全球定位

全球化是“全球化”和“本地化”兩個詞的結合。該術語用於描述在全球範圍內開發和分銷的產品或服務，但也會進行調整以適應當地市場的使用者或消費者。...

什麼是全球定位(glocalization)？

全球化是“全球化”和“本地化”兩個詞的結合。該術語用於描述在全球範圍內開發和分銷的產品或服務，但也會進行調整以適應當地市場的使用者或消費者。

一個常見的例子是在世界各地銷售的汽車，但經過調整以滿足當地標準，如排放標準或方向盤位於哪一側。它還可以關註更多的文化方面，比如一家全球快餐連鎖店，提供符合當地口味的地理位置特定的選單。

通常，全球化運動涉及文化友好的媒體和廣告活動，以鼓勵當地受眾接受外國產品。

[重要提示：全球化有助於使國際公司的產品適應特定的文化或地理環境，但也必須註意被認為是文化侵佔的風險。]

理解全球定位

全球定位是將全球和國際產品適應當地使用和銷售的環境。1980年，社會學家羅蘭·羅伯遜在《哈佛商業評論》（Harvard Business Review）上創造了這個詞，他寫道，全球本土化意味著“普遍化和特殊化趨勢的同時並存”

就特定產品或服務而言，這意味著將全球營銷的產品和服務適應當地市場。一個全球性的產品或服務，是每個人都需要並可以利用的東西，可以根據當地的法律、習俗或消費者的喜好進行定製。根據定義，“全球定位”的產品對終端使用者（最終使用產品的人）的興趣要大得多。這是因為雖然它是每個人都可以使用的東西，作為一個全球性的產品，它的本地化使它更具體的個人，他們的背景，和他們的需求。

全球化適用於權力結構分散的公司，也適用於在多種不同文化背景下存在和競爭的公司。這一過程可能成本高昂，而且需要大量資源，但對於那些從事這項工作的公司來說，這往往是值得的，因為它允許更多的人進入更大、更具文化差異的目標市場。這也使這些國家在這些市場上成為更有效的競爭對手。

如果說全球化是以文化同質化為代價的，那麼全球化就是一種解決辦法。全球化也可以被認為是美國化的對立面，或者說是美國化的對立面，美國文化和商業對另一個國家文化的影響。

關鍵要點

全球定位是“全球化”和“本地化”兩個詞的組合。該術語用於描述在全球範圍內開發和分發的產品或服務，但也會進行調整以適應本地市場的使用者或消費者。
這一過程可能成本高昂且資源密集，但它通常會為實踐這一過程的公司帶來回報。
經常，全球定位活動包括文化友好的媒體和廣告活動，以鼓勵當地觀眾對外國產品的接受程度。

全球化與地方經濟

對於更大的經濟體來說，這帶來了喜憂參半的結果。為了使這些公司成為更有效的競爭對手，它應該提高競爭的質量，壓低價格，使商品更容易獲得。

然而，由於全球本地化通常是大型跨國公司的做法，壓低了價格並佔據了很大的市場份額，因此這一過程可能會損害規模較小、生產成本較低、難以與這些公司競爭的當地企業。這會減少競爭，最終推動價格上漲。

發表於 2021-06-05 17:43
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分類：金融

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