最吸引人的口号不仅仅停留在你的脑海里；它们还可以改变你对产品广告的看法。一则好的广告能说服你购买广告中的产品或服务。但一个非常成功的广告活动巩固了一个新的流行语，并成为一个文化参考。

这是营销人员在开展广告活动时的最终目标。下面的八个成功的广告活动展示了巧妙的口号对于公司的品牌认知度是多么重要。

关键要点

• 成功的广告活动设法把正在销售的产品与一个吸引人的口号联系起来。
• 最成功的广告活动巩固了一个新的流行语，并成为一个文化参照点。
• 苹果、麦当劳、德比尔斯、“有牛奶吗？”、美国运通、耐克、吉特糖果条和大众汽车等著名广告活动都已成为流行文化的一部分。

1.“就这么做”

耐克公司（Nike，Inc.）于1988年采用了这一口号，当时公司正处于财务困境之中。 这句简单的话现在离不开品牌的运动装备。可以说，对于一家销售运动服装和商品的公司来说，“就这么做”是一句绝妙的话，因为它激发了一种大胆的感觉，鼓励消费者更加努力。这一口号的成功如今被视为耐克自推出以来多年成功的关键部分。

2.“小心谨慎”

大众汽车公司（Volkswagen AG）多年来**了许多巧妙的广告口号和宣传活动，但也许他们最受推崇的口号是从1959年开始的：“小心谨慎”。这项活动是由广告公司Doyle Dane Bernbach（DDB）创立的，并在北美广告调查中被《广告时代》评为二十世纪最佳广告活动。

当时，拥有许多豪华功能的大型车深受美国人的垂涎，大众汽车也在努力销售他们的小型甲壳虫车型。对于痴迷于豪华车和肌肉车的美国人来说，推销一款小型耐用汽车的吸引力是一项挑战。他们轻描淡写的广告包括一个被大量空白包围的汽车的小图像，并带有汽车的实用功能。

3.“你今天休息了吗？”

1995年，麦当劳（McDonald's）在广告中向消费者提出了一个简单的问题：“你今天休息了吗？”这一口号是他们之前的口号“你今天应该休息一下”的演变

“今天你应该休息一下”的口号在1971年的一个电视广告中首次出现。它在70年代和80年代的印刷品和电视广告中都有出现。1999年，《广告时代》杂志将“你今天休息了吗？”这句口号的修改版评为本世纪第一大广告词。 当麦当劳在1995年推出“你今天休息了吗？”的口号时，这至少是麦当劳三十年来的第30个口号。

4.“钻石是永恒的”

戴比尔斯在1947年推出了这一简单的口号，至今仍在使用，使其成为有史以来持续时间最长的广告活动之一。“钻石是永恒的”这句口号是由费城广告公司NW-Ayer的弗朗西斯格雷蒂写的。 在大萧条时期，钻石的销售量下降了。戴比尔斯的口号改变了美国与钻石的大部分关系。在这句口号出现之前，戴着钻石订婚戒指求婚并不常见。

伊恩·弗莱明的第四部以主人公詹姆斯·邦德为主角的小说于1956年出版，书名为《钻石是永恒的》，进一步将德比尔斯的口号固化为文化时代精神。 (这本书最终在1971年被拍成电影。） 为了**昂贵的钻石，戴比尔斯继续依靠简单的黑白广告来传达永恒的感觉。

5.“让我休息一下”

Kit Kat糖果棒的这个口号是1986年推出的一个广告中更吸引人的一部分。“给我一个休息”是Kit Kat 1957年口号“休息…有一个Kit Kat”的一个变体 电视广告中播放了“给我一个休息”这首歌，画面中的工作场所一边唱歌，一边掰开几块吉特糖果。

尽管1957年的口号是由J。沃尔特汤普森广告公司，这首歌是由肯舒尔曼和迈克尔A。莱文。 将Kit Kat酒吧与长时间工作的休息联系起来的举动引起了消费者的共鸣。

然而，2004年，Kit-Kat的**商决定从口号中“休息一下”，取而代之的是一个新的口号“充分利用你的休息时间”。据Kit-Kat的发言人说，更新后的口号是为了反映文化从正式工作场所的转变。

6.“与众不同”

尽管苹果的广告口号因语法错误而受到批评，但它仍然成功地进入了消费者的脑海。苹果公司（Apple，Inc.）于1997年推出了这一口号，将平面广告和商业广告相结合。 这句座右铭要求消费者做出叛逆的行为，蔑视期望，以实现伟大。由于这是史蒂夫•乔布斯（stevejobs）创立苹果公司（及其成功崛起）的鼓舞人心的故事，它引起了许多消费者的共鸣。

这次活动中的一些广告将其他历史人物的黑白形象配对，这些人物被视为具有“思维不同”的远见者。

7.“有牛奶吗？”

为了鼓励消费者多喝牛奶，1993年首次提出了“买牛奶”的口号。加州牛奶加工公司董事会聘请了广告公司Goodby，Silverstein&Partners来提高销售额。 虽然“买牛奶”运动最初只是一个广告，但它很快就成为了大众文化中不可磨灭的一部分。

许多广告中都有留着牛奶胡子的名人。从模特娜奥米·坎贝尔到《辛普森一家》中的人物，再到丹尼斯·罗德曼，上世纪90年代处于名人文化巅峰的人物都成为了“牛奶”品牌的一部分。 在这场运动最为活跃的20年里，仅在加利福尼亚州，就有70个商业广告在电视上播出，350多个广告在全国印刷和电视上播出。

8.“没有它不要离开家”

1975年，美国运通公司（American Express Co.）首次建议消费者不要离开家，这一口号最初是用来宣传美国运通旅行支票的，广告中的主角是奥斯卡奖得主卡尔•马尔登（Karl Malden）。

这个口号从“不出门不出门”演变成“出门不出门不出门”，指的是美国运通的信用卡。尽管马尔登担任该品牌的形象大使已有20多年，但最近，斯蒂芬·金和杰里·宋飞等其他名人也出现在美国运通的广告中。

确保在消费者心理中占有一席之地

广告商的最终目标是在消费者心理中找到一个位置；每一个广告都是试图让消费者注意到。最成功的广告活动设法将销售的产品与一个吸引人的口号联系起来。无论是通过一个简短而甜美的短语，合乎逻辑地符合产品，还是一个让消费者重新审视的古怪声明，这对广告商来说都不是一个容易的任务。