特許經銷權(franchise)和鏈(chain)的區別
在企業的創立和成長過程中，必須做出許多重要的決策，例如企業的角色、所有權、企業實體的型別等等。一個企業做出的關鍵決定之一是，它是想直接擁有所有的單位，還是允許投資者購買部分單位。這意味著無論做什麼決定，一個企業都將成為一個特許經營或連鎖經營。
什麼是特許經營權(a franchise)？
特許經營是一種經營方式，所有者將一些經營權**給第三方。在這類業務中**的一些權利是：；商業名稱，標誌和商業模式。然而，經銷商將要求商業模式保持不變，定價、商業方法和其他指定因素保持不變。
對於一個人投資特許經營權，特許經營人支付初始費用，包括業務的權利，一旦業務開始，特許權使用費支付給特許經營人。這是根據銷售額的百分比計算的，可以每月、每季度或每年進行，具體取決於所述條款。
在選擇要投資的特許經營系統時，業務人員應確保特許經營：
- 是一個廣受認可的品牌
- 可以為管理團隊提供培訓
- 提供初始和持續的營銷和廣告策略
- 擁有高質量的產品和服務
- 提供持續的一般支援
特許經營有一些優勢
- 透過經銷商的經驗和知識降低風險
- 透過廣告、持續培訓、購買裝置和營銷提供持續支援
- 使用馳名商標可以減少品牌識別和營銷策略的工作量。
- 研究和開發負擔減輕，因為它是轉讓給經銷商
- 財務負擔較輕，因為大多數特許經營提供融資選擇。銀行也更願意向知名特許經營企業放貸。
然而，特許經營也有一些缺點
- 特許經營的申請過程可能是漫長而乏味的，考慮的要求可能是非常苛刻的。
- 特許經營人遇到的任何困難都會轉嫁給特許經營人。
- 特許經營人不是一個獨立的企業，而是由特許經營人控制的
- 與特許經營相關的費用，如特許權使用費可能很高
- 利潤由特許人和被特許人分攤
鏈子是什麼意思？
連鎖店是由一個或多個擁有一個所有者的商店組成的集團。這類企業名稱相同，銷售相同的產品，遵循相同的政策。這意味著連鎖店保留了對每家商店的完全控制權。
經營連鎖店的一些優勢是：
- 鏈條保留全部所有權
- 廣告是有經濟性的，因為沒有必要每個部門都做廣告
- 很容易確定一個無利可圖的分支，並關閉它或將其移動到另一個位置
- 連鎖店保留了所有的利潤，因為沒有中間商
- 由於批發商被淘汰，分銷成本降低了
- 價格一致性
然而，鏈條也有一些缺點
- 可能很難控制所有的鏈條
- 連鎖企業承擔著所有的風險，因為沒有風險會轉嫁給投資者
- 開連鎖店很貴
特許經營與連鎖經營的相似性
- 兩者都以利潤最大化為目標
- 兩者都有一套需要遵循的政策和程式
特許經營與連鎖經營的區別
- 特許經營所有權與連鎖經營所有權
特許經營銷售主要的業務組成部分，如實際產品和服務、業務標識和業務模式，每個特許經營都有不同的所有者。然而，連鎖企業會自行擴張，並完全保留企業的所有權。
- 風險分擔
商業風險由特許人和被特許人共同承擔，而連鎖企業則自行承擔所有風險。
- 特許經營與連鎖經營中的利潤分享
當特許經營權在特許人和被特許人之間分配利潤時，連鎖店保留了業務中獲得的所有利潤。
- 業務控制
特許經營權並不完全控制業務，而是與特許人攜手合作，而連鎖經營則完全控制業務。
- 特許經營與連鎖經營中的業務費用
特許經營中的費用由特許人和被特許人分擔，特許人承擔大部分涉及品牌的工作，如營銷和廣告費用。另一方面，連鎖店要承擔所有的業務費用。
- 特許經營與連鎖經營中的經營策略
特許經營中的業務政策（如責任、程式和權利）由特許人制定以確保一致性，而連鎖店則制定自己的業務規則和政策。
特許經營與連鎖經營：比較表
總結 - 特許經營權(of franchise) vs. 鏈(chain)
想要開辦或擴大業務的商人必鬚根據風險分散、開辦新業務所涉及的成本、保留全部業務所有權以及如何擴大業務的手段等因素，在特許經營權和連鎖經營之間作出選擇。兩者都是基於個人偏好的理想商業模式。
- 發表於 2021-06-25 23:38
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- 分類：商業
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