fitbit的假期过得很好，但华尔街担心未来

Fitbit周一下午发布第四季度财报，营收超过分析师预期，全年单位销售额较2014年增长近一倍。...

Fitbit周一下午发布第四季度财报，营收超过分析师预期，全年单位销售额较2014年增长近一倍。

这家总部位于旧金山的数字健康和健身产品**商上一季度实现收入7.12亿美元，大大超过分析师的预期。这比上一季度的收入同比增长了92%。该公司在其财报电话会议上，将大部分资金归功于2015个假期旺盛的假期，尤其是在美国。

就单位销售额而言，Fitbit在2015年第四季度售出820万台activity Tracker，高于上一季度的530万台。其年销售量几乎翻了一番，从2014年的1100万辆增至2015年的2140万辆。

不过，Fitbit似乎认为，本季度的情况不会那么好，这意味着收入将在4.2亿美元至4.4亿美元之间，比普遍预计的少约5000万美元。这种脱节导致Fitbit股价在盘后交易中下跌超过15%。Fitbit表示，该公司倾向于保守派，因为它最近宣布的Blaze和Alta可穿戴设备的**和营销支出预计将于下月出货。

Fitbit的活跃用户群有所增长，但“活跃”的标准却很低

Fitbit还分享了一些关于订婚的有趣数据，或者说，购买Fitbits，然后实际佩戴，而不是扔进抽屉的人。这是我们以前写过的一个话题，Fitbit说它只会每年分享这些数字，而不是每季度。Fitbit表示，到2015年底，其“活跃”用户总数增长超过150%，达到1690万，高于前一年的670万。在2015年1800万新Fitbit用户中，72%的用户到年底仍被视为“活跃用户”。

然而，截至2015年底，Fitbit的注册用户总数为2900万，这意味着只有58%（1690万）的用户被视为活跃用户。活跃用户的标准也很简单：Fitbit将活跃用户定义为：活跃订阅Fitbit高级服务的用户，将跟踪器或体重秤与Fitbit帐户配对的用户，或在过去三个月内至少记录了100步或进行了体重测量的用户。

因此，活动跟踪器在美国的市场领导者菲比特（Fitbit）度过了一个美好的假期——这并不奇怪，即使苹果手表在2015年推出。但接下来的几个季度对Fitbit来说将是至关重要的，既有两款新产品的推出，也有越来越多与之竞争的可穿戴设备即将上市。Blaze和Alta都有他们的活动跟踪工作。

发表于 2021-05-03 13:50
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分类：互联网

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