twitter广告商现在可以根据用户的兴趣定位他们
早在5月份，Twitter就开始请求允许跟踪其用户在网络上的浏览情况。当时并没有明确说明，但此举是该公司努力构建“兴趣图”的一部分，这是一张基于用户浏览、关注者和点击内容的用户兴趣图。所有这些数据都将用于广告商。
Twitter刚刚宣布，它的广告计划向前迈出了一大步。广告商现在可以根据用户的兴趣来定位Twitter上的用户，从“宝莱坞”、“个人理财”到“狗狗”共有350个类别。这还不是全部：广告商还可以选择特别有影响力的用户，并根据他们的兴趣来迎合他们的活动，并通过推断，将目标锁定与他们有共同兴趣的其他用户。增强的目标定位可用于提升的tweet和提升的帐户。
Twitter认为，通过提供更多相关的广告，每个人都会赢
Twitter说，在看到倭黑猩猩24小时大甩卖之类的广告活动的用户中，有1%到3%的人会以某种方式参与广告活动。尽管该公司在3月份的《商业周刊》上引用了更高的3%到5%的费率，但这对于在线广告来说仍然是一个相当不错的分数。
过去，广告商抱怨Twitter没有提供足够的选项来隔离合适的受众。兴趣定位使得它的广告计划比谷歌的竞争更加激烈，甚至比Facebook的竞争更加激烈。Facebook能够为广告商提供更多的细粒度目标选择，因为Facebook通过填写个人资料、“喜欢”页面、记录生活和工作地点的历史等方式自愿提供大量信息。
以利益为目标似乎具有侵略性。但Twitter认为，通过提供更多相关的广告，每个人都会赢。”我们一直采取深思熟虑的方法来实现盈利，早期的结果显示，兴趣定位为营销人员和用户创造了更好的体验，”Twitter的收入产品总监凯文•韦尔（Kevin Weil）写道。Twitter根据两部分拍卖：价格和参与率来奖励广告点。”伟大的内容很重要：如果你有一个引人入胜的推文副本，你可以赢得即使别人出价更高，“威尔写道。
- 发表于 2021-04-24 00:03
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- 分类：互联网
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