Fitbit週一下午釋出第四季度財報,營收超過分析師預期,全年單位銷售額較2014年增長近一倍。
這家總部位於舊金山的數字健康和健身產品**商上一季度實現收入7.12億美元,大大超過分析師的預期。這比上一季度的收入同比增長了92%。該公司在其財報電話會議上,將大部分資金歸功於2015個假期旺盛的假期,尤其是在美國。
就單位銷售額而言,Fitbit在2015年第四季度售出820萬臺activity Tracker,高於上一季度的530萬臺。其年銷售量幾乎翻了一番,從2014年的1100萬輛增至2015年的2140萬輛。
不過,Fitbit似乎認為,本季度的情況不會那麼好,這意味著收入將在4.2億美元至4.4億美元之間,比普遍預計的少約5000萬美元。這種脫節導致Fitbit股價在盤後交易中下跌超過15%。Fitbit表示,該公司傾向於保守派,因為它最近宣佈的Blaze和Alta可穿戴裝置的**和營銷支出預計將於下月出貨。
Fitbit的活躍使用者群有所增長,但“活躍”的標準卻很低
Fitbit還分享了一些關於訂婚的有趣資料,或者說,購買Fitbits,然後實際佩戴,而不是扔進抽屜的人。這是我們以前寫過的一個話題,Fitbit說它只會每年分享這些數字,而不是每季度。Fitbit表示,到2015年底,其“活躍”使用者總數增長超過150%,達到1690萬,高於前一年的670萬。在2015年1800萬新Fitbit使用者中,72%的使用者到年底仍被視為“活躍使用者”。
然而,截至2015年底,Fitbit的註冊使用者總數為2900萬,這意味著只有58%(1690萬)的使用者被視為活躍使用者。活躍使用者的標準也很簡單:Fitbit將活躍使用者定義為:活躍訂閱Fitbit高階服務的使用者,將跟蹤器或體重秤與Fitbit帳戶配對的使用者,或在過去三個月內至少記錄了100步或進行了體重測量的使用者。
因此,活動跟蹤器在美國的市場領導者菲位元(Fitbit)度過了一個美好的假期——這並不奇怪,即使蘋果手錶在2015年推出。但接下來的幾個季度對Fitbit來說將是至關重要的,既有兩款新產品的推出,也有越來越多與之競爭的可穿戴裝置即將上市。Blaze和Alta都有他們的活動跟蹤工作。
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