主品牌是一個總體品牌名稱,作為所有基礎產品的主要錨定點。Masterbranding是品牌架構中的主要支柱之一,旨在將公司的產品線與品牌所代表的關鍵價值聯絡起來。
雖然個別產品可能有自己的名稱和品牌標識,但主品牌有助於促進消費者相信產品在其類別中是獨立的。維珍是一個著名的主品牌的例子。
儘管masterbranding可以讓公司透過廣告活動實現更大的規模經濟,但不利的是,這些舉措往往不太針對市場,也不太針對產品。
實際上,主品牌為產品組閤中的各種產品建立了一個單一的公司商標。這樣做的目的是將主品牌下的附屬公司聯絡起來,即使它們可能獨立運作,並可能提供截然不同的功能。如果執行正確,消費者將很容易識別出與主品牌品質相關的品牌,即使只是在潛意識層面。
當然,當主品牌受到消費者的肯定時,這種策略最有效,消費者因此認為所有品牌和產品的質量都是一致的。
主品牌是品牌架構景觀的一部分,也包括子品牌和組合品牌。子品牌可以被描述為與主品牌幾乎沒有共同點的附屬品牌。
例如,迪斯尼公司以輸出更多的兒童友好票價而聞名,而附屬工作室試金石圖片往往產生更多的風險é 電影片名。在品牌組閤中,母公司的特點是保持品牌組合的獨立性和獨特性。它們甚至可能故意相互競爭,以便母公司能夠更好地細分市場。普氏公司;Gamble以戰略性地參與投資組合品牌推廣而聞名。
英特爾(Intel)是另一個主品牌的典型代表,旗下有多個相互競爭的產品。英特爾曾經提供全系列的計算機處理器,如奔騰、迅馳和酷睿。雖然這些產品中的每一款都提供了不同的效能水平和不同的價位,但正是英特爾品牌讓消費者相信,無論子品牌是什麼,他們購買的晶片都將具有與所有其他英特爾產品相同的高質量。
Masterbranding有很多好處,比如提高品牌知名度和降低營銷成本。它還可以促進客戶反饋和品牌合併。成功地實施積極的主品牌是企業創造經濟護城河的一種方式。
對於masterbranding,公司應該意識到,某些業務或產品線可能有獨特的營銷需求,這些需求可能不適合單一、僵化的品牌架構。
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