最吸引人的口號不僅僅停留在你的腦海裡；它們還可以改變你對產品廣告的看法。一則好的廣告能說服你購買廣告中的產品或服務。但一個非常成功的廣告活動鞏固了一個新的流行語，併成為一個文化參考。

這是營銷人員在開展廣告活動時的最終目標。下麵的八個成功的廣告活動展示了巧妙的口號對於公司的品牌認知度是多麼重要。

關鍵要點

• 成功的廣告活動設法把正在銷售的產品與一個吸引人的口號聯絡起來。
• 最成功的廣告活動鞏固了一個新的流行語，併成為一個文化參照點。
• 蘋果、麥當勞、德比爾斯、“有牛奶嗎？”、美國運通、耐克、吉特糖果條和大眾汽車等著名廣告活動都已成為流行文化的一部分。

1.“就這麼做”

耐克公司（Nike，Inc.）於1988年採用了這一口號，當時公司正處於財務困境之中。 這句簡單的話現在離不開品牌的運動裝備。可以說，對於一家銷售運動服裝和商品的公司來說，“就這麼做”是一句絕妙的話，因為它激發了一種大膽的感覺，鼓勵消費者更加努力。這一口號的成功如今被視為耐克自推出以來多年成功的關鍵部分。

2.“小心謹慎”

大眾汽車公司（Volkswagen AG）多年來**了許多巧妙的廣告口號和宣傳活動，但也許他們最受推崇的口號是從1959年開始的：“小心謹慎”。這項活動是由廣告公司Doyle Dane Bernbach（DDB）創立的，併在北美廣告調查中被《廣告時代》評為二十世紀最佳廣告活動。

當時，擁有許多豪華功能的大型車深受美國人的垂涎，大眾汽車也在努力銷售他們的小型甲殼蟲車型。對於痴迷於豪華車和肌肉車的美國人來說，推銷一款小型耐用汽車的吸引力是一項挑戰。他們輕描淡寫的廣告包括一個被大量空白包圍的汽車的小影象，並帶有汽車的實用功能。

3.“你今天休息了嗎？”

1995年，麥當勞（McDonald's）在廣告中向消費者提出了一個簡單的問題：“你今天休息了嗎？”這一口號是他們之前的口號“你今天應該休息一下”的演變

“今天你應該休息一下”的口號在1971年的一個電視廣告中首次出現。它在70年代和80年代的印刷品和電視廣告中都有出現。1999年，《廣告時代》雜誌將“你今天休息了嗎？”這句口號的修改版評為本世紀第一大廣告詞。 當麥當勞在1995年推出“你今天休息了嗎？”的口號時，這至少是麥當勞三十年來的第30個口號。

4.“鑽石是永恆的”

戴比爾斯在1947年推出了這一簡單的口號，至今仍在使用，使其成為有史以來持續時間最長的廣告活動之一。“鑽石是永恆的”這句口號是由費城廣告公司NW-Ayer的弗朗西斯格雷蒂寫的。 在大蕭條時期，鑽石的銷售量下降了。戴比爾斯的口號改變了美國與鑽石的大部分關係。在這句口號出現之前，戴著鑽石訂婚戒指求婚並不常見。

伊恩·弗萊明的第四部以主人公詹姆斯·邦德為主角的小說於1956年出版，書名為《鑽石是永恆的》，進一步將德比爾斯的口號固化為文化時代精神。 (這本書最終在1971年被拍成電影。） 為了**昂貴的鑽石，戴比爾斯繼續依靠簡單的黑白廣告來傳達永恆的感覺。

5.“讓我休息一下”

Kit Kat糖果棒的這個口號是1986年推出的一個廣告中更吸引人的一部分。“給我一個休息”是Kit Kat 1957年口號“休息…有一個Kit Kat”的一個變體 電視廣告中播放了“給我一個休息”這首歌，畫面中的工作場所一邊唱歌，一邊掰開幾塊吉特糖果。

儘管1957年的口號是由J。沃爾特湯普森廣告公司，這首歌是由肯舒爾曼和邁克爾A。萊文。 將Kit Kat酒吧與長時間工作的休息聯絡起來的舉動引起了消費者的共鳴。

然而，2004年，Kit-Kat的**商決定從口號中“休息一下”，取而代之的是一個新的口號“充分利用你的休息時間”。據Kit-Kat的發言人說，更新後的口號是為了反映文化從正式工作場所的轉變。

6.“與眾不同”

儘管蘋果的廣告口號因語法錯誤而受到批評，但它仍然成功地進入了消費者的腦海。蘋果公司（Apple，Inc.）於1997年推出了這一口號，將平面廣告和商業廣告相結合。 這句座右銘要求消費者做出叛逆的行為，蔑視期望，以實現偉大。由於這是史蒂夫•喬布斯（stevejobs）創立蘋果公司（及其成功崛起）的鼓舞人心的故事，它引起了許多消費者的共鳴。

這次活動中的一些廣告將其他歷史人物的黑白形象配對，這些人物被視為具有“思維不同”的遠見者。

7.“有牛奶嗎？”

為了鼓勵消費者多喝牛奶，1993年首次提出了“買牛奶”的口號。加州牛奶加工公司董事會聘請了廣告公司Goodby，Silverstein&Partners來提高銷售額。 雖然“買牛奶”運動最初只是一個廣告，但它很快就成為了大眾文化中不可磨滅的一部分。

許多廣告中都有留著牛奶鬍子的名人。從模特娜奧米·坎貝爾到《辛普森一家》中的人物，再到丹尼斯·羅德曼，上世紀90年代處於名人文化巔峰的人物都成為了“牛奶”品牌的一部分。 在這場運動最為活躍的20年裡，僅在加利福尼亞州，就有70個商業廣告在電視上播出，350多個廣告在全國印刷和電視上播出。

8.“沒有它不要離開家”

1975年，美國運通公司（American Express Co.）首次建議消費者不要離開家，這一口號最初是用來宣傳美國運通旅行支票的，廣告中的主角是奧斯卡獎得主卡爾•馬爾登（Karl Malden）。

這個口號從“不出門不出門”演變成“出門不出門不出門”，指的是美國運通的信用卡。儘管馬爾登擔任該品牌的形象大使已有20多年，但最近，斯蒂芬·金和傑裡·宋飛等其他名人也出現在美國運通的廣告中。

確保在消費者心理中佔有一席之地

廣告商的最終目標是在消費者心理中找到一個位置；每一個廣告都是試圖讓消費者註意到。最成功的廣告活動設法將銷售的產品與一個吸引人的口號聯絡起來。無論是透過一個簡短而甜美的短語，合乎邏輯地符合產品，還是一個讓消費者重新審視的古怪宣告，這對廣告商來說都不是一個容易的任務。