时代华纳计划通过减少广告来赢回剪断脐带的人
电视行业的大趋势是，观众正在从线性、广告支持的节目转向点播，即他们可以直接付费的点播节目。时代华纳的回应是开始向没有有线电视订阅的客户提供像HBO这样的优质网络，允许任何有互联网连接的人付费接入。在今天的财报电话会议上，该公司还计划通过大幅降低广告的数量来增加传统的有线电视包的价值。
受华纳兄弟电影和游戏的成功以及HBO整体增长的推动，时代华纳今天上午公布了总体强劲的收益。相比之下，其传统电视业务特纳的收入则有所下降。为了解决这个问题，高管们在今天的投资者电话会议上多次重申，他们计划尝试减少特纳有线电视频道的广告数量，首先是针对年轻观众的网络，比如TruTV。
据《综艺》报道，计划将广告投放量从每小时18到19分钟，一直降到每小时10到11分钟。这个数字下降了43%。在今天的电话会议上，时代华纳提出了一点不同的设想，称计划将每小时的节目量提高21%左右。
此举反映了类似的努力，以消除在YouTube广告，最近推出了一个新的订阅服务，YouTube红。这项服务以每月9.99美元的价格取消了所有广告，希望能增加内容创作者用来**高质量原创作品的收入。当然，与此同时，它消除了广告拦截者的问题，这改善了消费者的体验，但同时也减少了YouTube和内容创作者的收入。
当被问及这一变化对盈利有何影响时，特纳的高管告诉分析师，减少TruTV等网络的部分广告负载对整体收入几乎没有影响，这表明目前的广告模式并没有产生非常有意义的利好。
- 发表于 2021-05-01 21:31
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- 分类：互联网
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