產品定位(product positioning)和品牌定位(brand positioning)的區別

關鍵區別-產品定位與品牌定位

產品定位與品牌定位的關鍵區別在於，產品定位是根據顧客的需求來決定如何將產品屬性傳達給目標顧客的過程，而品牌定位則是指公司品牌在顧客心目中相對於競爭對手的排名。產品定位和品牌定位都著眼於在客戶心中獲得一個空間，這一點非常重要，因為市場上有很多替代品。公司如何成功地定位自己，直接影響到企業的盈利能力和長期生存。

內容1。概述和主要區別2。什麼是產品定位3。什麼是品牌定位4。並列比較——產品定位與品牌定位5。摘要

什麼是產品定位(product positioning)？

產品定位是指根據客戶需求、競爭對手產品以及公司希望其產品如何被客戶感知，確定如何將產品屬性最好地傳達給目標客戶的過程。產品定位對於大型企業提供同一類別的產品非常重要。這有助於這些公司滿足其目標市場的不同需求，提供各種選擇，並儘量減少市場的同類化（同一公司的產品相互競爭以獲取客戶）。

E、 g.可口可樂公司提供軟飲料類別下的許多產品，每種產品在標識、口味和目標客戶方面各不相同。

可口可樂-這是公司的主要公司產品，採用大眾營銷技術（高銷量），面向年輕客戶
美容師-美食家是為健康意識的顧客誰希望消費一個天然能源飲料
豎起大拇指-可口可樂將這種軟飲料與精力充沛、喜歡冒險的顧客聯繫在一起

產品定位確保了客戶對公司產品的忠誠，因為產品組合通過提供多種產品填補了市場上的所有需求缺口，而為競爭對手的產品留下的空間很小。

什麼是品牌定位(brand positioning)？

品牌定位是指公司品牌在顧客心目中與競爭有關的等級。品牌定位的主要目的是在顧客心目中創造出一種獨特的品牌印象，使他們更願意識別，更喜歡品牌而不是競爭，消費品牌。

在進一步討論之前，讓我們看看品牌和定位之間的區別。品牌的運用集中於通過品牌標識、屬性和本質來區分品牌，而定位則是一種營銷策略，旨在獲得客戶心中的空間。為了定位品牌，公司應首先確定願意消費其品牌的目標客戶群；這將有助於確定品牌應“適合”的市場。這被稱為“品牌定位戰略”，表明公司希望客戶如何感知他們的品牌。

這可以通過一個品牌定位圖來理解，該圖顯示了消費者對公司品牌與競爭品牌在對客戶重要的屬性上的看法。定位戰略的目的是使公司能夠突出其在競爭中脫穎而出的特定領域。因此，為了決定自己的定位，企業必須對競爭對手品牌的定位有一個清晰的概念。

E、 g.下圖為汽車品牌定位圖，汽車品牌分為四大類：，

優雅保守
優雅運動
務實保守
實用、運動

圖1：汽車市場的品牌定位策略

品牌定位對於公司所代表的意義至關重要。因此，公司定位品牌和與客戶溝通的方式應該是準確的，而不是混淆。此外，一旦品牌定位，重要的是保持不變，而不玷汙品牌名稱。例如，在上圖中，奧迪被定位為一個昂貴而優雅的品牌。如果奧迪決定推出低價系列，這將給品牌形象和品牌價值帶來混雜，聲譽也將因此受損。