谷歌将不再强制使用付费墙的出版商提供免费内容。相反，使用付费墙为自己提供资金的出版商将享有与其他出版商平等的权利。谷歌也在努力帮助这些出版商“接触新的受众，推动订阅，增加收入”。

付费墙很烦人。你会看到一个你想点击的标题，但是因为这个故事隐藏在付费墙后面，你必须找到另一个来源。这可能是非常令人沮丧的，尤其是当你达到你的自由内容的极限。现在，免费内容可能正在消失。谢谢，谷歌。

从第一次点击自由到灵活采样

谷歌（Google）正在放弃First-Click-Free，这是一个有着10年历史的程序，它迫使出版商使用付费墙（paywalls）玩得很好。第一次点击免费意味着这些出版商必须每天免费提供一些故事，以便在搜索结果中排名更高。那些不遵守的人可能会被谷歌埋葬。

第一次点击自由正在被灵活的抽样所取代。这降低了出版商提供免费内容的要求，他们现在可以自己决定“如果有的话，他们想向潜在订户提供多少免费文章”。谷歌显然希望大多数出版商继续免费提供一些内容，但可能会从每天3篇文章减少到每月10篇。

谷歌也渴望成为生态系统的一部分，让出版商获得订户。这首先是帮助人们只需点击一下就可以订阅，然后通过谷歌利用其机器学习功能“帮助出版商识别潜在的订户”来扩展。

有付费墙的出版商反应积极

不足为奇的是，那些将在线内容隐藏在付费墙后面的出版物的反应是积极的。毕竟，到目前为止，这些出版物都是被迫按照谷歌的规则行事的。现在，谷歌正在改变规则，并赋予他们权力。

《****》首席执行官马克·汤普森的顾问金赛·威尔逊说：

"Google's decision to let publishers determine how much content readers can sample from search is a positive development. We're encouraged as well by Google's willingness to c***ider other ways of supporting subscription business models and we are looking forward to continuing to work with them to craft **art soluti***."

英国《金融时报》首席商务官乔恩·斯莱德说：

"It's extremely clear that advertising alone can no longer pay for the production and distribution of high quality journali** [...] Reader-based revenue, aka paid-content, or subscription services, are therefore not just a nice-to-have, but an essential component of a publisher's revenue composition."

谷歌正在玩一场漫长的游戏

这一变化对谷歌及其试图安抚的出版商来说是有意义的。这些出版商与不使用付费墙的网站获得同等的收费。谷歌也开始加强与这些出版商的关系。随着广告收入的下降，谷歌似乎正在玩一场漫长的游戏。

你订阅任何网上出版物吗？如果有，是什么？如果没有，为什么不呢？你认为付费墙的使用越来越多吗？你会避开使用它们的网站吗？或者你只是利用免费内容？请在下面的评论中告诉我们。

图片来源：Mark Bonica via Flickr