什么是全球定位(glocalization)？

全球化是“全球化”和“本地化”两个词的结合。该术语用于描述在全球范围内开发和分销的产品或服务，但也会进行调整以适应当地市场的用户或消费者。

一个常见的例子是在世界各地销售的汽车，但经过调整以满足当地标准，如排放标准或方向盘位于哪一侧。它还可以关注更多的文化方面，比如一家全球快餐连锁店，提供符合当地口味的地理位置特定的菜单。

通常，全球化运动涉及文化友好的媒体和广告活动，以鼓励当地受众接受外国产品。

[重要提示：全球化有助于使国际公司的产品适应特定的文化或地理环境，但也必须注意被认为是文化侵占的风险。]

理解全球定位

全球定位是将全球和国际产品适应当地使用和销售的环境。1980年，社会学家罗兰·罗伯逊在《哈佛商业评论》（Harvard Business Review）上创造了这个词，他写道，全球本土化意味着“普遍化和特殊化趋势的同时并存”

就特定产品或服务而言，这意味着将全球营销的产品和服务适应当地市场。一个全球性的产品或服务，是每个人都需要并可以利用的东西，可以根据当地的法律、习俗或消费者的喜好进行定制。根据定义，“全球定位”的产品对最终用户（最终使用产品的人）的兴趣要大得多。这是因为虽然它是每个人都可以使用的东西，作为一个全球性的产品，它的本地化使它更具体的个人，他们的背景，和他们的需求。

全球化适用于权力结构分散的公司，也适用于在多种不同文化背景下存在和竞争的公司。这一过程可能成本高昂，而且需要大量资源，但对于那些从事这项工作的公司来说，这往往是值得的，因为它允许更多的人进入更大、更具文化差异的目标市场。这也使这些国家在这些市场上成为更有效的竞争对手。

如果说全球化是以文化同质化为代价的，那么全球化就是一种解决办法。全球化也可以被认为是美国化的对立面，或者说是美国化的对立面，美国文化和商业对另一个国家文化的影响。

关键要点

• 全球定位 是“全球化”和“本地化”两个词的组合。该术语用于描述在全球范围内开发和分发的产品或服务，但也会进行调整以适应本地市场的用户或消费者。
• 这一过程可能成本高昂且资源密集，但它通常会为实践这一过程的公司带来回报。
• 经常， 全球定位 活动包括文化友好的媒体和广告活动，以鼓励 当地观众对外国产品的接受程度。

全球化与地方经济

对于更大的经济体来说，这带来了喜忧参半的结果。为了使这些公司成为更有效的竞争对手，它应该提高竞争的质量，压低价格，使商品更容易获得。

然而，由于全球本地化通常是大型跨国公司的做法，压低了价格并占据了很大的市场份额，因此这一过程可能会损害规模较小、生产成本较低、难以与这些公司竞争的当地企业。这会减少竞争，最终推动价格上涨。