至少通过假期。我们不知道的是，它是否会像苹果的其他产品一样走上同样的道路——从小处做起，然后迅速成长为其他公司只能梦想的业务。苹果自己当然想让你这么想：它明确表示这款手表的销量超过了iPhone和iPad的第一季度。这是一个非常大胆的定位-一个隐含的承诺，它将改变游戏一样，这些产品做了。

但现在做出这样的假设还为时过早。我们还不知道天花板是什么——假设天空是极限不是个好主意。iPad告诉我们：随着时间的推移，iPad最初的疯狂增长趋于平稳，结果远远赶不上iPhone业务的规模。这个问题是一个背景问题：我们应该认为iPad在潜力方面更像iPhone，还是更像Mac？在早期，我们不知道。但现在我们已经有好几年了，趋势线更清晰了。

如果你想猜测手表的趋势线，你需要考虑它是什么样的产品。我们只是还不知道。我们从未见过可穿戴设备达到如此成功的水平。任何一个愿意告诉你长期前景的人都是在瞎猜。想想这些变数吧：未来的发展，不断萎缩的技术，消费者对可穿戴设备的态度，最重要的是，时尚。

我们能说的是：苹果手表的表现超出了怀疑论者的预期，但还不至于让我们的手腕上有一个保证，十年之久的打击。最疯狂的只是苹果的巨大规模。即使你认为苹果手表第一季度的销量相当于一个“meh”，但苹果世界的一个“meh”仍然大于微软整个Surface业务——后者在上个季度大幅增长，目前基本上是一个成熟的业务。

我用苹果手表-我喜欢，但我也喜欢鹅卵石和安卓磨损。我是那种只因为新技术有趣就拿传单的消费者。据推测，购买它的人中有很大一部分是在一个类似的营地里。但我认为这款手表仍然存在严重问题，以至于我不会向大多数消费者推荐它（我还不会向大多数消费者推荐任何智能手表）。它现在提供的价值实在太贵了。我很难相信它几乎和智能**一样重要，更不用说没有平板电脑或电脑那么有用了。

但这个价值效用比只是一个变量，我们将看到随着时间的推移而变化。即使情况没有好转，我们也可能暂时不知道苹果手表业务的真正天花板在哪里。混合隐喻：通过市场营销、设计和打造一款相当不错的产品，苹果为Apple Watch铺平了至少一年的跑道。现在它得踩油门，看看能不能起飞。