品牌形象(brand image)和品牌識別(brand identity)的區別

顧客對品牌的感知影響著企業各方面的績效。雖然這是可以修複的，但毫無疑問，一個被毀壞的品牌名稱修複起來是昂貴的，在大多數情況下甚至是無法修複的。對於品牌，諸如品牌識別和品牌形象等術語是常見的。雖然這兩者經常互換使用，但它們在各個方面是不同的。...

顧客對品牌的感知影響著企業各方面的績效。雖然這是可以修複的，但毫無疑問，一個被毀壞的品牌名稱修複起來是昂貴的，在大多數情況下甚至是無法修複的。對於品牌，諸如品牌識別和品牌形象等術語是常見的。雖然這兩者經常互換使用，但它們在各個方面是不同的。

什麼是品牌形象(brand image)？

通常是無形的，這是消費者看待一個品牌的方式，反映了品牌外在的真實性、個性和個性。一個品牌的形象是建立在消費者如何感知、連線和聯絡一個品牌的基礎上的，在為實現既定的市場目標鋪平道路方面非常重要。雖然它更多地與組織文化有關，但消費者對形象的感知就是品牌是誰以及品牌代表什麼。它是隨著時間的推移，透過與消費者的互動以及宣傳活動而發展起來的，消費者可以藉此對品牌產生負面或正面的形象。

什麼是品牌識別(brand identity)？

這就是一個品牌如何包裝自己，以及它希望被潛在和現有客戶感知的方式。儘管大多數人都把品牌識別與品牌標識聯絡起來，但影響品牌識別的其他方麵包括有形因素，如顏色、語言和影象。它主要涉及品牌的運營和智力運營，並與品牌當前的市場地位相關。公司擁有對品牌標識的完全控制權，通常是透過組織的積極參與建立的。

品牌形象與品牌識別的相似性

兩者都與企業向市場展示自己的方式有關

品牌形象與品牌識別的差異

定義

品牌形象是指消費者看待品牌的方式，反映了品牌外在的真實性、個性和個性。另一方面，品牌識別是指一個品牌包裝自己的方式，以及它希望如何被潛在的和現有的客戶感知。

發展

品牌形象是建立在消費者對產品或服務的體驗基礎上的。另一方面，品牌識別是透過組織的積極參與而產生的。

集中

品牌形象註重改善消費者的體驗和維持關係，而品牌識別則註重改善消費者的體驗。

基礎

品牌形象是基於消費者對品牌的體驗，而品牌識別則是基於公司如何向目標客戶展示自己。

表示

品牌形象反映了消費者對品牌的感知，而品牌識別則傳達了組織的目標、使命、願景和目標。

使用的元素

品牌形象使用品牌聯想和品牌可見元素，而品牌識別則使用品牌的可見元素。

代表

品牌形象是其他人對品牌的看法或看法的表現，而品牌識別則是一個公司願望的表現。

控制

雖然公司不能完全控製品牌形象，但公司可以完全控製品牌標識。

有形

一個品牌的形象是無形的，因為它反映了一個企業的真實性和特點，而一個品牌的身份是有形的，因為它涉及到一個公司的視覺表現。

品牌形象與品牌識別：比較表

總結 - 品牌形象塑造(of brand image) vs. 品牌識別(brand identity)

品牌形象是指消費者對一個品牌的看法，透過品牌的聯想和有形元素的運用，反映出品牌外在的真實性、個性和個性。另一方面，品牌識別指的是一個品牌如何包裝自己，以及它希望如何被潛在的和現有的客戶感知，並使用可見的元素。品牌形象是他人觀點的代表，是消費者對品牌認知的一個指標，而品牌識別則是一個公司願望的代表，是組織目標、使命、願景和目標的一個指標。