苹果公司对原创视频节目的涉足始于1989年泰勒·斯威夫特的世界巡回演唱会现场直播——德雷克的“热线Bling”音乐视频。根据Recode今天的一份报告，苹果并没有简单地向Drake支付通过其流媒体音乐服务发布视频的费用。它实际上资助了詹姆斯·图雷尔（James Turrell）启发的舞蹈课程，该课程于去年10月在苹果音乐（Apple Music）上独家发布，大约一周后才登陆YouTube和其他平台。”热线Bling“迅速在互联网上爆红，成为一个巨大的模因工厂，进入2016年总统竞选，并催生了一个更具文化相关性的超级碗50广告。

此前有报道称，苹果正在加大对原创视频**的投资。上周五，好莱坞记者说，苹果公司正在**6集30分钟的《生命体征》，这是一部关于Beats联合创始人、苹果员工Dre博士的新电视剧。据报道，该公司将通过苹果音乐（Apple Music）发行该剧，就像它拥有斯威夫特（Swift）1989年的演唱会电影和德雷克（Drake）的“热线Bling”视频一样。

一部德雷克音乐录影带，一部泰勒·斯威夫特音乐会电影，还有一部德雷博士的电视节目

Recode的Peter Kafka说，此举完全是为了推动苹果流媒体服务的采用：“苹果已经在为其用于营销苹果音乐的视频内容提供资金——用一位内部人士的话说，是为了扩展苹果音乐。它在Dre秀上就是这么做的。德雷克去年与苹果公司签订了一项协议，通过苹果音乐发行他即将发行的专辑，这张专辑名为Viewsfromthe6，将于4月16日发行。这位说唱歌手在6月份出席了公司的WWDC会议，宣布了这一消息，而像“热线Bling”这样的音乐视频的融资也是交易的一部分。

苹果公司高管克雷格·费德里吉（Craig Federighi）和艾迪·库伊（Eddy Cue）上周出现在约翰·格鲁伯（John Gruber）的播客《脱口秀》（The Talk Show）上，透露苹果音乐目前拥有1100万用户。考虑到这项服务没有像竞争对手Spotify那样的免费用户，这项服务的增长是显著的，Spotify拥有约2000万付费用户和5500万免费用户。付费独家服务可能会成为人们注册或转投在线下竞争的流媒体音乐服务的更重要方式之一。

不过，独家战略是双向的。坎耶·韦斯特今天通过推特告诉歌迷，他的新专辑《巴勃罗的一生》将“永远不会出现在苹果公司”，也不会**。上周末，West在Jay-Z旗下的流媒体服务Tidal上发布了这张专辑，这款应用迅速跃居苹果应用商店的榜首。现在韦斯特说TLOP将永远留在那里。