上周，Billie Eilish:The World's a Little blury在appletv Plus上首次亮相。这部纪录片成为“迄今为止苹果在其电影和电视系列片中最受年轻观众欢迎的片名”，据Deadline称，这部纪录片吸引了“创纪录的33%的新观众加入这项服务”

听起来不错吧？如果苹果能为“最受欢迎”和“创纪录”等声明提供任何背景，它都会这么做。相反，我们会想：

• Apple TV Plus目前有多少用户？
• 有多少人真的看了《比利·艾利斯：世界有点模糊》？
• 这些新用户中有多少是免费的Apple TV Plus试用计划？
• 这些收视率和订户数量与其他所有片名相比如何？

如果没有这样的背景，1000万人可能会看比利·艾利斯：世界有点模糊，或者1万人。我是他们中的一员！但这两个数字有着天壤之别。在流媒体播放前的世界里，如果纪录片在影院上映或在MTV这样的网络上首播，就会有实际的统计数字。每周的票房报告和尼尔森细分是为了让公众了解一部电影或电视剧的表现。

不仅仅是苹果公司，随着流媒体业务的发展，公司没有理由泄露数据。随着越来越多的原创系列和电影在流媒体服务上首映，以及越来越多的电影提前走出影院，转向流媒体服务，被视为官方热门的想法变得更加难以追踪。以下是过去几个月的一些例子：

• Hulu最快乐的一季是“所有收购的Hulu原创电影中收视率最高的电影”。
• 就在《最快乐的一季》上映前几周，Hulu的《奔跑》创下了“Hulu上映周末收视率最高影片”的纪录
• 华纳传媒高管安迪·福塞尔（Andy Forssell）表示，HBO Max的《小东西》在上映周末“迅速蹿升至第一”。

到目前为止，这些公司没有理由公布数字。这是一个基于意志的策略。一部电影或电视剧做得惊人的好，这是一个很好的理由，像迪斯尼或Netflix公司发出爆炸。（视频游戏发行商也采用了类似的数字吹嘘策略）Netflix将注意到，在发布后的头四周内，有9900万家庭账户观看了至少两分钟的提取视频。听起来真不错！不幸的是，流媒体服务最重要的一点就是收视率。但是，有多少人看完了《提取》节目，而有多少人可能在五分钟后就把它扔了，然后决定再看一遍《巫师》，或者完全做些别的事情？

这些对流媒体公司来说都无关紧要。Netflix拥有超过2.03亿用户，而且还在不断增长。根据季度收益，迪士尼Plus、Hulu、HBO Max和Peacock也在增长。苹果从未公布过Apple TV Plus的用户数量，但第三方分析公司一再指出，其用户群中有相当一部分使用****期。

票房并不决定质量，但它确实跟踪全球文化现象。正如南加州大学流行文化教授托德·博伊德（Todd Boyd）在接受NPR采访时所说，“它们就像一个大型活动，对许多人来说，是一个选择，他们可以说‘我参与了很多其他人也参与的事情，在《复仇者：结局》一书中，人们团结起来，追踪每日票房数字，努力使之成为有史以来最成功的影片。

去年，Netflix联合首席执行官特德•萨兰多斯（tedsarandos）对分析师表示，该公司正在**相当于10亿美元的电影。这部价值数十亿美元的电影——一部新的《星球大战》，快速而狂暴，奇迹，或者DC的片名——讲述了一种文化现象的力量，一个真正的流行文化时刻。这是世界各地数百万人共同庆祝和体验的一种迹象——他们看了一场电影，很可能整个过程都是坐着看的。正如Bilge Ebiri在秃鹫网站上写道的那样，有关于在Netflix、Hulu或HBO Max上观看整部电影的人的公开数据，“不仅告诉我们一部电影或节目是否适合合适的人，也告诉我们那些人是否坚持到底——甚至，喘息着，喜欢它。”

由于影院的未来如此不确定，这只会成为流媒体平台面临的更大问题。关于有多少人在观看的数据将更少。因此，更多的观看体验会感到越来越孤立。人们喜欢参与流行文化，喜欢看其他人都在看的热门节目——但要想知道什么是热门节目，什么不是，就变得越来越难确定了。