蘋果、亞馬遜、潘多拉能否與spotify競爭？

全球點播音樂流媒體領域的領頭羊Spotify Technology SA將於本週二上市，目前科技股處境尤為艱難。Facebook公司（Facebook Inc.）的一樁重大資料醜聞使這家社交媒體巨頭市值縮水約900億美元，拖累了包括Spotify頭號競爭對手蘋果（Apple Inc.）在內的FAANG同行的股價(另見：千禧一代熱衷於Spotify，Dropbox:Stocking。）...

隨著這家瑞典公司的上市計劃，這項服務仍然是全世界付費使用者的最愛，他們喜歡這項高度個性化、精心策劃的音樂推薦服務。然而，與此同時，Spotify也受到了競爭更加激烈的音樂流媒體業務的壓力，該業務透過固定的月費和廣告賺錢。競爭對手包括線上廣播先驅潘多拉公司（Pandora Inc.）、成立三年的蘋果音樂公司（Apple Music）、Alphabet公司（Alphabet Inc.）的YouTube、亞馬遜公司（Amazon.com Inc.）的Alexa音樂服務和SoundCloud有限公司（SoundCloud Ltd.），後者是新興藝術家和DJ的免費網站。

總部位於加州庫珀蒂諾的蘋果公司（Apple Inc.）最近在其音樂流媒體平臺上投入了一倍的資金，以增強其軟體和基於訂閱的收入流，從而更大程度地對沖對其裝置需求的下降和更換週期的延長。這家智慧****商在2014年收購Beats Electronics LLC後推出了蘋果音樂（Apple Music），並迅速躋身市場第二。蘋果音樂（Apple Music）希望透過提供與蘋果手錶（Apple watchs）和HomePod語音啟用揚聲器（HomePod voice-activated speakers）等裝置的輕鬆整合，將客戶從Spotify和競爭對手那裡搶走。

有很多好聽的

Pandora是一家提供個性化音樂站的免費廣告支援服務，它一直在努力擴大聽眾群和廣告收入，這意味著更多的使用者轉向允許聽眾按需播放個人歌曲的服務。去年，天狼星XM控股公司（Sirius XM Holdings Inc.）以4.8億美元的投資大舉入股，隨後進行了管理層改組，使Sling TV的創始執行長（CEO）帶領該公司實現扭虧為盈。Pandora Premium是一個符合潮流的新的按需訂閱服務，它的使用者數量接近550萬。該公司打算利用多年的音樂和使用者資料，幫助其建立播客，希望能吸引和留住聽眾。

SoundCloud有限公司（SoundCloud Ltd.）也面臨類似的困難，在Rains集團和新加坡淡馬錫（Temasek）投資近1.7億美元後，該公司在2017年被迫裁員40%，並更換了領導層。這家總部位於柏林、擁有11年曆史的公司表示，其每月聽眾人數約為1.75億人，最近推出了一項名為SoundCloud Go+的訂閱服務，月薪9.99美元，提供1.5億首獨特曲目的訪問，同時在競爭對手平臺上還提供了約3000萬首歌曲。

據國際唱片業聯合會（International Federation of the Phonographic Industry）和《華爾街日報》（Wall Street Journal）報道，對於谷歌的YouTube，使用者在平臺上收聽點播音樂的時間是所有音訊流媒體服務加起來的兩倍。考慮到與競爭對手相比，谷歌的內容支出較少，這家搜尋巨頭計劃將其5年曆史的“全接入”谷歌播放音樂庫平臺與影片共享服務YouTube Red的付費版本合併。

ai音響發燒友

亞馬遜的音樂流媒體服務透過其Alexa虛擬助理技術得到了提升。去年，Alexa擊敗了智慧**，成為蘋果音樂使用者使用這項服務的首選方式。亞馬遜音樂的目標受眾更為主流，因為這家電子商務巨頭將資源投入到改進Alexa上，與谷歌（Google）和蘋果（Apple）的其他人工智慧（AI）助手形成鮮明對比。

到了週二，Spotify肯定會面臨更大範圍的市場波動，衝擊到高歌猛進的科技股。看跌者仍將關註這項無利可圖的流媒體服務如何與財大氣粗的競爭對手展開競爭，而看漲者則會為Spotify與大型唱片公司的牢固關係以及其不斷提高的毛利率等因素歡呼。也有人建議，該公司可能會選擇減少對唱片公司的依賴，為藝人提供一個直接接觸歌迷的平臺(另見：蘋果音樂在IPO前挑戰Spotify。）