产品定位(product positioning)和品牌定位(brand positioning)的区别

关键区别-产品定位与品牌定位

产品定位与品牌定位的关键区别在于，产品定位是根据顾客的需求来决定如何将产品属性传达给目标顾客的过程，而品牌定位则是指公司品牌在顾客心目中相对于竞争对手的排名。产品定位和品牌定位都着眼于在客户心中获得一个空间，这一点非常重要，因为市场上有很多替代品。公司如何成功地定位自己，直接影响到企业的盈利能力和长期生存。

内容1。概述和主要区别2。什么是产品定位3。什么是品牌定位4。并列比较——产品定位与品牌定位5。摘要

什么是产品定位(product positioning)？

产品定位是指根据客户需求、竞争对手产品以及公司希望其产品如何被客户感知，确定如何将产品属性最好地传达给目标客户的过程。产品定位对于大型企业提供同一类别的产品非常重要。这有助于这些公司满足其目标市场的不同需求，提供各种选择，并尽量减少市场的同类化（同一公司的产品相互竞争以获取客户）。

E、 g.可口可乐公司提供软饮料类别下的许多产品，每种产品在标识、口味和目标客户方面各不相同。

可口可乐-这是公司的主要公司产品，采用大众营销技术（高销量），面向年轻客户
美容师-美食家是为健康意识的顾客谁希望消费一个天然能源饮料
竖起大拇指-可口可乐将这种软饮料与精力充沛、喜欢冒险的顾客联系在一起

产品定位确保了客户对公司产品的忠诚，因为产品组合通过提供多种产品填补了市场上的所有需求缺口，而为竞争对手的产品留下的空间很小。

什么是品牌定位(brand positioning)？

品牌定位是指公司品牌在顾客心目中与竞争有关的等级。品牌定位的主要目的是在顾客心目中创造出一种独特的品牌印象，使他们更愿意识别，更喜欢品牌而不是竞争，消费品牌。

在进一步讨论之前，让我们看看品牌和定位之间的区别。品牌的运用集中于通过品牌标识、属性和本质来区分品牌，而定位则是一种营销策略，旨在获得客户心中的空间。为了定位品牌，公司应首先确定愿意消费其品牌的目标客户群；这将有助于确定品牌应“适合”的市场。这被称为“品牌定位战略”，表明公司希望客户如何感知他们的品牌。

这可以通过一个品牌定位图来理解，该图显示了消费者对公司品牌与竞争品牌在对客户重要的属性上的看法。定位战略的目的是使公司能够突出其在竞争中脱颖而出的特定领域。因此，为了决定自己的定位，企业必须对竞争对手品牌的定位有一个清晰的概念。

E、 g.下图为汽车品牌定位图，汽车品牌分为四大类：，

优雅保守
优雅运动
务实保守
实用、运动

图1：汽车市场的品牌定位策略

品牌定位对于公司所代表的意义至关重要。因此，公司定位品牌和与客户沟通的方式应该是准确的，而不是混淆。此外，一旦品牌定位，重要的是保持不变，而不玷污品牌名称。例如，在上图中，奥迪被定位为一个昂贵而优雅的品牌。如果奥迪决定推出低价系列，这将给品牌形象和品牌价值带来混杂，声誉也将因此受损。