facebook的增長受到twitter的威脅，snap
據CNBC報道，社交媒體巨頭Facebook（Facebook）在總收入和使用者數方面遙遙領先於競爭對手Twitter（Twitter）和Snap（Snap），但其增長速度卻停滯不前。市場研究公司GBH Insights首席戰略官兼技術研究主管丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）告訴CNBC，Facebook曾經是社交媒體上廣告的“唯一遊戲”。他說，現在，Facebook多達20%的廣告商正在嘗試使用Twitter，一些廣告商也在密切關註Snapchat。
在過去的六個月中，截至2月22日收盤，Twitter的股價飆升了93.1%，Snap上漲了20.5%，Facebook只上漲了5.5%。同期，S&；p500指數（SPX）上漲10.3%。
不過，值得註意的是，Facebook股票自2012年IPO以來表現出色，上漲了326%。相比之下，Twitter和Snap自上市以來一直是輸家。受管理不善和未能實現目標的影響，兩家公司的股價均低於首次發行價。
“吸引力”評級
據CNBC報道，艾夫斯對Twitter和Snap都給出了“有吸引力”的評級，其目標價分別為38美元和25美元，比2月22日收盤價高出18.3%和42.8%。
Twitter最近公佈了其歷史上第一個盈利季度。Snap仍深陷虧損泥潭，但根據CNBC的另一份報告，其最近的季度收入比普遍預期高出13%，每股虧損比預期低19%。
艾夫斯仍然認為Facebook是社交媒體領域的“最受歡迎的名字”，他認為Facebook“極具吸引力”，這主要是因為它擁有全球超過21億人口的龐大每月活躍使用者群（MAU）。CNBC稱，其規模較小的競爭對手擁有數億使用者。不過，根據TechCrunch提供的資料，Facebook在美國和加拿大的增長正在逆轉，在歐洲增長放緩，但在世界其他地區仍很活躍。
不會走紅
CNBC指出，Facebook透露，2017年第四季度，使用者在該網站上的時間平均減少了5%，部分原因是其影片推薦的變化。TechCrunch報道說，這一變化主要影響病毒影片，每天減少了約5000萬小時的觀看時間，也就是說，該網站14億每日活躍使用者（DAU）每天的觀看時間僅超過2分鐘。
此外，CNBC補充稱，來自品牌的帖子在其新聞提要中被淡化，這一變化不太可能受到廣告商的歡迎。更令人擔憂的是，美國和加拿大的每日活躍使用者數量有史以來首次下降。每臺TechCrunch的使用者流失量約為70萬。
“柔軟的斑點”
“MAU（每月活躍使用者）的增長和廣告吸引力一直很強，但表現出一些疲軟，”艾夫斯告訴Barron's。Barron's projects援引eMarketer的一份研究報告稱，到2018年底，Facebook在美國25歲以下的使用者將減少約200萬，其中大部分將因Snap而流失。同一項研究預測，在美國，12歲至17歲的網際網路使用者中，每月至少有不到50%的人使用Facebook。
TechCrunch公佈的資料顯示，從第三季度到第四季度，Facebook全球每日活躍使用者增長了2.4%。這是過去兩年中連續兩個季度之間最低的增長率。同樣，全球每月活躍使用者2.8%的增長也是這兩年來最慢的。
時間承諾遞減
據TechCrunch報道，市場研究公司ComScore和Nielsen發現，美國使用者在Facebook上花費的時間減少了。”TechCrunch斷言：“總的來說，結果顯示Facebook的使用者行為與日常新聞報道脫節，抨擊Facebook允許俄羅斯干涉美國選舉，讓我們成為不健康的僵屍瀏覽器。”(更多資訊，請參見：Facebook是一個很好的股票，但對你的健康不利。）
TechCrunch公佈的資料顯示，從積極的一面來看，2017年第四季度，Facebook全球使用者人均收入為6.18美元，比第三季度增長22%，比2016年第四季度增長28%。然而，根據同一訊息來源，地平線上還有另一片烏雲。Facebook警告投資者，其新聞提要中的廣告空間正在耗盡。
- 發表於 2021-06-18 23:44
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- 分類：金融
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