Daniel Rubinshtein在社交媒体上有一个想成为名人的形象，他在曼哈顿边走边打电话（标签是“牙医和模特”），这是Kanye West在麦迪逊广场花园举办的Yeezy第三季秀的片段，还有他在时髦热带度假胜地泳池边闲逛的镜头。这种盛气凌人的姿态与他的阿凡达格格不入：一个Snapchat Boo-R代码，除了一副洁白的牙齿什么都没有。

丹尼尔·鲁宾斯坦是一名牙医。人们通常不会根据假期的魅力来选择牙医，也不会根据穿着破旧的耶兹运动衫的好看程度来选择牙医，但鲁宾斯坦正在努力改变这种状况。

牙牙学语的Twitter化身

我发现鲁宾斯坦医生并不是因为我在找人检查我的臼齿，而是因为，当我在推特上滚动时，我收到了他的一条推广推文：“在Snapchat（手指枪表情图）DRubinshtein（幽灵表情图）上跟我来，我会跟你回来的。期待与您的联系和回复！”想象一下，一个跟在后面的牙医！

推特上附有鲁宾斯坦Snapchat账户的一段视频，他在视频中阅读并回答了Snapchatter同伴的问题。一开始，我以为问答环节只是鲁宾斯坦吸引更多绝望追随者的一种方式，但当我看了一些时，他似乎主要是在回答关于牙科的问题。

鲁宾斯坦并不是第一个尝试创建社交媒体品牌的医生。被称为“迈阿密医生”的整形外科医生迈克尔·萨尔祖尔（Michael Salzhauer）因在Snapchat上播放自己的手术而声名狼藉。Salzhaur的Snapchat账户比Rubinshtein的教育公益广告更像Nip/Tuck（举臀、隆胸、隆唇）。尽管如此，他们的功能是相似的：通过让任何一个拥有智能**的人进入他们的办公室和手术室，鲁宾斯坦和萨尔祖尔让人们一窥作为他们的病人的真实感受。

这在很大程度上是一种营销行为，除非你另有想法。这些医生将自己作为品牌**给那些享受着布拉沃的窥视乐趣的人，而且，你知道，也可能在市场上寻找一个医疗保健提供者。

这些医生把自己当作品牌来推销

但这一策略背后也有一种意想不到的善意。在无菌的医生办公室环境中感到不舒服的患者可能会发现在舒适的沙发上通过Snapchat交谈更容易。”信不信由你，即使在现在这个时代，人们都非常害怕牙医，”鲁本斯坦说，当我最近打电话给他我看起来不是很吓人，但有些人有过不好的经历。通常我从别人那里听到的第一句话是，‘噢，我讨厌牙医，这不是针对个人的。’”

Rubinshtein认为像Snapchat和Vine这样的平台有能力平息这些恐惧。尽管他提供免费的当面咨询，但他认为Snapchat问答是那些还没有准备好进入牙医办公室的人迈出的第一步。很难说Rubinshtein在Snapchat上收到的牙科护理问题是真诚的还是恶作剧的，Snapchat是一个充斥着小狗过滤器和Kylie Jenner的平台。像“我还有一颗牙，你能帮帮我吗？”这样的问题可能是寻求帮助和一点同情心的紧张的人的真诚询问，也可能是一群在屏幕后面咯咯笑的青少年，他们的嘴里塞满了牙套和牙齿。鲁宾斯坦告诉我，他永远无法确定哪些问题是真实的，尽管他认为“大约95%”的问题是真实的。但这其实并不重要，因为即使是巨魔也会得到鲁宾斯坦真诚的回答。

当出现在社交网络上的很多东西都趋向于枯燥和愤世嫉俗的时候，Rubinshtein的网络存在感觉就像是一剂解毒剂。他以一种激进的理想主义运作，加倍坚持自己的品牌只是一种让人们得到他们需要的帮助的方式。

但这也是鲁宾斯坦测试塞斯·麦克法兰式笑话集的一种方式。他的一些笑话可能会被认为是粗野的，比如一篇“Netflix和drill”的Instagram帖子，他后来编辑成了一篇不那么精练（但也更合适）的“Netflix和牙科学”，“我总是在努力划清界限，”他说作为一名医疗专业人士，我总不想越过这条线。”

在我们的电话中，他重复了他几句口头禅中的一句（也许你听过）：“知识就是力量。”鲁宾斯坦说，通过拥有活跃的Snapchat、Twitter、Vine和Instagram账户，他希望向患者展示他是一个真实的人，而不仅仅是一个医生。他希望人们了解他，不是作为一个牙医，而是作为一个人。一个也能清洁你的牙齿，做一棵卑鄙的葡萄树的人。