Twitter不斷追求提供使用者從未要求過的功能,它宣佈了一種新的廣告風格,企業可以利用這種廣告在你的直接資訊收件箱中輕鬆地聯絡到你。該公司稱這一功能為直接資訊卡,這是一個特別設計的廣告,提示使用者點選自動回覆。從這裡開始,一對一的對話在DirectMessages選項卡中展開。
Twitter在一份宣告中說:“這張新卡將有助於企業透過推廣tweet和有機分享來推動此類體驗的發現。”透過使用直接資訊卡,企業可以透過引人入勝的影象或影片創意來吸引人們的註意力,並包括多達四個完全可定製的行動號召按鈕。“這些行動號召按鈕可以直接回應在推廣的推特中提出的問題。例如,龍舌蘭品牌Patrón正在使用這些卡片對使用者的飲料選擇進行投票,有四種不同的選擇與季節有關。點選其中一個按鈕將開啟與自動機器人的直接訊息對話,該機器人會根據您的喜好推薦***。
很明顯,Twitter將此設想為透過機器人進行自動營銷的一種方式。但公司也有機會在另一端利用真正的人來提供真正的客戶支援。現在,Twitter允許品牌使用專用的個性化賬戶,只需一個手柄就可以做出響應,這樣你就可以看到支援代表的姓名、頭銜和他們的個人簡歷連結。
同樣,這是為了迎合對品牌的渴求,而不一定是使用者所要求的功能,比如編輯推文或更具可操作性的騷擾報告機制。然而,它確實讓更多的公司使用Twitter的廣告程式,並利用其新的直接訊息功能。考慮到Facebook已經不遺餘力地將其Messenger平臺和WhatsApp子公司定位為更好地與企業互動的方式,Twitter認為有必要繼續開發自己的線上客戶支援和拓展服務的競爭版本。
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