品牌(branding)和定位(positioning)的区别

品牌与定位的关键区别在于，品牌化是通过品牌标识、标语和广告策略为公司产品创造独特形象的过程，而定位是指在竞争对手品牌中获得客户心中的空间。由于市场上有大量的替代品，品牌和定位都非常重要。公司如何成功地定位自己和品牌产品，直接影响到企业的盈利能力和长期生存。

内容1。概述和主要区别2。什么是品牌3。什么是定位4。并列比较-品牌与定位5。摘要

什么是品牌(branding)？

品牌化主要是通过品牌标识、口号和广告策略来塑造公司产品独特形象的过程。品牌的目标是在市场上建立一个显著的和差异化的存在，以吸引和留住忠诚的客户。品牌是公司无形资产的重要组成部分，因此非常有价值。像可口可乐这样的公司多年来通过各种品牌活动创造了强大的品牌名称。要想在品牌上取得成功，公司必须了解客户的需求和需求，以及他们随着时间的推移可能发生的变化。品牌成功与否在很大程度上取决于品牌策略的类型。

品牌策略的类型

定义品牌

品牌在发布之初就应传达其所代表的内容。换言之，公司应该清楚地传达品牌的意图。

E、宝马的品牌口号是“终极驾驶机器”。这代表了公司所瞄准的奢侈品消费市场，因此是定义品牌的有效方法。

图01：宝马的品牌口号

区分和定位品牌

为了定位品牌，公司应该首先决定目标客户群体愿意用他们的品牌消费什么，这样就有助于得出品牌在市场中应该“适合”的地方。当理想的产品分类（产品应该定位在哪里）被确定后，结果将是差异化的产品。

E、星巴克被定位为高端咖啡品牌，通过经营自己的门店和提供广泛的选择，为客户提供独特的体验

打造品牌

一个品牌在地理区域的分布越广，这就给了公司通过在一些媒体上做广告来建立品牌的机会。近来，社交媒体网站等电子媒体越来越受欢迎，为企业提供了许多推销产品的平台。

E、可口可乐是世界上消费量最大的饮料之一，公司在世界上200多个国家设有办事处。可口可乐也以其创造性的广告策略而闻名

什么是定位(positioning)？

在市场营销中，定位是指在客户心中获得一个空间，这一点非常重要，因为市场上有许多替代品。公司如何成功地定位自己，直接影响到企业的盈利能力和长期生存。

定位策略类型

定位主要是做产品方面和品牌方面。

产品定位是根据顾客的需求、竞争对手的产品以及公司希望顾客如何感知其产品，来确定如何将产品属性最好地传达给目标顾客的过程。产品定位策略是公司产品与竞争对手区别开来的方法。

价格和质量（梅赛德斯本斯）
目标市场（如约翰逊的宝宝）
竞争对手（如百事可乐）

品牌定位是指企业品牌在顾客心目中相对于竞争对手所具有的等级。品牌定位的主要目的是在顾客的头脑中创造一个独特的品牌印象，使他们渴望识别、喜欢它而不是竞争和消费品牌。以下是几种基于各自属性的品牌定位策略。

价格和价值（如劳斯莱斯）
性别（如吉列）
年龄（如迪斯尼）
文化符号（如印度航空公司）

定位对于公司所代表的是最重要的，因此，公司定位品牌并将其传达给客户的方式应准确无误。公司如何成功地定位自己，直接影响到企业的盈利能力和长期生存。

图02：品牌定位图有助于了解哪些市场缺口尚未填补。