去他媽的“個人品牌”-我是個人,不是產品

我是很多東西:作家和編輯,朋友和女兒,未婚夫é 還有搭檔,阿姨,姐姐,媽媽和小狗。我是布魯克林人,以前是布法羅人(甚至是巴克內爾人,因為我在那裡學習)。我是一個廚師,跑步者,瑜伽士,讀者,以及食譜和旅遊指南的愛好者。我是一個城市人,對國家懷有深深的感激之情。我是水瓶座。我可以繼續,但我想你明白了。有一件事我不是?一個品牌。不像蘋果、吉普或拉格尼斯,我不是一個希望被購買的產品。很震驚,但我不是賣的!...
Illustration for article titled Screw "Personal Branding"—I'm a Person, Not a Product

我是很多東西:作家和編輯,朋友和女兒,未婚夫é 還有搭檔,阿姨,姐姐,媽媽和小狗。我是布魯克林人,以前是布法羅人(甚至是巴克內爾人,因為我在那裡學習)。我是一個廚師,跑步者,瑜伽士,讀者,以及食譜和旅遊指南的愛好者。我是一個城市人,對國家懷有深深的感激之情。我是水瓶座。我可以繼續,但我想你明白了。有一件事我不是?一個品牌。不像蘋果、吉普或拉格尼斯,我不是一個希望被購買的產品。很震驚,但我不是賣的!

這篇文章最初出現在《繆斯》雜誌上。

我從來都不是一個關心陌生人怎麼想的人(我們水瓶座的人為自己的不墨守成規的傾向而自豪),然而,正如許多專家告訴我們的那樣,宣佈我對發展我的個人品牌沒有興趣,總是感到有點危險。甚至對我的事業都有害。如果我不自我定義,自我包裝,自我推銷,我會傷害我成功的機會嗎?

去年,我參加了一個領導層會議,聽到游泳領導專案的珍妮特凱斯汀談到了這一點。事實上,當她說她不相信那些大肆宣揚的人是品牌的觀點時,我簡直是頭暈。我使勁地點了點頭,把話在腦子裡轉來轉去。人不是品牌。我們只是沒有。

避開流行思想是很難支援的。然而,我觀察了一些與我有聯絡的人,他們顯然為建立自己的品牌傾註了熱血、汗水和淚水,根據Inc上的一篇文章,“這需要你找到一個標誌性的形象、一個獨特的聲音和一個你的讀者、粉絲和客戶能夠逐漸認可的可識別的標準,“我越來越困惑。僅僅為了成為一個完美版的自己就想擁有粉絲,這有多奇怪?根據你釋出的照片和你構思的160個人物的簡歷來策劃這些作品?

人們談論得越多,我就越要問自己,我是否真的更願意被稱為一個始終如一的實體,而不是一個人,一個擁有思想、感情、情感、機智復出和對生活起伏的情緒適當反應的人。以特定的受眾為目標,創造一個人物角色是非常有限的,更不用說,不可避免地,無聊。

聽著,我關心我的線上狀態。我當然知道。我在數字媒體公司工作,如果你(或招聘經理)找我的時候不把錢花在出現的事情上,那我就是個傻瓜。我擁有比15年前更多的社交媒體賬戶,我喜歡使用它們。和你一樣,我也經常保持聯絡。我在Twitter、Facebook和LinkedIn上釋出我的文章的連結。當人們喜歡我的作品或者花時間評論我的作品時,我很感激。

但這些都不能讓我成為一個品牌。我有一個Instagram帳號,裡面大部分是我的狗在尷尬的位置上的照片,我跑來跑去的地方的風景照片,還有我和我未婚夫的可愛**é 在棒球比賽中。它不是一個經過深思熟慮的人物形象,是為了吸引和吸引專註的觀眾;只有我一個人。

這裡面有安全保障。當我在推特上釋出一些我後來後悔的東西或使用了錯誤的Instagram標簽時,我不會因為它而驚慌,因為當你放棄了你是一個可打包的、適銷對路的產品的想法時,你也放棄了你在網上採取的每一步都在為你的“品牌”做出貢獻(或拿走)的想法

我要再次強調,是的,你的線上狀態很重要,因為現在是2016年,而且,很有可能,你的下一任招聘經理將利用網際網路幫助瞭解你是誰。所以你可以也應該關註你的谷歌搜尋結果,你的社交媒體生活。但我不想成為一個音符。我不想把精力花在收集5000個Twitter關註者上。正如道恩·杜根在Salary.com的一篇文章中寫道的那樣,我不想讓我所做的一切“最終貢獻”給我的“個人品牌”

我擺出的姿勢是重新思考擁有線上狀態意味著什麼。你不需要關閉你的帳戶或發誓不使用Snapchat或潛望鏡。但請記住,你比一張燈光完美、專業的LinkedIn照片還要出色,你比Instagram顯示的還要聰明,你的成就也比個人網站上的個人簡歷所能描述的要多。你的“搜尋結果”只是你是誰的一小部分,而不是你整個生活或職業生涯的總和。忘掉整潔的小包裹,把你的故事拿回來。如果未來的招聘經理不喜歡他或她所看到的,哦,好吧。

是的,這看起來很奇怪,尤其是對於職業網站。但有一個事實:我相信你剛才讀到的一切,我被聘為Muse的高階編輯/作家,這家刊物經常建議你採取我上面提到的步驟。為什麼?因為最重要的是,**我的人都是人,他們知道他們在網上看到的只是冰山一角。

今年我會繼續在網上露面,當有人轉發我寫的東西時,我可能會很興奮。也許,在經常聯絡和參與的過程中,我甚至會發展出一點標誌性的聲音(當然,作為一個作家,我希望我的作品聽起來像我自己。)但是,我會堅持一件事。無論我說什麼,做什麼,或者在網上釋出什麼,都不會把自己變成一個產品。不適用於任何網站、招聘經理或潛在的粉絲群。我可能會推銷我的文章,貼出我那可笑的帥哥狗的照片,你可以說這一切都有助於打造品牌,但我拒絕購買。

去他的個人品牌——我是個人,不是產品|繆斯


Stacey Gawr***ki是《繆斯》的高階編輯/作家。她的作品曾出現在YouBeauty、Refinery29、實用婚禮、Runner's World online和Billfold等出版物中。她喜歡跑步和吃飯,和未婚夫住在一起é 布魯克林的狗。在@stacespeaks上打招呼。圖片由Mangsaab(Shutterstock)提供。

  • 發表於 2021-05-17 12:51
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