在流媒體時代，知道一部電影有多大的日子似乎已經結束了
上週，Billie Eilish:The World's a Little blury在appletv Plus上首次亮相。這部紀錄片成為“迄今為止蘋果在其電影和電視系列片中最受年輕觀眾歡迎的片名”，據Deadline稱，這部紀錄片吸引了“創紀錄的33%的新觀眾加入這項服務”
聽起來不錯吧？如果蘋果能為“最受歡迎”和“創紀錄”等宣告提供任何背景，它都會這麼做。相反，我們會想：
- Apple TV Plus目前有多少使用者？
- 有多少人真的看了《比利·艾利斯：世界有點模糊》？
- 這些新使用者中有多少是免費的Apple TV Plus試用計劃？
- 這些收視率和訂戶數量與其他所有片名相比如何？
如果沒有這樣的背景，1000萬人可能會看比利·艾利斯：世界有點模糊，或者1萬人。我是他們中的一員！但這兩個數字有著天壤之別。在流媒體播放前的世界裡，如果紀錄片在影院上映或在MTV這樣的網路上首播，就會有實際的統計數字。每週的票房報告和尼爾森細分是為了讓公眾瞭解一部電影或電視劇的表現。
不僅僅是蘋果公司，隨著流媒體業務的發展，公司沒有理由洩露資料。隨著越來越多的原創系列和電影在流媒體服務上首映，以及越來越多的電影提前走出影院，轉向流媒體服務，被視為官方熱門的想法變得更加難以追蹤。以下是過去幾個月的一些例子：
- Hulu最快樂的一季是“所有收購的Hulu原創電影中收視率最高的電影”。
- 就在《最快樂的一季》上映前幾周，Hulu的《奔跑》創下了“Hulu上映週末收視率最高影片”的紀錄
- 華納傳媒高管安迪·福塞爾（Andy Forssell）表示，HBO Max的《小東西》在上映週末“迅速躥升至第一”。
到目前為止，這些公司沒有理由公佈數字。這是一個基於意志的策略。一部電影或電視劇做得驚人的好，這是一個很好的理由，像迪斯尼或Netflix公司發出爆炸。（影片遊戲發行商也採用了類似的數字吹噓策略）Netflix將注意到，在釋出後的頭四周內，有9900萬家庭賬戶觀看了至少兩分鐘的提取影片。聽起來真不錯！不幸的是，流媒體服務最重要的一點就是收視率。但是，有多少人看完了《提取》節目，而有多少人可能在五分鐘後就把它扔了，然後決定再看一遍《巫師》，或者完全做些別的事情？
這些對流媒體公司來說都無關緊要。Netflix擁有超過2.03億使用者，而且還在不斷增長。根據季度收益，迪士尼Plus、Hulu、HBO Max和Peacock也在增長。蘋果從未公佈過Apple TV Plus的使用者數量，但第三方分析公司一再指出，其使用者群中有相當一部分使用****期。
票房並不決定質量，但它確實跟蹤全球文化現象。正如南加州大學流行文化教授託德·博伊德（Todd Boyd）在接受NPR採訪時所說，“它們就像一個大型活動，對許多人來說，是一個選擇，他們可以說‘我參與了很多其他人也參與的事情，在《復仇者：結局》一書中，人們團結起來，追蹤每日票房數字，努力使之成為有史以來最成功的影片。
去年，Netflix聯合執行長特德•薩蘭多斯（tedsarandos）對分析師表示，該公司正在**相當於10億美元的電影。這部價值數十億美元的電影——一部新的《星球大戰》，快速而狂暴，奇蹟，或者DC的片名——講述了一種文化現象的力量，一個真正的流行文化時刻。這是世界各地數百萬人共同慶祝和體驗的一種跡象——他們看了一場電影，很可能整個過程都是坐著看的。正如Bilge Ebiri在禿鷲網站上寫道的那樣，有關於在Netflix、Hulu或HBO Max上觀看整部電影的人的公開資料，“不僅告訴我們一部電影或節目是否適合合適的人，也告訴我們那些人是否堅持到底——甚至，喘息著，喜歡它。”
由於影院的未來如此不確定，這隻會成為流媒體平臺面臨的更大問題。關於有多少人在觀看的資料將更少。因此，更多的觀看體驗會感到越來越孤立。人們喜歡參與流行文化，喜歡看其他人都在看的熱門節目——但要想知道什麼是熱門節目，什麼不是，就變得越來越難確定了。
- 發表於 2021-04-16 00:46
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- 分類：網際網路
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