twitter廣告商現在可以根據使用者的興趣定位他們
早在5月份，Twitter就開始請求允許跟蹤其使用者在網路上的瀏覽情況。當時並沒有明確說明，但此舉是該公司努力構建“興趣圖”的一部分，這是一張基於使用者瀏覽、關註者和點選內容的使用者興趣圖。所有這些資料都將用於廣告商。
Twitter剛剛宣佈，它的廣告計劃向前邁出了一大步。廣告商現在可以根據使用者的興趣來定位Twitter上的使用者，從“寶萊塢”、“個人理財”到“狗狗”共有350個類別。這還不是全部：廣告商還可以選擇特別有影響力的使用者，並根據他們的興趣來迎合他們的活動，並透過推斷，將目標鎖定與他們有共同興趣的其他使用者。增強的目標定位可用於提升的tweet和提升的帳戶。
Twitter認為，透過提供更多相關的廣告，每個人都會贏
Twitter說，在看到倭黑猩猩24小時大甩賣之類的廣告活動的使用者中，有1%到3%的人會以某種方式參與廣告活動。儘管該公司在3月份的《商業週刊》上引用了更高的3%到5%的費率，但這對於線上廣告來說仍然是一個相當不錯的分數。
過去，廣告商抱怨Twitter沒有提供足夠的選項來隔離合適的受眾。興趣定位使得它的廣告計劃比谷歌的競爭更加激烈，甚至比Facebook的競爭更加激烈。Facebook能夠為廣告商提供更多的細粒度目標選擇，因為Facebook透過填寫個人資料、“喜歡”頁面、記錄生活和工作地點的歷史等方式自願提供大量資訊。
以利益為目標似乎具有侵略性。但Twitter認為，透過提供更多相關的廣告，每個人都會贏。”我們一直採取深思熟慮的方法來實現盈利，早期的結果顯示，興趣定位為營銷人員和使用者創造了更好的體驗，”Twitter的收入產品總監凱文•韋爾（Kevin Weil）寫道。Twitter根據兩部分拍賣：價格和參與率來獎勵廣告點。”偉大的內容很重要：如果你有一個引人入勝的推文副本，你可以贏得即使別人出價更高，“威爾寫道。
- 發表於 2021-04-24 00:03
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- 分類：網際網路
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