品牌(branding)和定位(positioning)的區別

品牌與定位的關鍵區別在於，品牌化是通過品牌標識、標語和廣告策略為公司產品創造獨特形象的過程，而定位是指在競爭對手品牌中獲得客戶心中的空間。由於市場上有大量的替代品，品牌和定位都非常重要。公司如何成功地定位自己和品牌產品，直接影響到企業的盈利能力和長期生存。

內容1。概述和主要區別2。什麼是品牌3。什麼是定位4。並列比較-品牌與定位5。摘要

什麼是品牌(branding)？

品牌化主要是通過品牌標識、口號和廣告策略來塑造公司產品獨特形象的過程。品牌的目標是在市場上建立一個顯著的和差異化的存在，以吸引和留住忠誠的客戶。品牌是公司無形資產的重要組成部分，因此非常有價值。像可口可樂這樣的公司多年來通過各種品牌活動創造了強大的品牌名稱。要想在品牌上取得成功，公司必須瞭解客戶的需求和需求，以及他們隨著時間的推移可能發生的變化。品牌成功與否在很大程度上取決於品牌策略的類型。

品牌策略的類型

定義品牌

品牌在發佈之初就應傳達其所代表的內容。換言之，公司應該清楚地傳達品牌的意圖。

E、寶馬的品牌口號是“終極駕駛機器”。這代表了公司所瞄準的奢侈品消費市場，因此是定義品牌的有效方法。

圖01：寶馬的品牌口號

區分和定位品牌

為了定位品牌，公司應該首先決定目標客戶群體願意用他們的品牌消費什麼，這樣就有助於得出品牌在市場中應該“適合”的地方。當理想的產品分類（產品應該定位在哪裡）被確定後，結果將是差異化的產品。

E、星巴克被定位為高端咖啡品牌，通過經營自己的門店和提供廣泛的選擇，為客戶提供獨特的體驗

打造品牌

一個品牌在地理區域的分佈越廣，這就給了公司通過在一些媒體上做廣告來建立品牌的機會。近來，社交媒體網站等電子媒體越來越受歡迎，為企業提供了許多推銷產品的平臺。

E、可口可樂是世界上消費量最大的飲料之一，公司在世界上200多個國家設有辦事處。可口可樂也以其創造性的廣告策略而聞名

什麼是定位(positioning)？

在市場營銷中，定位是指在客戶心中獲得一個空間，這一點非常重要，因為市場上有許多替代品。公司如何成功地定位自己，直接影響到企業的盈利能力和長期生存。

定位策略類型

定位主要是做產品方面和品牌方面。

產品定位是根據顧客的需求、競爭對手的產品以及公司希望顧客如何感知其產品，來確定如何將產品屬性最好地傳達給目標顧客的過程。產品定位策略是公司產品與競爭對手區別開來的方法。

價格和質量（梅賽德斯本斯）
目標市場（如約翰遜的寶寶）
競爭對手（如百事可樂）

品牌定位是指企業品牌在顧客心目中相對於競爭對手所具有的等級。品牌定位的主要目的是在顧客的頭腦中創造一個獨特的品牌印象，使他們渴望識別、喜歡它而不是競爭和消費品牌。以下是幾種基於各自屬性的品牌定位策略。

價格和價值（如勞斯萊斯）
性別（如吉列）
年齡（如迪斯尼）
文化符號（如印度航空公司）

定位對於公司所代表的是最重要的，因此，公司定位品牌並將其傳達給客戶的方式應準確無誤。公司如何成功地定位自己，直接影響到企業的盈利能力和長期生存。

圖02：品牌定位圖有助於瞭解哪些市場缺口尚未填補。