spotify並沒有購買獨家產品，而是承諾吸引更多的觀眾
Spotify已經開始依靠其最大的優勢來吸引知名藝術家：聽眾。根據彭博社的一份報告，該公司正在進行一場“長達數月的促銷活動”，直到凱蒂·佩裡的新專輯發行——而且他們是免費的。其理念是，透過將大量資源投入到一張專輯的推廣中，只要專輯表現出色，Spotify就能證明自己在業內的影響力。
正如彭博社指出的，Spotify最近成立的creator services部門是Katy Perry活動的幕後推手。促銷活動包括Spotify介面上的廣告、給訂戶的電子郵件、Spotify內音樂會門票的連結，以及洛杉磯和倫敦的廣告牌。”“我們沒有要求一個廣告牌，”馬丁柯庫普，在營銷公司，代表佩裡合夥人告訴彭博社[Spotify]提供了它。”
Spotify最近發起了幾個宣傳活動（據報道，肖恩·門德斯和《週末》也收到了一些宣傳幫助），旨在展示Spotify如何以吸引藝術家的方式利用其龐大的使用者群。Spotify的使用者數量遠遠超過任何其他流媒體服務。去年6月，該公司宣佈擁有超過1億使用者，其中約4000萬是付費使用者。今年9月，蘋果音樂的使用者數約為1700萬，而潮水音樂的使用者數仍在300萬左右徘徊。
不過，儘管Spotify規模龐大，但它並沒有潮汐音樂和蘋果音樂都能做到的東西：獨家。說唱歌手的配色本一開始是蘋果音樂的獨家專享，它成為第一張進入公告牌200排行榜的流媒體專輯。德雷克的歌曲《一支舞》是Spotify數月來播放量最大的歌曲，他以蘋果音樂獨家發行了這首歌的完整專輯。
除了獨家報道外，Spotify還被碧昂斯等主要藝術家排擠é 泰勒·斯威夫特（碧昂絲）é 2014年，斯威夫特將她的專輯《檸檬水》（Lemonade）從Spotify中刪除，原因是Spotify向版權持有者支付了版稅。
Spotify已經逐漸開始對其模式的這些威脅做出反應。去年8月，Spotify全球創作者服務主管特洛伊·卡特（Troy Carter）表示，獨家廣告“對藝術家、消費者和整個行業都不利。”至於版稅問題，卡特告訴彭博社，他認為這已經無關緊要了關於廣告支援與溢價，以及Spotify是否付費的爭論，我認為已經沒有了。”。
如果Spotify不想爭奪獨家或提供最好的版稅，那麼原始資料可能是它最好的選擇。Spotify的觸角令人印象深刻。數以百萬計的使用者不僅收聽這項服務，還可以看到散佈在其中的廣告和促銷播放列表。如果你今天使用Spotify，你會看到幾乎所有的廣告都是凱蒂·佩裡的新單曲《與節奏相連》——即使你一生中從未聽過凱蒂·佩裡的歌。
Spotify的計劃似乎奏效了。最近埃德·希蘭（edsheeran）上個月同時發行了兩首新單曲就證明瞭這一點。《你的形狀》和《山上的城堡》都打破了Spotify之前的24小時內流量記錄，每小時流量超過600萬條(前一個紀錄保持者是單向的“拖我下來”，擁有約470萬條流）《形狀》也打破了Spotify第一週的播放記錄。這兩首歌都首次登上了Billboard's Hot 100的前十名，其中《Shape》成為Sheeran有史以來的第一首歌，而《Castle》則位列第六。這並不是Spotify所做的全部（蘋果音樂公司不公開其流媒體號碼），但Sheeran與Spotify的互利關係確實有所幫助。
正如Musically所指出的，當Sheeran在Twitter上宣佈他的新單曲時，他連結到了一個小部件，在Apple Music和iTunes之前在Spotify上列出了這兩首歌曲。承認這個小部件中的列表可能不是巧合，似乎Sheeran和他的標簽想要把聽眾推向Spotify。
所以Sheeran把聽眾推給Spotify，Spotify把聽眾推給Ed Sheeran。”《你的形狀》目前位列Spotify全球50強播放列表和美國50強播放列表之首。現在，在Spotify今天的熱門播放列表中，“你的形狀”排在第二位。在1號位置？凱蒂·佩裡的最新單曲。
- 發表於 2021-05-09 19:54
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