研究表明，最知情的消費者選擇商店品牌
最近一項關於使用者購物習慣的研究表明，你對某一類產品瞭解得越多，你就越有可能選擇普通商店品牌，而不是價格更高的民族品牌。
蒂爾堡大學（Tillburg University）的荷蘭經濟學家巴特•布朗內伯格（bartbronnenberg）和他在芝加哥大學（University of Chicago）的同事比較了消費者在同一家商店的購物選擇，並收集了他們的教育、職業以及對特定型別產品的知識等資訊。
他們發現，對某一產品有相當瞭解的人更有可能選擇商店品牌。彭博社報道：
利用2004年至2011年超過7700萬次購物的購買資料，作者將消費者的實際選擇與其知識和職業相匹配。藥劑師只在8.5%的時間裡購買了民族品牌的頭痛藥，而普通消費者在26%的時間裡購買了民族品牌的頭痛藥。缺乏大學教育的人尤其傾向於購買民族品牌。另一方面，醫療保健專業人員——包括護士和醫生——更傾向於購買商店品牌，而不是律師，因為他們（在這方面）沒有相關的專業知識。
就食品店的主食（鹽、糖、小蘇打等）而言，民族品牌佔總銷量的40%。但在廚師中，這一比例下降到了23%，是其他職業中最小的。
這不僅僅是因為那些被調查者天生就更節儉，因為醫療保健專業人士不傾向於購買商店品牌的鹽、糖或其他食品，廚師也不像醫生那樣傾向於購買商店品牌的阿司匹林。區別在於他們對產品的瞭解程度。
當然，並不是每一個商店品牌的產品都比民族品牌更好或更好，但知道哪些產品你應該經常購買通用產品是值得的，而且許多通用產品實際上與更著名（和更昂貴）的品牌相同。
藥劑師買拜耳嗎？知情購物者和品牌溢價|國家經濟局透過彭博社
麗莎·布魯斯特攝。
- 發表於 2021-05-22 17:38
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- 分類：網際網路
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