谷歌將不再強制使用付費牆的出版商提供免費內容。相反,使用付費牆為自己提供資金的出版商將享有與其他出版商平等的權利。谷歌也在努力幫助這些出版商“接觸新的受眾,推動訂閱,增加收入”。
付費牆很煩人。你會看到一個你想點擊的標題,但是因為這個故事隱藏在付費牆後面,你必須找到另一個來源。這可能是非常令人沮喪的,尤其是當你達到你的自由內容的極限。現在,免費內容可能正在消失。謝謝,谷歌。
谷歌(Google)正在放棄First-Click-Free,這是一個有著10年曆史的程序,它迫使出版商使用付費牆(paywalls)玩得很好。第一次點擊免費意味著這些出版商必須每天免費提供一些故事,以便在搜索結果中排名更高。那些不遵守的人可能會被谷歌埋葬。
第一次點擊自由正在被靈活的抽樣所取代。這降低了出版商提供免費內容的要求,他們現在可以自己決定“如果有的話,他們想向潛在訂戶提供多少免費文章”。谷歌顯然希望大多數出版商繼續免費提供一些內容,但可能會從每天3篇文章減少到每月10篇。
谷歌也渴望成為生態系統的一部分,讓出版商獲得訂戶。這首先是幫助人們只需點擊一下就可以訂閱,然後通過谷歌利用其機器學習功能“幫助出版商識別潛在的訂戶”來擴展。
不足為奇的是,那些將在線內容隱藏在付費牆後面的出版物的反應是積極的。畢竟,到目前為止,這些出版物都是被迫按照谷歌的規則行事的。現在,谷歌正在改變規則,並賦予他們權力。
《****》首席執行官馬克·湯普森的顧問金賽·威爾遜說:
"Google's decision to let publishers determine how much content readers can sample from search is a positive development. We're encouraged as well by Google's willingness to c***ider other ways of supporting subscription business models and we are looking forward to continuing to work with them to craft **art soluti***."
英國《金融時報》首席商務官喬恩·斯萊德說:
"It's extremely clear that advertising alone can no longer pay for the production and distribution of high quality journali** [...] Reader-based revenue, aka paid-content, or subscription services, are therefore not just a nice-to-have, but an essential component of a publisher's revenue composition."
這一變化對谷歌及其試圖安撫的出版商來說是有意義的。這些出版商與不使用付費牆的網站獲得同等的收費。谷歌也開始加強與這些出版商的關係。隨著廣告收入的下降,谷歌似乎正在玩一場漫長的遊戲。
你訂閱任何網上出版物嗎?如果有,是什麼?如果沒有,為什麼不呢?你認為付費牆的使用越來越多嗎?你會避開使用它們的網站嗎?或者你只是利用免費內容?請在下面的評論中告訴我們。
圖片來源:Mark Bonica via Flickr
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