什麼是商品總值(gross merchandise value (gmv))？

商品總值（GMV）是在給定時間段內透過客戶對客戶（C2C）交換站點銷售的商品的總價值。它是衡量業務增長或使用網站銷售他人擁有的商品的指標。

商品總值（GMV）通常用於確定電子商務網站業務的健康狀況，因為其收入將是銷售商品總值和收費的函式。作為一種隨時間變化的比較度量，它最有用，例如當前季度價值與上一季度價值。

GMV也稱為商品總量；這兩個短語都表示總銷售額的總貨幣價值。

關鍵要點

• 商品總值（GMV）是指透過客戶對客戶或電子商務平臺銷售的商品數量。
• 商品總值在扣除任何費用或開支之前計算。
• 它是衡量業務增長或使用網站透過寄售轉售他人擁有的產品。
• 從一個時期到另一個時期的GMV分析可以讓管理層和分析師確定公司的財務狀況。
• GMV不是公司收入的真實代表，因為收入的一部分歸原賣方所有。

瞭解商品總值（gmv）

商品總值（GMV）在扣除任何費用或開支之前計算。它提供了零售企業可以用來衡量增長的資訊，通常是按月或按年計算的。一般來說，零售企業可以計算所有已完成銷售的總值，但可能需要從該數字中刪除商品退貨以提供準確的計算。

應計費用可能包括廣告、送貨、退貨和折扣。

要計算GMV，只需將售出商品的數量乘以該商品的銷售價格即可。

商品總值（gmv）的優缺點

優勢

由於零售商可能是也可能不是他們所銷售商品的生產者，因此衡量所有銷售的總值可以洞察公司的業績。這一點在客戶對客戶市場尤其如此，在這種市場上，零售商充當了第三方機制，用於連線買家和賣家，而不實際參與其中。

它還可以為寄售部門的零售商提供價值，因為他們從未正式購買過庫存。儘管這些物品通常存放在一家公司的零售場所內，但企業的職能是作為另一個人或實體的商品或財產的授權轉銷商，通常收取一定費用。一般來說，他們從來都不是物品的真正所有人，因為寄售物品的個人或實體如果願意，可以退貨並索取物品。

缺點

儘管GMV代表的是C2C交易所銷售商品的總價值，但它並不能真正反映一個公司的盈利能力；主要是公司從費用中獲得的真實收入。例如，如果一家公司當月的GMV是500美元，那麼這500美元就不歸公司所有；其中大部分將捐給**貨物的個人。該公司的真正收入將是其網站使用費。如果費用是2%，那麼公司的實際收入將是500美元x 2%=10美元。

根據電子商務網站的型別，GMV也可能有其他缺點。例如，如果一家公司是一家生產和銷售自己產品的線上零售商，GMV將表示一家公司的收入，但它只能是一個通常具有限制性的指標。它不會告訴你訪問一家商店的顧客數量，也不會告訴你有多少收入來自回頭客，這是衡量顧客滿意度的重要指標，從而也不會告訴你公司的長期健康狀況。

贊成的意見

• Provides insight into the company's performance

• Allows for comparison with compe*****s

• Simple and quick calculation to perform

欺騙

• Not a true reflection of a company's actual revenue

• A limiting metric that does not take into c***ideration other factors, such as repeat customers

客戶對客戶零售商

客戶對客戶（C2C）零售商提供了一個框架或系統，供賣家列出他們在庫存中的物品，並供買家查詢感興趣的物品。零售商的職能是作為一個中間人，促進交易，通常是收費的，而不是在交易的任何一點上實際上是一個買方或賣方。

“商品”一詞來自古法語“商品”，來自“馬爾尚”

在許多這種客戶對客戶的銷售中，促成交易的零售商從未接觸過任何實物商品。相反，一旦銷售的財務部分完成，賣方將直接將商品傳送給買方。

這種模式可能與其他零售模式大不相同，在其他零售模式中，零售商從生產商、**商或分銷商處購買商品，然後基本上充當公司已購買商品的授權轉銷商。

商品總值（gmv）示例

最著名的兩個C2C網站是eBay和Etsy。比如說，在本財年的第一季度，eBay售出了100件商品。為了簡單起見，所有這些商品的價格都是5美元。第一季度，eBay的GMV是100×5＝500美元。

比如說，在同一個季度，Etsy賣出了80種商品，為了簡單起見，所有商品的價格都是4美元，而在第一季度，Etsy的GMV是80×4=320美元。

在這個例子中，eBay（eBay）500美元的GMV比Etsy（Etsy）320美元的GMV好，但這並不能說明全部情況。在這些網站上，一部分收入必須返還給銷售商品的賣家；eBay和Etsy只保留他們收取的費用，這是他們的實際收入。

在這個例子中，eBay收取2%的費用，因此它將帶來10美元（500 x 2%）。另一方面，Etsy收取更高的費用：本例中為4%。Etsy將帶來12.80美元（320 x 4%）。在這個例子中，Etsy實際上表現更好，因為它帶來了更高的收入。

gmv常見問題

gmv是什麼意思？

GMV指商品總值或商品總量，通常指在給定時間段內透過客戶對客戶（C2C）交易網站銷售的商品總值。

gmv和收入一樣嗎？

根據電子商務網站的型別，GMV與總收入相同。然而，對於像eBay這樣的網站來說，它反映的是售出商品的總價值，而不是公司的實際收入，因為這些收入的一部分是給商品的賣家的。eBay的實際收入將來自於它對銷售收取的費用。

什麼是gmv在初創企業中的應用(gmv in a startup)？

在初創企業中，GMV是商品總收入：公司透過銷售其商品或服務產生的總收入。重要的是，GMV是結合凈銷售額來衡量的，凈銷售額考慮了扣除額。

如何計算gmv？

商品總價值的計算方法是將某一時期內銷售的商品總額乘以其銷售價格。GMV=貨物銷售價格x售出貨物數量。

底線

商品總價值（GMV）是一個客戶對客戶（C2C）交易網站所銷售商品的總價值，但該指標通常適用於其他型別的零售商。儘管GMV是一個方便的計算指標，因為它報告了銷售商品的總價值，但它需要與其他指標一起考慮，特別是對於那些透過收費產生收入的公司。